{"id":17245,"date":"2013-03-18T03:59:08","date_gmt":"2013-03-18T06:59:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=17245"},"modified":"2013-03-17T18:44:42","modified_gmt":"2013-03-17T21:44:42","slug":"cultura-digital-algo-mas-que-paginas-web-por-martin-latrechina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=17245","title":{"rendered":"Cultura digital: algo m\u00e1s que p\u00e1ginas web, por Mart\u00edn Latrechina"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – Sobre el cierre de 2012 la revista PRIMER BRIEF public\u00f3 dos columnas de Mart\u00edn Latrechina sobre el tema que m\u00e1s lo apasiona. En la primera, que se publica hoy en su formato web, Latre<\/em> explica que, adem\u00e1s de p\u00e1ginas webs, lo digital permite generar activaciones integradas de coraz\u00f3n digital que impactan en todos los canales de comunicaci\u00f3n que un brief puede abarcar.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\n\u00abYa en 1999, Rick Levine y Chris Locke en su Manifiesto Cluetrain<\/em> (centro) hablaban sobre c\u00f3mo las nuevas tecnolog\u00edas marcaban a los mercados bajo conversaciones, conversaciones entre personas\u00bb.<\/em><\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>POR MART\u00cdN LATRECHINA<\/a><\/strong>
\nDirector Nix Digital (Argentina & Per\u00fa) | Capacitador en UP y UCA | Director Curso Digital en Underground | @latre<\/a><\/em>
\nEspecial para PB<\/p>\n

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\nDesde hace alg\u00fan tiempo me gusta arrancar charlas y reuniones de trabajo aclarando, de base, que los que trabajamos en publicidad digital, m\u00e1s que publicidad, hacemos comunicaci\u00f3n. No creo en el divorcio del mundo online y el offline, como tampoco creo en los sustantivos que llevan el 2.0 como cierre. \u00abMe gusta\u00bb dejar en claro que no existe un branding digital<\/em> ni tampoo la creatividad digital, sino una manera de crear conceptos, que permite contar historias utilizando tecnolog\u00eda para lograr la tangibilizaci\u00f3n de imposibles.<\/p>\n

Por eso, al trabajar ideas basadas en plataformas tecnol\u00f3gicas, el mundo simb\u00f3lico de las marcas se materializa en experiencias que tienen nombre y apellido, con gustos con comentarios, con fotos, con videos, con clics<\/em>, con dedos que se deslizan por una pantalla, con denuncias, con compras. Soy de los que a\u00fan se emocionan cuando una idea cobra vida mediante un soporte tecnol\u00f3gico que ayuda y facilita la vida de las personas comunes, tales los casos de iTelo<\/a> o de TaxiSeguro<\/a>. Ideas de estas latitudes que no salen en Adverblog ni tampoco en Adage, pero que hacen que muchos de nosotros podamos disfrutar de sus beneficios. ;)<\/p>\n

 
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\nSoy de los que a\u00fan se emocionan cuando una idea cobra vida mediante un soporte tecnol\u00f3gico que ayuda y facilita la vida de las personas comunes, (tal el caso de) iTelo<\/a>\u00ab, cuenta Latrechina.<\/em><\/p>\n

 
\nDesde los d\u00edas de Mad Men<\/em>, cuando el joven y reci\u00e9n divorciado Don Draper se gana el concurso del nuevo dispositivo de Kodak contando una historia de recuerdos y emociones que te hace viajar en el tiempo, hasta el desaf\u00edo de Coca-Cola Zero<\/a> para descubrir al James Bond que hay en vos, creo que hoy, m\u00e1s que nunca, la tecnolog\u00eda hace que las ideas se maximicen, de la mano de los equipos de los medios que la amplifican y de la mano de las personas, que llevan la experiencia al tercer eslab\u00f3n del nuevo modelo mental del marketing, lo que hoy se conoce como Second Moment of Truth<\/em><\/a>.<\/p>\n

La tecnolog\u00eda hizo que se democratizaran los medios masivos de producci\u00f3n y que los consumos de industrias culturales ya no s\u00f3lo sean para un grupo minoritario, sino para todos y todas. Ya en 1999, Rick Levine y Chris Locke en su Manifiesto Cluetrain<\/em> hablaban sobre c\u00f3mo las nuevas tecnolog\u00edas marcaban a los mercados bajo conversaciones, conversaciones entre personas. Hoy m\u00e1s que nunca, con el devenir del uso de las redes sociales, que trasladan y acercan las conversaciones entre marcas, personas, amigos o compa\u00f1eros de club, validamos lo mismo: las plataformas tecnol\u00f3gicas hicieron que la comunicaci\u00f3n facilite nuestras vidas.<\/p>\n

Ahora, y como cuando la televisi\u00f3n lleg\u00f3 a nuestras vidas, all\u00e1 lejos y en el tiempo, los males de nuestros d\u00edas no se deben a internet, mucho menos a los tel\u00e9fonos inteligentes ni tampoco a los Belcebook de la vida, sino a las personas que utilizamos estos dispositivos. Por eso me gusta hablar de Cultura Digital, o de c\u00f3mo McLuhan supo plasmar en Understanding Media: The Extensions of Man<\/em>: hoy, m\u00e1s que nunca, el medio s\u00ed es el mensaje.
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(ARGENTINA) – Sobre el cierre de 2012 la revista PRIMER BRIEF public\u00f3 dos columnas de Mart\u00edn Latrechina sobre el tema que m\u00e1s lo apasiona. En la primera, que se publica hoy en su formato web, Latre explica que, adem\u00e1s de p\u00e1ginas webs, lo digital permite generar activaciones integradas de coraz\u00f3n digital que impactan en todos los canales de comunicaci\u00f3n que […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":17292,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1045],"tags":[26,2332,1196,97],"class_list":["post-17245","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencias","tag-argentina","tag-creatividad-digital","tag-martin-latrechina-argentina","tag-underground-argentina"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/17245","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=17245"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/17245\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":17304,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/17245\/revisions\/17304"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/17292"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=17245"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=17245"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=17245"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}