{"id":19058,"date":"2013-06-27T03:59:10","date_gmt":"2013-06-27T06:59:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=19058"},"modified":"2013-06-27T12:51:16","modified_gmt":"2013-06-27T15:51:16","slug":"aap013-cannes-es-un-perro-con-cien-colas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=19058","title":{"rendered":"AAP#013: Cannes es un perro con cien colas"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2012\/02\/TLOTL.jpg\" alt=\"\" title=\"TLOTL\" width=\"135\" height=\"215\" class=\"alignleft size-full wp-image-17502\" style=\"margin: 0px 10px 0px 0px\" \/><span style=\"font-size: 11pt\"><strong>(ARGENTINA) &#8211; Pollio se despidi\u00f3 de los canes de Cannes con la doble sensaci\u00f3n de que sus colas transmit\u00edan espera y alegr\u00eda a niveles exponenciales y de que nunca se hab\u00eda visto tan expuesto a que sus siguientes asociaciones absolutamente personales \u2014es decir, las de hoy\u2014 se vieran tan pautadas y marcadas por la eterna cola n\u00famero uno. Director de arte y profe de la <a href=\"http:\/\/isp.aapublicidad.org.ar\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/isp.aapublicidad.org.ar', 'AAP']);\" target=\"_blank\">AAP<\/a>, Roberto Pollio sostiene que la publicidad se aprende y se hace de mucho m\u00e1s que de ver publicidad. \u00a1La inspiraci\u00f3n est\u00e1 en todos lados! Por eso, todos los jueves The Lord of the Links trae una Asociaci\u00f3n Absolutamente Personal (AAP). La idea es comprobar, con ejemplos peque\u00f1os y simples, que todo est\u00e1 interconectado y que, como creativos, nuestra misi\u00f3n es no dejar pasar nada: probarlo, devorarlo e incorporarlo para, como dec\u00eda Eug\u00eanio Mohallem en su <a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=15984\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=15984', 'Manual del trainee']);\" target=\"_blank\">Manual del trainee<\/a>, cargar la bater\u00eda durante toda la vida.<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"clear:left;\">\n<p><a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/INT-FraseDeAndyWarholEnGameChangers-GR.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/INT-FraseDeAndyWarholEnGameChangers-GR.jpg', '']);\" ><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/INT-FraseDeAndyWarholEnGameChangers-207px.jpg\" width=\"207\" height=\"278\" class=\"alignleft size-full wp-image-19061\" style=\"margin: 0px 2px 0px 0px\" \/><\/a><iframe loading=\"lazy\" width=\"371\" height=\"278\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/MLpjmOWTMZI\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>Una de las cosas que con Pancho Dondo no pod\u00edamos perdernos en Cannes era la muestra <a href=\"http:\/\/www.canneslions.com\/the_festival\/whats_on.cfm?section_id=184\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.canneslions.com\/the_festival\/whats_on.cfm?section_id=184', 'Game Changers']);\" target=\"_blank\">Game Changers<\/a>, sobre las ideas que, a lo largo de los 60 a\u00f1os de historia del festival, \u00abcambiaron el juego\u00bb. \u00bfY qu\u00e9 fue una de las ideas que primero llamaron nuestra atenci\u00f3n? Una idea no publicitaria, del siempre diferente Andy Warhol (1928-1987), ploteada en una pared: \u00abUna Coca es una Coca y ninguna suma de dinero te permitir\u00e1n conseguir una Coca mejor que la que est\u00e1 bebiendo el vagabundo de la esquina\u00bb. Hallazgo inesperado, adem\u00e1s, porque en este Cannes estuvo de visita \u2014invitado por Grey\u2014 uno de los neoyorquinos que m\u00e1s trato tuvo con el artista pop: Lou Reed, que en el video de la derecha aparece, joven y desafiante, en una de las famosas \u00abPruebas de pantalla\u00bb que Warhol film\u00f3 a fin de la d\u00e9cada de 1960, tom\u00e1ndose una Coca mientras suena el tema \u00abI&#8217;m not a young man anymore\u00bb, grabado por entonces por el grupo de Reed, The Velvet Underground.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2012\/02\/ARG-RobertoPollioTheLordOfTheLinks-GR.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2012\/02\/ARG-RobertoPollioTheLordOfTheLinks-GR.jpg', '']);\" ><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2012\/02\/ARG-RobertoPollioTheLordOfTheLinks-60x60px.jpg\" alt=\"\" title=\"ARG-RobertoPollioTheLordOfTheLinks-60x60px\" width=\"60\" height=\"60\" class=\"alignleft size-full wp-image-17503\" style=\"margin: 0px 10px 0px 0px\" \/><\/a><\/a><strong>POR <a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=roberto-pollio-argentina\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=roberto-pollio-argentina', 'ROBERTO POLLIO']);\" target=\"_blank\">ROBERTO POLLIO<\/a><\/strong><br \/>\n<em>Director de arte y profesor de la AAP<\/em><br \/>\n(Fotos: RP y Prensa Cannes Lions)<\/p>\n<p style=\"clear:left;\">\n<p>&nbsp;<br \/>\n<strong>SOUNDTRACK DE LA NOTA<\/strong><br \/>\n<!