{"id":17656,"date":"2013-04-11T03:59:36","date_gmt":"2013-04-11T06:59:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=17656"},"modified":"2013-04-25T19:45:10","modified_gmt":"2013-04-25T22:45:10","slug":"tlotl-002-pasala-y-que-no-vuelva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=17656","title":{"rendered":"AAP #002: Pasala y que no vuelva"},"content":{"rendered":"

\"\"(ARGENTINA) – Seg\u00fan Roberto Pollio, el sistema circulatorio que une las venas, los cerebros y las miradas de este mundo constitu\u00eda la excusa perfecta para enfrentar la segunda edici\u00f3n de esta secci\u00f3n absolutamente personal<\/em>. Pollio, director de arte y profe de la Asociaci\u00f3n Argentina de Publicidad<\/a>, sostiene que la publicidad se aprende y se hace de mucho m\u00e1s que de ver publicidad. \u00a1La inspiraci\u00f3n est\u00e1 en todos lados! Por eso, todos los jueves The Lord of the Links nos trae una Asociaci\u00f3n Absolutamente Personal (AAP). La idea es comprobar, con ejemplos peque\u00f1os y simples, que todo est\u00e1 interconectado y que, como creativos, nuestra misi\u00f3n es no dejar pasar nada: probarlo, devorarlo e incorporarlo para, como dec\u00eda Eug\u00eanio Mohallem en su Manual del trainee<\/a>, cargar la bater\u00eda durante toda la vida.<\/strong><\/span><\/p>\n

\n

\"\"<\/a>
\nEl traspaso de la antorcha antes de los Juegos Ol\u00edmpicos de Londres 2012 es un buen s\u00edmbolo del esp\u00edritu de esta nota.<\/em><\/p>\n

 
\n\"\"<\/a><\/a>POR ROBERTO POLLIO<\/a><\/strong>
\nDirector de arte y profesor de la AAP
\n<\/em><\/p>\n

\n

 
\nSOUNDTRACK DE LA NOTA<\/strong>
\n<\/object>
\n\u00abLet’s get together\u00bb, The Youngbloods, 1967.<\/em><\/p>\n

 
\nD\u00edas atr\u00e1s, lleg\u00f3 a mi manos un peque\u00f1o libro con cinco cuentos sobre Buenos Aires, de cinco autores clave de la literatura argentina. El proyecto (*) consiste en hacer viajar estos libros, de all\u00ed su nombre: www.trotalibros.com<\/a>. La idea es que, una vez le\u00eddo, comentes el libro en la web y registres el c\u00f3digo \u00fanico que lleva cada uno de los 10.0000 libros. Una vez hecho esto, empieza el pasamanos, pero ingresando en la web cada lector sabr\u00e1 siempre por qu\u00e9 lugar del mundo anda \u00absu\u00bb libro, formando una interminable cadena interminable de lectores.<\/p>\n

Un proyecto que inevitablemente me remite a Yo Le\u00ed Este Libro<\/a>, que fue iniciado hace ya tres a\u00f1os por estudiantes de publicidad del instituto de la AAP: Germ\u00e1n Barbato y Federico Sordo. En su caso, no se trata de un libro \u00fanico, sino de muchos, y la cadena se realiza de forma an\u00f3nima, ya que la mec\u00e1nica fue dejar libros \u00abpor ah\u00ed\u00bb para que el que lo encuentre lo lea y vuelva a dejarlo donde quiera para as\u00ed continuar \u00abhasta el infinito y m\u00e1s all\u00e1\u00bb. De esta forma, encontramos la segunda diferencia con trotalibros.com, ya que el paradero del libro se transforma en un misterio para cada uno de los lectores que forman la an\u00f3nima cadena.<\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 de las diferencias (uno m\u00e1s an\u00e1rquico que el otro, si se quiere), ambos proyectos tienen como objetivo fundamental fomentar la lectura; y, en los tiempos que corren, iniciativas como estas son m\u00e1s que bienvenidas, as\u00ed que celebro ambas propuestas por igual.<\/p>\n

Dicen que la lectura es alimento para el cerebro, y sin dudas lo es. \u00bfSer\u00e1 por eso que ambos proyectos me remitieron al gran comercial Metamorfosis<\/em> (2002), en el que el efecto Axe subsiste a trav\u00e9s una muy particular cadena alimenticia?<\/p>\n