{"id":19345,"date":"2013-07-10T03:59:20","date_gmt":"2013-07-10T06:59:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=19345"},"modified":"2013-07-09T15:13:52","modified_gmt":"2013-07-09T18:13:52","slug":"la-clave-es-el-amor-carlos-perez-en-brother-segun-nicolas-bak","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=19345","title":{"rendered":"\u00abLa clave es el amor\u00bb: Carlos P\u00e9rez en Brother, seg\u00fan Nicol\u00e1s Bak"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – Despu\u00e9s de la nota con que Guido Lubel cont\u00f3 c\u00f3mo fue la presentaci\u00f3n de Dar\u00edo Rial y Mart\u00edn Goldberg, de Young & Rubicam<\/a>, en el Super School de Brother Buenos Aires<\/a>, es el turno de otra gran presentaci\u00f3n que tuvo ese evento: seg\u00fan Nicol\u00e1s Bak \u2014tambi\u00e9n estudiante de redacci\u00f3n Publicitaria en la AAP, como Guido\u2014, el presidente de BBDO Argentina, Carlos P\u00e9rez, le \u00abvol\u00f3 la cabeza\u00bb. Eso, al menos, cont\u00f3 por email cuando envi\u00f3 su art\u00edculo a esta redacci\u00f3n. Vos, como lector\/a, pod\u00e9s leer su testimonio y comprobar si fue tan as\u00ed.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\n\u00abHacemos 17 cosas a la vez, pero no prestamos atenci\u00f3n \u2014explic\u00f3 P\u00e9rez en Brother\u2014. Perdemos el hilo de lo que venimos haciendo\u00bb. (Foto: Diogo MonteCarlo)<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR NICOL\u00c1S BAK<\/a><\/strong>
\nEspecial para PB<\/em><\/p>\n

\n

 
\nS\u00e1bado, 18:30 horas. Llegu\u00e9 a Brother, un poco antes de lo acordado. Esperando en la puerta hasta que se hiciera la hora indicada, me volqu\u00e9 a leer una nota interesante que le hicieron hace poco a Carlos P\u00e9rez.<\/p>\n

Pasado un tiempo, o\u00ed a mis espaldas que alguien tocaba el mismo timbre que hab\u00eda tocado yo unos minutos antes. Tama\u00f1a sorpresa me llev\u00e9 cuando quien se anunci\u00f3 fue el mism\u00edsimo Carlos. Sin dudarlo un segundo, me present\u00e9. Acto seguido, con algo de timidez, le dije: \u00abEstaba leyendo un poco sobre vos\u00bb. Su respuesta fue lapidaria: \u201cQu\u00e9 aburrido, \u00bfno?\u00bb. Verdaderamente yo no estoy muy inmerso en el mundo de la publicidad actual, y se lo hice saber. Su respuesta fue a\u00fan m\u00e1s sorprendente que la anterior: \u00abQu\u00e9 suerte la tuya\u00bb. \u00bfSarcasmo?<\/p>\n

Esperando escuchar una charla sobre la actualidad del mundo publicitario, me encargu\u00e9 de conseguir un lugar que me permitiera ver con claridad toda la extensi\u00f3n de la pantalla instalada para la ocasi\u00f3n.<\/p>\n

Carlos me volvi\u00f3 a sorprender cuando dijo que no \u00edbamos a ver publicidades de ning\u00fan tipo. La charla estaba apuntada a \u00abLos signos del tiempo\u00bb: la importancia de ver, o\u00edr y tomar todo lo que el contexto nos ofrece.<\/p>\n

Habl\u00f3 de la condici\u00f3n sine qua non<\/em> que debe tener todo publicitario: CURIOSIDAD. Preguntarse todo, todo el tiempo. Cuestionar, repreguntar, volver a cuestionar. Absorber toda la informaci\u00f3n que nos sea posible. <\/p>\n

La charla mut\u00f3 y, r\u00e1pidamente, comenz\u00f3 a hablar de los tiempos que corren. Hoy en d\u00eda, la vor\u00e1gine continua nos lleva a todos a ser multitasking<\/em>. \u00abHacemos 17 cosas a la vez, pero no prestamos atenci\u00f3n. Perdemos el hilo de lo que venimos haciendo\u00bb. Por esta raz\u00f3n se hace cada vez m\u00e1s dif\u00edcil llamar la atenci\u00f3n de la gente.<\/p>\n

Nos dej\u00f3 una advertencia \u00abdisfrazada\u00bb de consejo: \u00abVer, entender, debatir, influir\u00bb. En ese orden: es fundamental. Ser sensibles con el sentir popular, estar atentos a las necesidades populares. \u00abVer para creer, sentir para estar seguros\u00bb. Con esa frase cerr\u00f3 el tema.<\/p>\n

Para ese momento, yo estaba totalmente fascinado con lo que estaba escuchando. Un aura de sensibilidad rodeaba la sala. El p\u00fablico estaba (est\u00e1bamos) rendido a \u00e9l.<\/p>\n

Para terminar la charla, habl\u00f3 de las verdades universales. De la \u00fanica verdad existente, seg\u00fan Carlos P\u00e9rez: EL AMOR. Amor por lo que se hace, amor por lo que se es. \u00a1Muchas gracias! Fin de la charla.<\/p>\n

El aplauso se extendi\u00f3 mucho m\u00e1s que cualquier otro aplauso. Est\u00e1bamos perplejos, encantados. Una persona tan importante nos ha explicado la publicidad sin publicidad. Eso fue lo m\u00e1s maravilloso de todo. <\/p>\n

En ese momento, entend\u00ed que su respuesta no ten\u00eda ni un poco de sarcasmo. <\/p>\n

Sal\u00ed de Brother y manej\u00e9 hacia mi casa. Me inundaba una paz indescriptible. Me fui con la sensaci\u00f3n de comerme el mundo. <\/p>\n

Carlos P\u00e9rez ha logrado tocar mis fibras m\u00e1s \u00edntimas. Ha sabido \u00abver, entender e influir\u00bb sobre m\u00ed.
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