{"id":19047,"date":"2013-07-01T03:59:11","date_gmt":"2013-07-01T06:59:11","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=19047"},"modified":"2013-07-01T12:46:57","modified_gmt":"2013-07-01T15:46:57","slug":"los-creadores-de-las-piezas-mas-ruidosas-de-carpeta-hoy-juliana-medina-y-pancho-ferrari","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=19047","title":{"rendered":"Los creadores de las piezas m\u00e1s \u00abruidosas\u00bb de Carpeta: hoy, Juliana Medina y Pancho Ferrari"},"content":{"rendered":"

(INTERNACIONAL) – Los creadores de las piezas de carpeta m\u00e1s difundidas desde la fan’s page de PRIMER BRIEF<\/a> se juntan para aconsejarte. \u00bfC\u00f3mo realizaron la pieza? \u00bfDe d\u00f3nde surgi\u00f3 la idea? \u00bfQu\u00e9 est\u00e1n haciendo hoy sus creadores? Son algunas de las preguntas que los chicos responden. En esta, la tercera edici\u00f3n, Juliana Medina y Pancho Ferrari nos cuentan intimidades de Prospecto<\/em>, un trabajo que, siguiendo las indicaciones de C\u00f3mo mandar material<\/a>, mandaron a Carpeta en febrero de este a\u00f1o.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
\nProspecto, la pieza de la dupla que gener\u00f3 revuelo en la fan’s page de PRIMER BRIEF.<\/em><\/p>\n

 
\nT\u00edtulo: PROSPECTO<\/strong>.
\nCampa\u00f1a contra la automedicaci\u00f3n.
\nAutores: Francisco Ferrari (Argentina)<\/a><\/strong> y Juliana Medina (Argentina)<\/a><\/strong>.
\nLugar de estudio:\u00a0Universidad Abierta Interamericana (Rosario – Santa Fe – Argentina)<\/a>.
\nProfesor: Osvaldo Palena (Argentina)<\/a><\/strong>.
\nMateria: Creatividad Publicitaria.
\nA\u00f1o: 4\u00b0.
\nCarrera: Licenciatura en Publicidad.
\nCiudad: Rosario, Santa Fe.
\nPa\u00eds: Argentina.
\nEmail: panchoferrari6@hotmail.com<\/a>.
\nURL personal: www.medicenpancho.nixiweb.com<\/a>.<\/p>\n

 
\nEL PASO A PASO HASTA LLEGAR A LA PIEZA: TESTIMONIO DE LA DUPLA<\/strong><\/span><\/p>\n

\u00abUtilizamos el recurso de aviso tipogr\u00e1fico, mediante palabras escondidas. De arranque y sin tener decidido c\u00f3mo \u00edbamos a construir el mensaje, ya sab\u00edamos c\u00f3mo NO lo dir\u00edamos. Con un relevamiento inicial quedaban descubiertos aquellos caminos que ya se encontraban trillados. Por lo tanto, se descart\u00f3 toda alusi\u00f3n a comestibles, juego de roles o su relaci\u00f3n con las armas o balas. Buscando informaci\u00f3n en internet, nos topamos con varios argumentos por donde entrarle al p\u00fablico, pero fundamentalmente con la frase de un especialista que nos gust\u00f3 por su car\u00e1cter: Los medicamentos son venenos que, en bajas dosis, a veces, curan<\/em>.<\/p>\n

\u00abY para hablar de peligro de una manera entendible por un p\u00fablico tan amplio, nos basamos en los saberes universales que la historia nos ha dejado, como aquellos nombres que refieren a personajes ‘peligrosos’. El veneno ‘esconde’ sus compuestos y los prospectos vienen a ser como el detalle de ese veneno. S\u00f3lo restaba ‘esconder’ estos ‘nombres peligrosos’ dentro de los ya complejos nombres que mencionan los prospectos. Algo m\u00e1s o menos as\u00ed:
\nCLOROSAMATO = CLORO + OSAMA + FOSFATO<\/p>\n

\u00abPor otro lado, una campa\u00f1a tipogr\u00e1fica representaba un tratamiento novedoso del rubro. A trav\u00e9s de la direcci\u00f3n de arte se reforzar\u00eda esta idea de peligrosidad por medio de un tono algo siniestro, un poco grunge<\/em> tambi\u00e9n. Con los charcos de tinta negra se hace alusi\u00f3n a la sangre y a la vez forman parte de la pista para deducir el mensaje encubierto. La doble lectura mediante el rol activo del receptor es fundamental para la sorpresa y completar el efecto del mensaje. Hay que deducirlo, creemos que no se descubre a la primera\u00bb.<\/p>\n

 
\nLA PRESENTACI\u00d3N DEL CASO<\/strong><\/span><\/p>\n