-- Dewplayer Begin--><object type=\"application\/x-shockwave-flash\" data=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/plugins\/dewplayer-flash-mp3-player\/dewplayer.swf?mp3=http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/themes\/magzimus\/music\/1970-TheKinks-Lola.mp3&amp;bgcolor=FFFFFF\" width=\"200\" height=\"20\"><param name=\"bgcolor\" value=\"FFFFFF\" \/><param name=\"movie\" value=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/plugins\/dewplayer-flash-mp3-player\/dewplayer.swf?mp3=http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/themes\/magzimus\/music\/1970-TheKinks-Lola.mp3&amp;bgcolor=FFFFFF\" \/><\/object><!-- Dewplayer End--><br \/>\n<em>\u00abLola\u00bb, The Kinks, 1970.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/INT-LouReedBebiendoEnCannes2013-GR.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/INT-LouReedBebiendoEnCannes2013-GR.jpg', '']);\" ><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/INT-LouReedBebiendoEnCannes2013-580px.jpg\" width=\"580\" height=\"398\" class=\"alignleft size-full wp-image-19063\" srcset=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/INT-LouReedBebiendoEnCannes2013-580px.jpg 580w, https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/INT-LouReedBebiendoEnCannes2013-580px-300x205.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 580px) 100vw, 580px\" \/><\/a><br \/>\n<em>Entrevistado en Cannes por Tim Mellors (director creativo mundial de Grey), fue evidente que Lou Reed necesit\u00f3 tener delante de s\u00ed una buena cantidad de l\u00edquido para no sufrir sorpresas: ven\u00eda de sufrir un transplante de h\u00edgado un mes antes de la presentaci\u00f3n en Cannes y eso hizo que se lo viera m\u00e1s lento y avejentado que de costumbre. Y pese a que s\u00f3lo tom\u00f3 agua y la Coca-Cola no fue uno de los temas importantes de su di\u00e1logo, Reed s\u00ed se refiri\u00f3 a su amigo Andy Warhol: \u00abFue una de las personas m\u00e1s sorprendentemente intrigantes que conoc\u00ed. Ni siquiera estoy seguro de saber qui\u00e9n fue\u00bb.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/INT-CocaColaFestejaEnCannes-GR.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/INT-CocaColaFestejaEnCannes-GR.jpg', '']);\" ><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/INT-CocaColaFestejaEnCannes-580px.jpg\" alt=\"\" title=\"INT-CocaColaFestejaEnCannes-580px\" width=\"580\" height=\"363\" class=\"alignleft size-full wp-image-19065\" srcset=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/INT-CocaColaFestejaEnCannes-580px.jpg 580w, https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/INT-CocaColaFestejaEnCannes-580px-300x187.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 580px) 100vw, 580px\" \/><\/a><br \/>\n<em>El que obviamente s\u00ed se refiri\u00f3 a Coca-Cola cuando se encontr\u00f3 en el Grand Auditorium frente a todo el p\u00fablico de Cannes fue Joe Tripodi, gerente global de marketing de la gaseosa. Estuvo all\u00ed para recibir el premio al Creative Marketer of the Year que recibi\u00f3 la marca, luego de que el Festival proyectara una s\u00edntesis, en video, de las campa\u00f1as publicitarias m\u00e1s exitosas de Coca \u00a1que no incluy\u00f3 <a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=18622\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=18622', 'Para todos']);\" target=\"_blank\">Para todos<\/a>, el spot de McCann Argentina de 2002!<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"435\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/ib-Qiyklq-Q\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>Ya a esa altura la presencia de Coca-Cola nos resultaba casi imposible de pasar por alto: porque en uno de los primeros paneles de la muestra Game Changers nos hab\u00edamos topado con el famoso spot \u00abHilltop\u00bb (arriba), que McCann Italia cre\u00f3 en 1971 y gener\u00f3 incluso que una banda inglesa como los New Seekers adaptara la letra, la incorporara a su repertorio y fuera <a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=Gl2z7IXaqGI\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=Gl2z7IXaqGI', 'un \u00e9xito mundial']);\" target=\"_blank\">un \u00e9xito mundial<\/a>: en Inglaterra fue n\u00famero uno durante cuatro semanas y vendi\u00f3 casi un mill\u00f3n de copias, y a\u00fan hoy sigue estando entre los cien singles m\u00e1s vendidos en ese pa\u00eds en toda su historia.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/INT-PollioConCocannesCola-GR.