{"id":18314,"date":"2013-05-23T03:59:44","date_gmt":"2013-05-23T06:59:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=18314"},"modified":"2013-05-23T13:55:31","modified_gmt":"2013-05-23T16:55:31","slug":"aap008-el-fin-del-comienzo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=18314","title":{"rendered":"AAP#008: El fin del comienzo"},"content":{"rendered":"

\"\"(ARGENTINA) – Roberto Pollio termina cada a\u00f1o entregando a sus mejores alumnos un premio muy personal: los Huevos de Pollio. Por eso, haber sido designado el martes \u2014en el acto de colaci\u00f3n de la camada 2012 de la AAP\u2014 el mejor profe de la especializaci\u00f3n de Direcci\u00f3n de Arte lo hizo sentir que, de alg\u00fan modo, el c\u00edrculo finalmente se cerraba… aunque est\u00e1 claro que volver\u00e1 a abrirse, y a cerrarse, y a abrirse… Director de arte y profe de la AAP<\/a>, Pollio sostiene que la publicidad se aprende y se hace de mucho m\u00e1s que de ver publicidad. \u00a1La inspiraci\u00f3n est\u00e1 en todos lados! Por eso, todos los jueves The Lord of the Links trae una Asociaci\u00f3n Absolutamente Personal (AAP). La idea es comprobar, con ejemplos peque\u00f1os y simples, que todo est\u00e1 interconectado y que, como creativos, nuestra misi\u00f3n es no dejar pasar nada: probarlo, devorarlo e incorporarlo para, como dec\u00eda Eug\u00eanio Mohallem en su Manual del trainee<\/a>, cargar la bater\u00eda durante toda la vida.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nDespu\u00e9s de varios a\u00f1os premiando a sus alumnos con sus Huevos de Pollio (derecha), ayer el autor de esta secci\u00f3n recibi\u00f3 de parte de la AAP, pero elegido por los chicos, el premio al mejor profe de la especializaci\u00f3n de Direcci\u00f3n de Arte (izquierda): pura emoci\u00f3n y sensaci\u00f3n de retorno.<\/em><\/p>\n

 
\n\"\"<\/a><\/a>POR ROBERTO POLLIO<\/a><\/strong>
\nDirector de arte y profesor de la AAP
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\nSOUNDTRACK DE LA NOTA<\/strong>
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\n\u00abNeverending story\u00bb, Limahl, 1984.<\/em><\/p>\n

 
\nEl martes se realiz\u00f3 el acto de colaci\u00f3n 2012 de los alumnos egresados del Instituto Superior de Publicidad<\/a>, perteneciente a la AAP (Asociaci\u00f3n Argentina de Publicidad)<\/a> y, aunque hasta ayer no lo ten\u00eda tan claro, el post de esta semana estaba cantado. Voy a darles mis razones.<\/p>\n

Por el lado de los alumnos, es m\u00e1s que evidente que recibir un t\u00edtulo es llegar a una meta pero a la vez implica comenzar un nuevo trayecto, por lo cual me pareci\u00f3 que este t\u00edtulo resum\u00eda con maestr\u00eda esta instancia de la vida de, ahora se puede decir: nuestros colegas. El fin del comienzo<\/em> es el t\u00edtulo de un cuento del incre\u00edble Ray Bradbury (el pr\u00f3ximo 5 de junio va a cumplirse un a\u00f1o de su desaparici\u00f3n f\u00edsica… de este planeta).<\/p>\n

Por el otro, como profe, los sentimientos siempre son de los m\u00e1s variados, \u00a1como imagino lo fueron para los chicos que recib\u00edan el martes su t\u00edtulo! Esos sentimientos van desde la alegr\u00eda, pasando por el orgullo, pero (al menos en personalidades como la m\u00eda) tambi\u00e9n, como en toda despedida, por la melancol\u00eda. As\u00ed que ah\u00ed tenemos otra raz\u00f3n, porque causalmente<\/em> el cuento pertenece a una de las tantas antolog\u00edas de Bradury, titulada Remedio para melanc\u00f3licos<\/em> (1960).<\/p>\n

Pero ustedes se preguntar\u00e1n \u00bfy el remedio? Bueno, los alumnos supieron darme una \u00abpastilla\u00bb que puede curar la melancol\u00eda y muchas cosas m\u00e1s, se lo aseguro. Muchas gracias, chic@s.<\/p>\n

Si hablamos de continuidad y profes\/alumnos, es casi obligatorio traer a colaci\u00f3n una comparaci\u00f3n que suelo hacer en clases, en la que pongo a los alumnos en el lugar de Pok\u00e9mons, o sea, peque\u00f1os monstruitos a los cuales entrenamos para las distintas batallas. Para aquellas que se libran d\u00eda a d\u00eda, aprendiendo en la etapa de alumnos y, por supuesto, las otras (las m\u00e1s importantes), las que tienen que enfrentar los que salen a pelear ahora por un lugar en el mundo de la publicidad. Me parece una comparaci\u00f3n muy positiva, ya que el aspecto b\u00e9lico del que se habla est\u00e1 permanentemente rodeado de lo l\u00fadico, cosa que me parece fundamental en esta profesi\u00f3n y cualquier otra, ya que est\u00e1 demostrado que divertirse es la mejor forma de llevar adelante satisfactoriamente una empresa dif\u00edcil. Obviamente, cuantos m\u00e1s combates ganados tengan, m\u00e1s r\u00e1pido evolucionar\u00e1n, y por supuesto, como en cualquier juego, cada uno tiene sus propios niveles que superar. Pero no tengo dudas de que el martes, como en toda graduaci\u00f3n, \u00a1muchos dejaron de ser Pichu para ser Pikachu!<\/p>\n

Por \u00faltimo descubro que me encuentro hablando de fines y comienzos, comienzos y fines; en definitiva, ciclos. Y lo hago justamente en el post n\u00famero 8. Y me pregunto, \u00bfhay algo m\u00e1s parecido al infinito que ese n\u00famero, el 8? Como dec\u00edamos la semana pasada<\/a>, todo es cuesti\u00f3n del punto de vista. As\u00ed que giremos nuestras cabezas por un momento y transformemos este 8 en la cinta de Moebius. Seguramente la habremos visto utilizada como s\u00edmbolo del infinito en mil y una piezas, pero despu\u00e9s del a\u00f1o 2000, cuando la agencia sudafricana TBWA Hunt Lascaris gan\u00f3 un le\u00f3n de plata en Cannes<\/a> con esta genialidad para comunicar la duraci\u00f3n de las lapiceras Bic, qued\u00f3 demostrado que no hab\u00eda m\u00e1s nada para hacerse con este recurso.<\/p>\n

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\n\u00abInfinity\u00bb, de TBWA Hunt Lascaris para Bic: plata en Cannes 2000.<\/em><\/p>\n

Se lo dije: la AAP de hoy ya estaba hecha, como las ideas: siempre est\u00e1n ah\u00ed, soplando en el viento<\/em>. S\u00f3lo que hay que animarse y salir a buscarlas. Y mantenerse hambriento y loco, como recomienda el querido Steve en su admirad\u00edsima conferencia en la Universidad de Stanford.<\/p>\n