{"id":19121,"date":"2013-07-01T03:58:49","date_gmt":"2013-07-01T06:58:49","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=19121"},"modified":"2013-06-30T20:03:47","modified_gmt":"2013-06-30T23:03:47","slug":"pb-en-cannes-2013-dove-demostro-que-el-sello-mas-que-de-la-agencia-puede-ser-de-la-productora","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=19121","title":{"rendered":"PB en Cannes 2013: Dove demostr\u00f3 que el sello, m\u00e1s que de la agencia, puede ser de la productora"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 11pt\"><strong>(INTERNACIONAL) &#8211; La 60a edici\u00f3n del <a href=\"http:\/\/www.canneslions.com\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.canneslions.com', 'Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions']);\" target=\"_blank\">Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions<\/a> dej\u00f3, como ocurre todos los a\u00f1os, much\u00edsima tela para cortar. PRIMER BRIEF, que estuvo all\u00ed muy bien representado, sigue y seguir\u00e1 tratando de resumir para vos, estudiante de publicidad, todo lo que pueda resultarte de utilidad en un evento tan enorme, rico y variado. Por ejemplo, el esperable pero poco promocionado oro que gan\u00f3 Ogilvy Londres con un spot para Dove llamado <em>Camera shy<\/em>, que si bien conserva el esp\u00edritu inconfundible del concepto que gu\u00eda a la marca desde hace varios a\u00f1os \u2014aqu\u00ed presentado en la brillante frase <em>Be your beautiful self<\/em>\u2014, sirvi\u00f3 para el s\u00e1bado 22 de junio por la noche todos los asistentes a la entrega final de premios en el Grand Auditorium del Palais des Festivals recibieran como un aura m\u00e1gica el lenguaje visual de ese excelente tr\u00edo californiano de direcci\u00f3n de cine publicitario que se presenta a s\u00ed mismo como <a href=\"http:\/\/www.everynone.com\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.everynone.com', 'Everynone']);\" target=\"_blank\">Everynone<\/a>. Mir\u00e1 primero algunos trabajos previos del tr\u00edo, no publicitarios, y reci\u00e9n despu\u00e9s el spot de Dove.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"http:\/\/player.vimeo.com\/video\/8189067?title=0&amp;portrait=0&amp;color=ffffff\" width=\"580\" height=\"326\" frameborder=\"0\" webkitAllowFullScreen mozallowfullscreen allowFullScreen><\/iframe><br \/>\n<em>EL PRIMER TRABAJO DE EVERYNONE: \u00abMoments\u00bb (2009).<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2011\/06\/staff-pancho1.jpg\" width=\"60\" height=\"60\" class=\"alignleft size-full wp-image-4110\" style=\"margin: 0px 10px 0px 0px\" \/><strong>POR <a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=pancho-dondo-argentina\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=pancho-dondo-argentina', 'PANCHO DONDO']);\" target=\"_blank\">PANCHO DONDO<\/a><\/strong><br \/>\nEnviado especial de PB a Cannes 2013<\/p>\n<p style=\"clear:left;\">\n<p>&nbsp;<br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"http:\/\/player.vimeo.com\/video\/13768695?title=0&amp;portrait=0&amp;color=ffffff\" width=\"580\" height=\"326\" frameborder=\"0\" webkitAllowFullScreen mozallowfullscreen allowFullScreen><\/iframe><br \/>\n<em>EL SEGUNDO TRABAJO DE EVERYNONE: \u00abWords\u00bb (2010).<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"http:\/\/player.vimeo.com\/video\/22564317?title=0&amp;portrait=0&amp;color=ffffff\" width=\"580\" height=\"326\" frameborder=\"0\" webkitAllowFullScreen mozallowfullscreen allowFullScreen><\/iframe><br \/>\n<em>EL TERCER TRABAJO DE EVERYNONE: \u00abSymmetry\u00bb (2011).