{"id":17166,"date":"2013-03-12T03:59:12","date_gmt":"2013-03-12T06:59:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=17166"},"modified":"2019-05-22T19:56:28","modified_gmt":"2019-05-22T22:56:28","slug":"un-ejemplo-londinense-para-aplicar-creatividad-en-tiempos-dificiles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=17166","title":{"rendered":"Un ejemplo londinense para aplicar creatividad en tiempos dif\u00edciles"},"content":{"rendered":"

(INGLATERRA) – En Londres se construy\u00f3 un shopping a base de containers<\/a> llamado BoxPark: literalmente, Parque de Cajas, un gran ejemplo de creatividad.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nVista de la calle. Todas las fotos: Prensa Boxpark.<\/em><\/p>\n

 
\nPOR JAVIER CASSIS<\/a><\/strong>
\nDe la redacci\u00f3n de PB
\n(Foto: www.boxpark.co.uk)<\/em><\/p>\n

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\nSe dice que los tiempos de crisis son los que inspiran las mejores ideas. Que la falta de capital obliga a rebuscarse todas las alternativas econ\u00f3micas (pero no por eso de menor calidad) posibles.<\/p>\n

Este es un ejemplo que confirma lo antes dicho. Es que no es f\u00e1cil construir algo desde la austeridad, y lograr que dicha construcci\u00f3n sea deseada por marcas y dise\u00f1adores, y que imponga tendencia en el resto de la sociedad es casi ut\u00f3pico. Pero la gente de Londres lo consigui\u00f3: idearon un shopping construido \u00fanicamente con contenedores. S\u00ed, las cajas grandes de metal que vienen en los barcos.<\/p>\n

Cuesta imaginar un shopping hecho de rect\u00e1ngulos de hierro. M\u00e1s cuesta imaginar que marcas internacionales, como Nike, Gola, Bike Republic o Playfull Promises se van a aferrar a un espacio dentro de este shopping. Pero hagamos un esfuerzo e imagin\u00e9moslo. Algo parecido a eso que estamos pensando (pero mejor) es Boxpark. Marcas de alt\u00edsimo nivel aprovechan la propuesta de este espacio para apropiarse de la identidad misma, y combinarla con la propia. Locales que se fusionan en la tendencia que propone el shopping abundan en los contenedores.<\/p>\n

 
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\nEl comercio de Bike Republic por dentro. Se puede apreciar la econom\u00eda del espacio.<\/em><\/p>\n

 
\nBoxpark, como todo shopping, cuenta con patio de comidas, espacios especiales de relax y una terraza impecable. Numerosas marcas lo eligen para lanzar sus promociones, m\u00fasicos hacen ah\u00ed sus presentaciones y gerentes de marketing preparan sus nuevas innovaciones fundados en el shopping. El lugar en s\u00ed es una inspiraci\u00f3n creativa tanto para dise\u00f1adores, publicitarios y artistas en general.<\/p>\n

No s\u00f3lo la materializaci\u00f3n del shopping se realiz\u00f3 con creatividad y racionalizaci\u00f3n econ\u00f3mica. El espacio f\u00edsico donde se lo ubic\u00f3 tambi\u00e9n fue una soluci\u00f3n a la austeridad. La infraestructura est\u00e1 instalada en Bethnal Green Road con Shoreditch High Road, justo en un tramo de vereda que antiguamente estaba ocupado por los vendedores callejeros. Sin embargo, la construcci\u00f3n de Lego de metal no dio como resultado el desarraigo total de los vendedores, sino que se los ubic\u00f3 calle abajo.<\/p>\n

Boxpark tiene una agenda ajustada. Las fechas de los pr\u00f3ximos eventos se encuentran en la web<\/a>. Tambi\u00e9n se pueden encontrar im\u00e1genes de los locales que componen el shopping e informaci\u00f3n sobre el pr\u00f3ximo Boxpark (las buenas ideas se reproducen solas).<\/p>\n