{"id":18799,"date":"2013-06-13T03:59:36","date_gmt":"2013-06-13T06:59:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=18799"},"modified":"2016-10-07T19:26:48","modified_gmt":"2016-10-07T22:26:48","slug":"aap011-el-que-espera-desespera","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=18799","title":{"rendered":"AAP#011: El que espera, \u00bfdesespera?"},"content":{"rendered":"

\"\"(ARGENTINA) – Un d\u00eda de 1931, el pensador, periodista y escritor Ra\u00fal Scalabrini Ortiz public\u00f3 El hombre que est\u00e1 solo y espera<\/em>. Y un d\u00eda de 2013, m\u00e1s precisamente hoy, el pensador, publicitario y columnista Roberto Pollio public\u00f3 un texto que puede parecer desesperado, desesperanzado y desesperante… pero nada que ver. Director de arte y profe de la AAP<\/a>, Pollio sostiene que la publicidad se aprende y se hace de mucho m\u00e1s que de ver publicidad. \u00a1La inspiraci\u00f3n est\u00e1 en todos lados! Por eso, todos los jueves The Lord of the Links trae una Asociaci\u00f3n Absolutamente Personal (AAP). La idea es comprobar, con ejemplos peque\u00f1os y simples, que todo est\u00e1 interconectado y que, como creativos, nuestra misi\u00f3n es no dejar pasar nada: probarlo, devorarlo e incorporarlo para, como dec\u00eda Eug\u00eanio Mohallem en su Manual del trainee<\/a>, cargar la bater\u00eda durante toda la vida.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\"\"<\/a><\/a>\"\"<\/a>
\nPara que empieces a mentalizarte en dos palabras que en esta nota resultan fundamentales: \u00abespera\u00bb y \u00abGuinness\u00bb. Concebida por la agencia inglesa AMV BBDO (como otros comerciales que aparecen m\u00e1s abajo, ya ver\u00e1s), esta campa\u00f1a se llev\u00f3 un le\u00f3n de bronce en Cannes 2007. (Hac\u00e9 clic en cualquiera de los tres avisos, porque verlos a buen tama\u00f1o es realmente indispensable para apreciarlos)<\/em><\/p>\n

 
\n\"\"<\/a><\/a>POR ROBERTO POLLIO<\/a><\/strong>
\nDirector de arte y profesor de la AAP
\n<\/em><\/p>\n

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\nSOUNDTRACK DE LA NOTA<\/strong>
\n<\/object>
\n\u00abThe waiting\u00bb, Tom Petty & The Heartbreakers, 1981.<\/em><\/p>\n

 
\nDespu\u00e9s de diez entregas, ya no deber\u00eda ser sorpresa para nadie si les digo que para The Lord Of The Links<\/a> nada es casual. Por eso, que esta larga semana previa al festival de Cannes me haya encontrado releyendo el cuento de Jorge Luis Borges La espera<\/em> (publicado en el libro El aleph<\/em>, de 1949) tiene para m\u00ed mucho sentido, como tambi\u00e9n lo tiene que esta AAP est\u00e9 dedicada a esa sensaci\u00f3n tan particular en la vida de los hombres, en la cual se juegan tantos sentimientos encontrados.<\/p>\n