<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<span style=\"font-size: 11pt\"><strong>Y EL SPOT DE DOVE<\/strong><\/span><\/p>\n<p>Transformar la frase hecha \u00abBe your self\u00bb (S\u00e9 vos mismo\u00bb) en \u00abBe your beautiful self\u00bb, para que enganche a la perfecci\u00f3n con la campa\u00f1a de Dove ya es una genialidad en s\u00ed misma. Pero lo que m\u00e1s brilla por s\u00ed solo cuando uno ve <em>Camera shy<\/em> es el esp\u00edritu de los tres directores que componen el colectivo Everynone: Will Hoffman, Daniel Mercadante y Julius Metoyer III, que tienen su base de operaciones en un bosque de California. Los trabajos con que se presentan en sociedad desde su propia p\u00e1gina web llevan t\u00edtulos como <em>Bostezos, Perdedores, Risas, Pelotas<\/em> y algunos otros, pero son los tres de arriba, <em>Momentos, Palabras<\/em> y <em>Simetr\u00eda<\/em> los que mejor presentan el comercial ganador de oro en Cannes 2013.<\/p>\n<p>Y es que as\u00ed como da siempre la sensaci\u00f3n de que Hoffman, Mercadante y Metoyer s\u00f3lo pueden trabajar de modo inmejorable, tambi\u00e9n aparece aqu\u00ed la sospecha de que <em>Camera shy<\/em> s\u00f3lo pod\u00eda ser realizado con esa palabra (la timidez) como clave, ese momento (la filmaci\u00f3n casera) como veh\u00edculo y esa simetr\u00eda (la timidez adulta versus la desfachatez infantil) que \u00fanicamente pod\u00edan aportar los muchachos de Everynone.<\/p>\n<p>\u00bfQuer\u00e9s ver el comercial, finalmente? Dale.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"http:\/\/player.vimeo.com\/video\/68997982\" width=\"580\" height=\"326\" frameborder=\"0\" webkitAllowFullScreen mozallowfullscreen allowFullScreen><\/iframe><br \/>\n<em>LO \u00daLTIMO DE EVERYNONE: \u00abCamera shy\u00bb, de Ogilvy Londres para Dove, le\u00f3n de oro en Cannes 2013.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<span style=\"font-size: 11pt\"><strong>FICHA T\u00c9CNICA<\/strong><\/span><\/p>\n<p>T\u00edtulo: <em>Camera shy<\/em><br \/>\nAnunciante: Dove<br \/>\nDirectores: Everynone (Will Hoffman, Daniel Mercadante y Julius Metoyer III)<br \/>\nCompa\u00f1\u00eda productora: Epoch Films Londres<br \/>\nProductor ejecutivo: Rob Godbold<br \/>\nProductor: Dave Knox<br \/>\nEditor: Sam Gunn @ Whitehouse<br \/>\nPostproducci\u00f3n: Finish<br \/>\nM\u00fasica: <em>Peek-a-boo<\/em>, de Rose Murphy<br \/>\nAgencia: Ogilvy &#038; Mather<br \/>\nDirector general creativo: Gerry Human<br \/>\nDirectora creativa: Christine Jones<br \/>\nRedactor: Tom Smith<br \/>\nDirector de arte: Darren Urquhart<br \/>\nSupervisora de cuentas: Stephane Orhan<br \/>\nProductor por la agencia: Simon Stewart<br \/>\nResponsables por el anunciante: Steve Miles y Fernando Machado por Dove Inglaterra Jocelyn Hsieh como gerenta global de la marca<br \/>\nFecha: 2012<br \/>\n&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>(INTERNACIONAL) &#8211; La 60a edici\u00f3n del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions dej\u00f3, como ocurre todos los a\u00f1os, much\u00edsima tela para cortar. PRIMER BRIEF, que estuvo all\u00ed muy bien representado, sigue y seguir\u00e1 tratando de resumir para vos, estudiante de publicidad, todo lo que pueda resultarte de utilidad en un evento tan enorme, rico y variado. 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