{"id":18327,"date":"2013-05-24T03:59:28","date_gmt":"2013-05-24T06:59:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=18327"},"modified":"2013-05-24T13:26:54","modified_gmt":"2013-05-24T16:26:54","slug":"los-futuros-profesionales-respondieron-sobre-la-publicidad-que-se-viene","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=18327","title":{"rendered":"Los futuros profesionales respondieron sobre la publicidad que se viene"},"content":{"rendered":"

(EUROPA) – El Grupo Mediaschool<\/a> realiz\u00f3 una encuesta europea a m\u00e1s de 2000 estudiantes de Publicidad de entre 20 y 25 a\u00f1os de Inglaterra, Francia, Espa\u00f1a y B\u00e9lgica. La idea era comprender la mirada a futuro de quienes ser\u00e1n los l\u00edderes del sector: apreciar su punto de vista respecto a hechos que nos dan a entender que estamos en la puerta de un cambio de paradigma, ver a qu\u00e9 valores de la comunicaci\u00f3n publicitaria les dan m\u00e1s importancia y cu\u00e1les creen que son menos relevantes. Redes sociales, publicidad en TV, trainees<\/em> no remunerados y el destino de las agencias digitales son algunos de los temas que propone esta encuesta.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
\nLogo del grupo encargado de llevar la encuesta a cabo.<\/em><\/p>\n

 
\nEntre los datos m\u00e1s importantes se encuentra el divorcio de los futuros profesionales respecto al t\u00e9rmino de \u00abnativos digitales\u00bb. Esto se debe a que m\u00e1s del 50 por ciento de los entrevistados se mostr\u00f3 de acuerdo (y otro 19 por ciento muy de acuerdo) con la afirmaci\u00f3n de que \u00abmi generaci\u00f3n (20-25 a\u00f1os actualmente) no son nativos digitales. La generaci\u00f3n que abarca 10 a\u00f1os m\u00e1s de juventud representa a los verdaderos nativos digitales\u00bb.<\/p>\n

Tambi\u00e9n se destaca la opini\u00f3n de que Facebook es el medio m\u00e1s importante que puede encontrar una marca como herramienta de comunicaci\u00f3n para acercarse a esa generaci\u00f3n.<\/p>\n

Incluso los j\u00f3venes estudiantes se opusieron a la afirmaci\u00f3n de que \u00abTwitter no es un medio publicitario para mi generaci\u00f3n\u00bb. Algo que muestra total disonancia con la declaraci\u00f3n de sir Martin Sorrell (presidente del grupo WPP y el hombre m\u00e1s poderoso de la publicidad mundial), autor reciente de esa frase.<\/p>\n

El futuro de las agencias que abarcan espec\u00edficamente las \u00e1reas de marketing digital y social media<\/em> es, para los entrevistados, casi apocal\u00edptico. Es que este tipo de comunicaci\u00f3n tomar\u00e1 tal relevancia que el total de las agencias de comunicaci\u00f3n tendr\u00e1n integrados estos departamentos.<\/p>\n

Sobre el trabajo puntual en las agencias, el 72 por ciento de los entrevistados trabaj\u00f3 como pasante sin recibir remuneraci\u00f3n alguna (de estos, casi todas las pasant\u00edas fueron de dos a seis meses). Al preguntarles qu\u00e9 opinaban sobre la afirmaci\u00f3n \u00abLa industria de comunicaciones de marketing goza injustamente de un subsidio que provee mi generaci\u00f3n, mediante el sistema de pasant\u00edas no remuneradas (m\u00e1s que cualquier otra generaci\u00f3n anterior)\u00bb, el 79 por ciento de los entrevistados se mostr\u00f3 de acuerdo o muy de acuerdo. Lo que revela el descontento de los estudiantes respecto de esta modalidad de trabajo tan com\u00fan en las agencias de publicidad.<\/p>\n

\"\"<\/a>
\nLos futuros profesionales prometen que sus agencias brindar\u00e1n pasant\u00edas remuneradas. Quiz\u00e1s, para darles a los estudiantes de ma\u00f1ana la oportunidad que ellos creen no tener.<\/em><\/p>\n

 
\nLas redes sociales son la herramienta m\u00e1s importante que tienen las comunicaciones de marketing para comunicar sus mensajes, y, en los pr\u00f3ximos diez a\u00f1os, el rumbo que se\u00f1alan los pioneros del ma\u00f1ana es que la publicidad debe entretener y generar contenido por encima de las ventas en s\u00ed.<\/p>\n

\u00bfLa publicidad en TV desaparecer\u00e1? Los estudiantes respondieron en negativa. El Grupo public\u00f3 los resultados completos<\/a> de este estudio.<\/p>\n

En la Argentina, respecto de este \u00faltimo \u00edtem, hace pocos d\u00edas, en el segmento Ieco del diario Clar\u00edn se public\u00f3 una entrevista al CEO de Mediacom<\/a>. El ejecutivo cont\u00f3 que el traspaso de presupuesto de publicidad en medios tradicionales a medios digitales es m\u00e1s lento que la media mundial. El porcentaje de inversi\u00f3n en medios digitales en la Argentina representa un 7 por ciento, cuando la media global es de un 19 por ciento. La pauta en plataformas digitales en Inglaterra alcanza el 25 por ciento y en los Estados Unidos llega a un 30 por ciento.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 opinar\u00e1n los estudiantes de publicidad de Latinoam\u00e9rica respecto de estas tendencias, estos cambios de paradigma, estas pr\u00e1cticas no remuneradas y, sobre todo, la generaci\u00f3n que conforman?
\n 
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(EUROPA) – El Grupo Mediaschool realiz\u00f3 una encuesta europea a m\u00e1s de 2000 estudiantes de Publicidad de entre 20 y 25 a\u00f1os de Inglaterra, Francia, Espa\u00f1a y B\u00e9lgica. La idea era comprender la mirada a futuro de quienes ser\u00e1n los l\u00edderes del sector: apreciar su punto de vista respecto a hechos que nos dan a entender que estamos en la […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1044],"tags":[1739,2545,2252],"class_list":["post-18327","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-investigaciones","tag-europa","tag-mediaschool-group-inglaterra","tag-sir-martin-sorrell-inglaterra"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/18327","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=18327"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/18327\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":18359,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/18327\/revisions\/18359"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=18327"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=18327"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=18327"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}