{"id":19420,"date":"2013-07-16T03:59:43","date_gmt":"2013-07-16T06:59:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=19420"},"modified":"2013-07-16T09:13:08","modified_gmt":"2013-07-16T12:13:08","slug":"la-ultima-genialidad-de-toni-segarra-se-llama-academy-una-escuela-en-la-agencia-catalana-mas-admirada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=19420","title":{"rendered":"La \u00faltima genialidad de Toni Segarra se llama Academy: una escuela dentro de la agencia"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 11pt\"><strong>(ESPA\u00d1A) &#8211; Desde su fundaci\u00f3n en 1996, <a href=\"http:\/\/www.scpf.com\/\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.scpf.com\/', '*S,C,P,F&#8230;']);\" target=\"_blank\">*S,C,P,F&#8230;<\/a> (iniciales que responden a sus fundadores Toni Segarra, Luis Cuesta, Ignasi Puig y F\u00e9lix Fern\u00e1ndez de Castro) apareci\u00f3 en el panorama publicitario espa\u00f1ol como una <em>rara avis<\/em>. Quiz\u00e1s el hecho de que su director general creativo fuera un licenciado en filolog\u00eda hisp\u00e1nica la haya hecho diferente desde el vamos. O su rutilante carrera creativa en agencias admiradas como Vinizius, Casadevall Pedre\u00f1o y Delvico Bates. La cuesti\u00f3n es que ahora, ya con 17 a\u00f1os de edad, un prestigio imbatible y sucursales en varias ciudades de Am\u00e9rica, *S,C,P,F&#8230; decidi\u00f3 lanzar una escuela. Se llama Academy, arrancar\u00e1 en enero de 2014 y tendr\u00e1, como todo lo que hacen all\u00ed, un toque muy personal: aceptar\u00e1 un m\u00e1ximo de 16 alumnos que se dedicar\u00e1n durante diez meses seguidos a un solo proyecto.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"326\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/rAuQYXUTU_U\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>El video en el que Toni Segarra explica los conceptos principales de la flamante <a href=\"http:\/\/www.scpfacademy.com\/\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.scpfacademy.com\/', 'SCPF Academy']);\" target=\"_blank\">SCPF Academy<\/a> es clar\u00edsimo.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<span style=\"font-size: 11pt\"><strong>EL PLANTEO DE *S,C,P,F&#8230;<\/strong><\/span><\/p>\n<p><strong>Academy:<\/strong> \u00ab*S,C,P,F&#8230; plantea un nuevo m\u00e9todo de formaci\u00f3n de talento impulsado por Toni Segarra. Un m\u00e9todo de aprendizaje que utiliza a la agencia de publicidad como academia, marcas reales como proyectos y a los mejores profesionales como tutores\u00bb<\/p>\n<p><strong>Objetivo:<\/strong> \u00abDetectar talento y formar nuevos perfiles creativos adaptados a la cultura de la agencia y al nuevo entorno publicitario con capacidades m\u00e1s modernas, profundas y contempor\u00e1neas. El consejo de expertos de SCPF Academy, compuesto por algunos de los creativos de mayor prestigio del pa\u00eds, observar\u00e1 la evoluci\u00f3n de los alumnos durante el curso y supervisar\u00e1 sus proyectos\u00bb.<\/p>\n<p><strong>M\u00e9todo:<\/strong><br \/>\n\u00ab<u>1. In house<\/u><br \/>\nSCPF Academy se desarrolla dentro de la agencia. Permite a los alumnos interactuar con los profesionales de la agencia, de forma continua y estar supervisados por ellos.<br \/>\n<u>2. Pr\u00e1ctico<\/u><br \/>\nSCPF Academy es eminentemente pr\u00e1ctico y destina parte de su tiempo a talleres y conferencias. No existen materias, ni asignaturas.<br \/>\n<u>3. Largo plazo<\/u><br \/>\nSe trabaja la estrategia y creatividad para una marca real y se desarrolla durante todo el a\u00f1o.<br \/>\n<u>4. Mutable<\/u><br \/>\nSCPF Academy no es un concepto fijo, es mutable.<br \/>\nSe transforma constantemente en funci\u00f3n de la reacci\u00f3n de los alumnos.