{"id":1946,"date":"2011-09-02T04:00:07","date_gmt":"2011-09-02T07:00:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=1946"},"modified":"2012-02-02T19:17:48","modified_gmt":"2012-02-02T22:17:48","slug":"poetica-de-lo-micro-y-lo-macro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=1946","title":{"rendered":"Po\u00e9tica de lo micro y lo macro"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – Reducida, una tragedia humana se convierte en un circo de pulgas; aumentado cien veces, un beso se convierte en una monstruosidad. Maestro del razonamiento creativo, el dramaturgo argentino Mauricio Kart\u00fan ama los ejemplos contundentes.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nEl estadio de San Lorenzo de Almagro, durante un partido con Boca Juniors, puede convertirse en una asombrosa maqueta en segundos, gracias a la popular\u00edsima herramienta del \u00abtiltshitf\u00bb: la forma m\u00e1s simple de lograrlo sin tener un solo conocimiento de Photoshop es el sitio TiltshiftMaker<\/a>. (Foto: Pancho Dondo)<\/em><\/p>\n

Por PD, de la redacci\u00f3n de PB<\/strong><\/p>\n

 
\nQu\u00e9 ciega resulta a veces la b\u00fasqueda de inspiraci\u00f3n en la creatividad publicitaria. Qu\u00e9 limitada. \u00bfEn qu\u00e9 se inpiran los grandes maestros del cine, de la pintura, de las letras? En la calle. En las conversaciones de la verduler\u00eda. En las eruditas puteadas que provoca haber pisado esa mierda canina en la puerta de casa, reci\u00e9n puesto el primer pie en la vereda el lunes a la ma\u00f1ana. \u00bfY en qu\u00e9 se inspiran los grandes maestros de la publicidad? En lo mismo. Entonces, \u00bfpor qu\u00e9 insistir con tortas de festivales, con revistas extranjeras, con bancos de anuncios y con clases magistrales? Es verdad que admiran, provocan envidia y todo eso, pero inspirar, lo que se dice inspirar… dif\u00edcil.<\/p>\n

Lo malo es que son muy pocos los publicitarios que cuentan en detalle y por escrito c\u00f3mo fueron los procesos creativos de su mejores obras. Por qu\u00e9 ser\u00e1, no lo s\u00e9; pero eso deja abierta la puerta para una b\u00fasqueda m\u00e1s exhaustiva y abierta, que permite hallazgos como el de esta nota: el incre\u00edble libro Escritos 1975-2005<\/em> (Colihue, 2006), en el que el dramaturgo argentino Mauricio Kart\u00fan descorre las cortinas de su carpinter\u00eda de ideas<\/em>. Un libro que, por otra parte, permite una magia sencill\u00edsima: all\u00ed donde Kart\u00fan escribe \u00abteatro\u00bb, los animales publicitarios<\/em> podemos simplemente leer \u00abpublicidad\u00bb.<\/p>\n

Intentalo en el siguiente fragmento de ese libro.<\/p>\n

 
\nLa po\u00e9tica del ojo del halc\u00f3n<\/strong><\/span><\/p>\n

\u00abVivimos en un mundo dominado por lo macro<\/em>. Cien canales a la mano en el remoto de la televisi\u00f3n, enormes supermercados y shoppings<\/em> que multiplican la oferta simult\u00e1nea hasta lo imposible, internet, acceso a veloces viajes a\u00e9reos que nos llevan de una cultura a otra en minutos. Todo a nuestro alrededor se gigantiza, y en nuestro intento de abarcarlo nos volvemos inevitablemente superficiales\u00bb.<\/p>\n

\u00abFrente a la gulliverizaci\u00f3n<\/em> del mundo, que por gigantismo termina pisando sin ver a todo lo que no est\u00e1 en su escala \u2014las culturas, por ejemplo\u2014, lo micro<\/em> comienza a aparecer como alternativa ‘poi\u00e9tica’ (1)<\/sup> desconceptualizadora, y revolucionaria. Lo minimal resulta hoy un desaf\u00edo y est\u00e1 presente en la provocaci\u00f3n art\u00edstica y en la filos\u00f3fica. Y esa cualidad micro ha estado, y est\u00e1, en la esencia misma de la condici\u00f3n teatral (publicitaria<\/em>). Tal vez en eso se sostenga, incluso, su misteriosa vigencia\u00bb.<\/p>\n

\u00abEl teatro (la publicidad<\/em>) ha sabido desde siempre el fen\u00f3meno de la condensaci\u00f3n, y cuando confundido, y rabioso de envidia, intent\u00f3 desplegarse hacia las zonas competitivas de lo cinematogr\u00e1fico, por ejemplo, mostr\u00f3 su enorme debilidad en el campo macro. Desde siempre el teatro (la publicidad<\/em>) supo que no se trataba de desplegar historias, sino de condensarlas. Jarabe de vida, bonsai de novela, la escena \u2014como en ciertas artes marciales\u2014 aprendi\u00f3 a aprovechar su debilidad\u00bb.<\/p>\n

\u00abSostiene Jan Kott ²: ‘Basta reducir cien veces el tama\u00f1o de un hombre para que una tragedia cortesana se convierta en un circo de pulgas. Basta aumentarlo cien veces para que un beso se convierta en una monstruosidad’. Efectivamente, todo en el teatro (la publicidad<\/em>) es cuesti\u00f3n de \u00f3ptica. Y para el dramaturgo (el publicitario<\/em>) esa lente es herramienta de uso cotidiano\u00bb.<\/p>\n