{"id":18935,"date":"2013-06-24T03:59:12","date_gmt":"2013-06-24T06:59:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=18935"},"modified":"2013-06-23T18:54:06","modified_gmt":"2013-06-23T21:54:06","slug":"pb-en-cannes-2013-este-es-un-gran-momento-para-iniciar-un-negocio-dice-john-hegarty","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=18935","title":{"rendered":"PB en Cannes 2013: \u00abEste es un gran momento para iniciar un negocio\u00bb, dice John Hegarty"},"content":{"rendered":"

(FRANCIA) – El s\u00e1bado a la noche termin\u00f3 en Cannes la 60a edici\u00f3n del Festival Internacional de Creatividad<\/a>, m\u00e1s conocido como Cannes Lions: quiz\u00e1s ya hayas visto en Adlatina<\/a> que la campa\u00f1a que arras\u00f3 a nivel premios fue Dumb ways to die<\/em>, de McCann Melbourne para el Metro de esa ciudad, y que la Agencia del A\u00f1o result\u00f3 Ogilvy San Pablo, la creadora -entre muchas otras cosas- de Real Beauty Sketches<\/em>, para Dove. Hay much\u00edsimos premios m\u00e1s, y en estos d\u00edas los portales especializados ir\u00e1n anunciando tablas, rankings y listas de eficacia. Tambi\u00e9n aqu\u00ed en PB iremos contando diferentes vivencias, hallazgos y perlitas, inevitables en un evento de la trascendencia y la incre\u00edble oferta del de Cannes. Por ahora, arrancamos con lo que coment\u00f3 sir John Hegarty, el presidente del jurado de Film, el s\u00e1bado a la ma\u00f1ana, cuando enfrent\u00f3 a los periodistas para explicar los premios de esa categor\u00eda.<\/strong><\/span><\/p>\n


\nJohn Hegarty presidiendo el jurado en la conferencia de prensa del s\u00e1bado.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR PANCHO DONDO<\/a><\/strong>
\nDirector de PB
\n(Fotos: PB)<\/em><\/p>\n

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\nHist\u00f3ricamente, el Festival de Cannes otorg\u00f3 siempre un Gran Prix por categor\u00eda. Durante los primeros 38 a\u00f1os del Festival, entre 1954 y 1991, la \u00fanica publicidad que compet\u00eda eran los comerciales, divididos por momentos en dos grandes disciplinas, cada una con su Grand Prix: Cine y TV. Cuando en 1992 se agreg\u00f3 al Festival la primera categor\u00eda no publicitaria, Press & Poster, la competencia audiovisual qued\u00f3 reducida a una sola gran categor\u00eda, Film. Hoy, aquella vieja Press & Poster est\u00e1 divida en dos distintas, Press y Outdoor, y en esta \u00faltima categor\u00eda ya hay dos Grandes Premios distintos, Afiches y Ambient.<\/p>\n

Es que el mundo de la comunicaci\u00f3n publicitaria se va complejizando cada vez m\u00e1s, y Cannes no se queda nunca atr\u00e1s en registrar ese cambio: actualmente, adem\u00e1s de estas tres categor\u00edas existen nada menos que otras treces m\u00e1s: Branded Content & Entertainment, Creative Effectiveness, Cyber, Design, Direct, Film Craft, Innovation, Media, Mobile, PR, Promo & Activation, Radio y Titanium & Integrated.<\/p>\n

Incre\u00edble, \u00bfno? Todos los premios de todas esas categor\u00edas, como qued\u00f3 dicho m\u00e1s arriba, pod\u00e9s encontrarlos en Adlatina. Aqu\u00ed s\u00f3lo queremos remarcar que, esta vez, por pedido especial del jurado que presidi\u00f3 sir John Hegarty (si quer\u00e9s pod\u00e9s googlearlo, a ver si te impact\u00e1s: es uno de los publicitarios m\u00e1s importantes de la historia de la publicidad inglesa), la categor\u00eda Film no tuvo uno, sino dos Grandes Premios: uno, dedicado a los comerciales televisivos tradicionales, de 30 segundos, un minuto o poco m\u00e1s; el otro, pensado para premiar el contenido nacido en largo formato y larga duraci\u00f3n, con marcas auspiciando material que no resulta exactamente un spot. \u00abDe los 500.000 millones de d\u00f3lares que se invierten por a\u00f1o en la publicidad mundial, 200.000 millones corresponden a la televisi\u00f3n \u2014explic\u00f3 Hegarty en la conferencia de prensa\u2014. Ser\u00eda absurdo pretender que uno, como jurado, pudiera reunir todas esas pantallas en un solo premio\u00bb.<\/p>\n

Para explicar estas cuestiones, y para recibir de su parte algunas opiniones que siempre resultan enriquecedoras, la prensa especializada (que en Cannes son m\u00e1s de 600 periodistas, aunque en esta conferencia de prensa en particular probablemente habr\u00eda unos 150) fue testigo, el s\u00e1bado por la ma\u00f1ana, de otras consideraciones de Hegarty que vale la pena rese\u00f1ar:<\/p>\n

\u2022 \u00abLo que nos propusimos con el jurado, que fue maravilloso integrar, fue premiar piezas o ideas que pudieran no s\u00f3lo ganar en un festival de publicidad, sino tambi\u00e9n en un festival de cine como Sundance o los Oscars. Creo que este es el camino de la publicidad\u00bb.<\/p>\n