<br \/>\n<u>5. Individual<\/u><br \/>\nLa mayor\u00eda de procesos en SCPF Academy se realizan individualmente. Esto nos permite detectar las capacidades de cada alumno y apoyarlas de forma espec\u00edfica.<br \/>\n<u>6. Real<\/u><br \/>\nPorque s\u00f3lo se aprende en contacto continuo con la realidad.<br \/>\n<u>7. Flexible<\/u><br \/>\nNo es normativo, no todos los alumnos realizan todos los trabajos, los procesos no son obligatorios.<br \/>\n<u>8. Pensamiento<\/u><br \/>\nEn SCPF Academy se pone \u00e9nfasis en el pensamiento. Las ejecuciones creativas son el \u00faltimo paso del proceso.<br \/>\n<u>9. Mezcla<\/u><br \/>\nFavorecemos la mezcla. Potenciamos la diversidad de lenguas, nacionalidades, backgrounds, g\u00e9nero, perfiles y colaboramos con proyectos internacionales.<br \/>\n<u>10. Lugar<\/u><br \/>\nCreemos que el lugar f\u00edsico en que se trabaja condiciona la calidad del trabajo, por eso hacemos todo lo posible por conseguir un ambiente que potencie la creatividad.<br \/>\n<u>11. Emprendedor<\/u><br \/>\nPotenciamos la actitud emprendedora en los alumnos: Doers + Thinkers.<br \/>\nTres disciplinas son clave en SCPF Academy: empresa, producci\u00f3n y medios. As\u00ed queremos dotar a los alumnos de una visi\u00f3n m\u00e1s amplia en un entorno complejo.<br \/>\n<u>12. Sorpresa<\/u><br \/>\nEn SCPF Academy, la sorpresa es indispensable, por eso el programa incluye lo inesperado.<br \/>\nEn una semana los alumnos de SCPF Academy pueden haber recogido un briefing, haber realizado una campa\u00f1a, haber revisado su proyecto con su tutor, haber hablado por tel\u00e9fono con un cliente, haber asistido a una charla sobre previsi\u00f3n de tendencias sociales, haber producido un video, haber desarrollado t\u00e9cnicas de liderazgo, haber creado un naming, haber asistido a un workshop sobre imagen de marca\u00bb.<\/p>\n<p><strong>Target:<\/strong> \u00abProfesionales de la comunicaci\u00f3n, directores creativos de marca, directores de comunicaci\u00f3n, ejecutivos o planners con inquietudes creativas, emprendedores, profesionales que quieran crear su propia marca, emprendedores sociales que quieran dar forma a su proyecto, estudiantes de distintas disciplinas creativas o empresariales. Y en general personas curiosas que est\u00e9n interesadas en trabajar en comunicaci\u00f3n\u00bb.<\/p>\n<p><strong>Equipo:<\/strong> \u00abDirector: Toni Segarra. Director ejecutivo: Enrique Baeza. Tutores: Luis Cuesta, Jose Mar\u00eda Piera, Juan Manuel de la Nuez, David Caballero, Borja Orozco, Jordi Barril, Pipo Virg\u00f3s, Paco Badia, Miguel Madariaga, Isabel Mart\u00ednez, Ana Moreno, Natalia Cazcarra, Itziar V\u00e1zquez, Helena Grau, Pau Cabarrocas\u00bb.<\/p>\n<p><strong>Informaci\u00f3n:<\/strong><br \/>\n\u00abPer\u00edodo de inscripci\u00f3n: 15 de julio al 29 de noviembre de 2013<br \/>\nSelecci\u00f3n: El n\u00famero de alumnos en SCPF Academy no puede superar un m\u00e1ximo de 16 y la selecci\u00f3n se realiza mediante entrevista personal.<br \/>\nDuraci\u00f3n del curso: Enero 2014-noviembre 2014 (10 meses).<br \/>\nLugar: *S,C,P,F&#8230; Calatrava, 71 08017 Barcelona.<br \/>\nMatr\u00edcula abierta: 20.000 \u20ac.<br \/>\nEmail: <a href=\"mailto:info@scpfacademy.com\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent','mailto','info@scpfacademy.com']);\" >info@scpfacademy.com<\/a>.<br \/>\nTel.+34 93 4343434.<br \/>\n&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>(ESPA\u00d1A) &#8211; Desde su fundaci\u00f3n en 1996, *S,C,P,F&#8230; (iniciales que responden a sus fundadores Toni Segarra, Luis Cuesta, Ignasi Puig y F\u00e9lix Fern\u00e1ndez de Castro) apareci\u00f3 en el panorama publicitario espa\u00f1ol como una rara avis. 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