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/INT-PollioConCocannesCola-GR.jpg', '']);\" ><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/INT-PollioConCocannesCola-580px.jpg\" alt=\"\" title=\"INT-PollioConCocannesCola-580px\" width=\"580\" height=\"441\" class=\"alignleft size-full wp-image-19067\" srcset=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/INT-PollioConCocannesCola-580px.jpg 580w, https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/INT-PollioConCocannesCola-580px-300x228.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 580px) 100vw, 580px\" \/><\/a><br \/>\n<em>Lo mejor de todo fue que la recorrida por la Game Changers, con el comercial de 1971 y la frase de Andy Warhol, la hice tomando una de las innumerables \u00abCoCannes-Cola\u00bb que me tom\u00e9 durante el Festival, que la gente de la marca ofrec\u00eda a quien se acerca a una heladera eternamente completa de botellitas de aluminio que no pod\u00edan ser m\u00e1s seductoras.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/INT-CoCaSarliEnCannes1962-GR.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/INT-CoCaSarliEnCannes1962-GR.jpg', '']);\" ><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/INT-CoCaSarliEnCannes1962-580px.jpg\" alt=\"\" title=\"INT-CoCaSarliEnCannes1962-580px\" width=\"580\" height=\"460\" class=\"alignleft size-full wp-image-19069\" srcset=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/INT-CoCaSarliEnCannes1962-580px.jpg 580w, https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/INT-CoCaSarliEnCannes1962-580px-300x237.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 580px) 100vw, 580px\" \/><\/a><br \/>\n<em>\u00bfCoCannes? \u00bfHabr\u00e1 estado alguna vez en Cannes la Coca Sarli? \u00a1Bingo! La prueba es esta foto original, que en <a href=\"http:\/\/articulo.mercadolibre.com.ar\/MLA-464011430-foto-original-de-isabel-sarli-en-cannes-_JM\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/articulo.mercadolibre.com.ar\/MLA-464011430-foto-original-de-isabel-sarli-en-cannes-_JM', 'Mercado Libre']);\" target=\"_blank\">Mercado Libre<\/a> venden por la ganga de 30 pesos argentinos, en la que nuestra Coca est\u00e1 en el festival de cine de Cannes 1962, el a\u00f1o en que ella y el director Leopoldo Torre Nilsson estaban presentando el film \u00abSetenta veces siete\u00bb basado en cuentos de Dalmiro S\u00e1enz \u00a1y donde se la ve cuando acaba de tomarse una Coca, justamente!<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/INT-CannesEsUnPerroConCienColas-GR.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/INT-CannesEsUnPerroConCienColas-GR.jpg', '']);\" ><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/INT-CannesEsUnPerroConCienColas-580px.jpg\" alt=\"\" title=\"INT-CannesEsUnPerroConCienColas-580px\" width=\"580\" height=\"298\" class=\"alignleft size-full wp-image-19071\" srcset=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/INT-CannesEsUnPerroConCienColas-580px.jpg 580w, https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/INT-CannesEsUnPerroConCienColas-580px-300x154.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 580px) 100vw, 580px\" \/><\/a><br \/>\n<em>En fin, como puse en el t\u00edtulo: Cannes es un perro con cien colas. Hay colas para entrar al Palais des Festivals, colas para entrar al ba\u00f1o, colas para ver el famoso New Director&#8217;s Showcase de Saatchi, colas para comprarse un caf\u00e9 au lait en un \u00abcarrito de La Croisette\u00bb, colas para entrar a las entregas de premios (\u00a1a pleno sol de la tarde veraniega y con mucha gente vestida de gala!), colas para probar suerte en un stand donde sortean un iPad, colas para hacerle preguntas a cualquier estrella publicitaria de cualquier categor\u00eda, colas para pedir un \u00absandwich de poulet\u00bb en el bar oficial del Festival, \u00a1colas, colas, colas, coca-colas!<\/em><\/p>\n<p>Eso s\u00ed: todas valen la pena, eh. \u00bfQuer\u00e9s contar cu\u00e1l fue la mejor cola que te toc\u00f3 hacer? \u00a1O la mejor Coca-Cola que te tomaste!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div align=\"right\"><span style=\"font-size: 11pt\"><strong>\u2605\u2605\u2605\u2605\u2605\u2605\u2605 TLOTL<br \/>\n<a href=\"mailto:thelordofthelinks@primerbrief.com\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent','mailto','thelordofthelinks@primerbrief.com']);\" >thelordofthelinks@primerbrief.com<\/a><\/strong><\/span><\/div>\n<p>&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>(ARGENTINA) &#8211; Pollio se despidi\u00f3 de los canes de Cannes con la doble sensaci\u00f3n de que sus colas transmit\u00edan espera y alegr\u00eda a niveles exponenciales y de que nunca se hab\u00eda visto tan expuesto a que sus siguientes asociaciones absolutamente personales \u2014es decir, las de hoy\u2014 se vieran tan pautadas y marcadas por la eterna cola n\u00famero uno. 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