{"id":19647,"date":"2013-08-05T03:59:28","date_gmt":"2013-08-05T06:59:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=19647"},"modified":"2013-08-09T14:24:33","modified_gmt":"2013-08-09T17:24:33","slug":"la-publicidad-presente-en-todos-lados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=19647","title":{"rendered":"La publicidad, presente en todos lados"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 11pt\"><strong>(EUROPA) &#8211; Una compa\u00f1\u00eda alemana transmite publicidad mediante las ventanillas del subterr\u00e1neo. La compa\u00f1\u00eda Sky Deutschland y la agencia <a href=\"http:\/\/www.bbdo.de\/\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.bbdo.de\/', 'BBDO Alemania']);\" target=\"_blank\">BBDO Alemania<\/a> hoy dan que pensar.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"326\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/Z8g_SBzQFE8\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>Campa\u00f1a \u00abTalking train window adverts tested\u00bb, by Sky Deutschland (BBDO Alemania).<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/nico-bak-60px.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/nico-bak-60px.jpg', '']);\" target=\"_blank\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/nico-bak-60px.jpg\" width=\"60\" height=\"60\" class=\"alignleft size-full wp-image-17503\" style=\"margin: 0px 10px 0px 0px\" \/><\/a><strong>POR <a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=nicolas-bak-argentina\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=nicolas-bak-argentina', 'NICOL\u00c1S BAK']);\" target=\"_blank\">NICOL\u00c1S BAK<\/a><\/strong><br \/>\n<em>Redacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n<p style=\"clear:left;\">\n<p>&nbsp;<br \/>\nDe un tiempo a esta parte, cada vez m\u00e1s, sigue creciendo el debate sobre lo invasiva que puede resultar la publicidad. Es frecuente encontrar, en foros o redes sociales, discusiones sobre el lugar que toma la publicidad en los medios en los tiempos que corren.<\/p>\n<p>Posiciones encontradas se observan en diferentes lugares del mundo. Sin ir m\u00e1s lejos, en Inglaterra se percibe la pauta publicitaria como una parte m\u00e1s del contenido televisivo. El p\u00fablico en general se encuentra muy abierto a recibir, analizar y, luego, opinar sobre los comerciales que salen al aire.<\/p>\n<p>En contraposici\u00f3n a esta postura encontramos en los Estados Unidos un p\u00fablico altamente reacio a la publicidad, que llega a considerarla una distracci\u00f3n al contenido televisivo: muchos eligen pasarla por alto.<\/p>\n<p>Ahora bien, la compa\u00f1\u00eda Sky Deutschland y la agencia <a href=\"http:\/\/www.bbdo.de\/\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.bbdo.de\/', 'BBDO Alemania']);\" target=\"_blank\">BBDO Alemania<\/a> est\u00e1n llevando a cabo una prueba piloto en los subterr\u00e1neos de Berl\u00edn. Mediante un m\u00e9todo que denominaron <em>Talking Window<\/em>, un mensaje es enviado a trav\u00e9s de los cristales de las ventanillas. Este mensaje no puede ser o\u00eddo hasta que el pasajero apoya su cabeza en el vidrio. Dicho mensaje es enviado en forma de ondas vibratorias, que ingresan a la cabeza por medio de los huesos del cr\u00e1neo, y luego es decodificado por el cerebro para convertirlo en sonido que s\u00f3lo puede o\u00edrse dentro de su cabeza.<\/p>\n<p>Esta tecnolog\u00eda fue desarrollada para fines militares, con el objetivo de solucionar el problema de dar indicaciones a soldados que sufren alg\u00fan trastorno auditivo.<\/p>\n<p>Por ahora, y s\u00f3lo por ahora, el mensaje \u201cinvita\u201d a los pasajeros a descargar la aplicaci\u00f3n Sky GO a su celular. En las horas pico de gente que utiliza el subterr\u00e1neo, los mensajes no son emitidos.<\/p>\n<p>No es mi intenci\u00f3n hacer un juicio de valores sobre si es \u00e9tico este medio para publicitar. Como publicitario, no veo con malos ojos la implementaci\u00f3n de nuevas tecnolog\u00edas que permitan una ampliaci\u00f3n en el campo de las comunicaciones.<\/p>\n<p>El juego est\u00e1 abierto, las cartas est\u00e1n sobre la mesa. El tiempo y la aceptaci\u00f3n, o no, de los usuarios, dir\u00e1n si es este un nuevo canal publicitario.<br \/>\n&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>(EUROPA) &#8211; Una compa\u00f1\u00eda alemana transmite publicidad mediante las ventanillas del subterr\u00e1neo. La compa\u00f1\u00eda Sky Deutschland y la agencia BBDO Alemania hoy dan que pensar. 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