{"id":19732,"date":"2013-08-07T03:59:29","date_gmt":"2013-08-07T06:59:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=19732"},"modified":"2013-10-02T00:17:40","modified_gmt":"2013-10-02T03:17:40","slug":"muy-lindo-el-bano-tu-marido-todo-por-mariano-augugliaro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=19732","title":{"rendered":"Muy lindo el ba\u00f1o, tu marido, todo, por Mariano Augugliaro"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – \u00abGracias por venir: pasen y vean\u00bb, saluda amablemente el nuevo columnista mensual de PRIMER BRIEF, Mariano Augugliaro (*), que a partir de ahora rondar\u00e1 en sus textos autoilustrados<\/em> la direcci\u00f3n de cuentas, la creatividad, el arte, el dibujo, la publicidad en general y, en realidad, la vida misma.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
\nIlustraci\u00f3n realizada por Mariano Augugliaro en 2012: tela collage con acr\u00edlico y tintas.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR MARIANO AUGUGLIARO<\/a><\/strong>
\nProfesor y coordinador de la orientaci\u00f3n de Atenci\u00f3n de Cuentas en la AAP<\/a> \/ DG en Macomunicaci\u00f3n<\/a><\/em>
\nEspecial para PB<\/p>\n

\n

 
\nAntes de empezar a escribir esta columna, mi mujer me dijo: \u00abNo pod\u00e9s hacerlo sin volver a ver Mad Men<\/em>\u00ab. Y fuimos en b\u00fasqueda de la biblia para algunos publicitarios. Mir\u00e9 de nuevo los primeros cuatro DVDs y realmente no me gust\u00f3 para nada otra vez. S\u00ed, no me gusta y no me gust\u00f3 y me la banco… Quiero explicar que no me siento ni Peter, ni Don, ni me gusta tomar, ni fumar. Las tradiciones en publicidad han cambiado. Compartimos las motivaciones con aquellos publicitarios y la serie me parece incre\u00edble, pero no las maneras, ni las formas de pensar, ni las formas de trabajar, ni el trato con el cliente, ni las presentaciones, ni los n\u00fameros, ni la plata, ni los tiempos, ni los segundos en pantalla. Y as\u00ed se puede seguir. <\/p>\n

Cuando estudi\u00e9 publicidad, me propuse hacer algo importante por m\u00ed y por la profesi\u00f3n. Y hoy me siento muy diferente a los muchachos de Mad Men<\/em>, sabiendo que estamos en otra \u00e9poca de la historia. Estudi\u00e9, trabajo en esto y no s\u00f3lo eso: adem\u00e1s, me puse a ense\u00f1ar, cosa que sigo haciendo desde hace m\u00e1s de veinte a\u00f1os. Ambas cosas me enamoran cada d\u00eda: el desaf\u00edo de encontrar algo creativo para las marcas y ense\u00f1ar c\u00f3mo lograr llegar a la mente de los consumidores, desde un flyer hasta con una campa\u00f1a. Cosa que a veces hice bien y otras, qued\u00f3 en el intento. Pero eso s\u00ed: nunca dej\u00e9 de intentar. Y es lo que har\u00e9 con esta invitaci\u00f3n a escribir, o a intentarlo una vez por mes.<\/p>\n

Para empezar voy con algo facilongo: una preguntita de primer a\u00f1o: \u00bfqu\u00e9 es ser creativo?<\/p>\n

Me puse a buscar definiciones de creatividad y vi que se considera creativo todo aquello que presente una visi\u00f3n novedosa sobre un problema. Muchas veces ese problema puede ser la forma en que vemos el mundo o su construcci\u00f3n en nuestras cabezas. As\u00ed es c\u00f3mo se asocia lo art\u00edstico con la creatividad. Se entiende el arte como un rasgo distintivamente humano en muchos casos. Y en otros, no.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo nacen las mejores ideas creativas? Es decepcionante escuchar la explicaci\u00f3n que recib\u00ed de muchos creativos del carajo con quienes compart\u00ed cenas, charlas y bocetos. Lo que estoy seguro es que ninguno de los \u00abgenios\u00bb tuvo una perra idea genial sin haber destinado much\u00edsimo tiempo previo a pensamientos profundos y hasta obsesivos. Mi psic\u00f3loga siempre me dec\u00eda que hay m\u00e1s relaci\u00f3n entre obsesi\u00f3n y creatividad que entre coeficiencia intelectual y creatividad, y ella estaba loca. Un profesor o un taxista una vez que me dijo: la inspiraci\u00f3n es para aficionados, y sigui\u00f3 manejando el curso.<\/p>\n

Muchos creativos dicen que tienen ideas nuevas cuando no est\u00e1n pensando en nada: y un gran ejemplo son los avisos para esta elecci\u00f3n del domingo 11 de agosto. Yo, que trabaj\u00e9 con David Ratto, quien realiz\u00f3 toda la campa\u00f1a de Alfons\u00edn padre con Ramiro Agulla y Fernando de la R\u00faa, las miro y pienso: \u00ab\u00bfQu\u00e9 pas\u00f3? \u00bfQu\u00e9 nos pas\u00f3? No hubo inspiraci\u00f3n, no hay ideas, no hay…. \u00bfHola? \u00bfHol…? \u00bfHo…?\u00bb.<\/p>\n

\u00bfEstos creativos estar\u00e1n preparados? \u00bfSon obsesivos? \u00bfNosotros estaremos preparados para las nuevas camisas de +A o una foto del papa Francisco con Ella y sus candidatos en Brasil? \u00bfO Pino con Carri\u00f3? \u00bfNo son siempre los mismos? No s\u00f3lo les falta creatividad para venderse a los pol\u00edticos: les falta tambi\u00e9n creatividad para SER pol\u00edticos, para tener algo que decir y que hacer.<\/p>\n

Borges dijo que la creatividad est\u00e1 relacionada con la adversidad: \u00abLa felicidad es un fin en s\u00ed mismo y no exige nada, mientras que el infortunio debe ser transformado en otra cosa\u00bb. Me queda pensar en estas palabras y en los muchachos de Mad Men<\/em>, y lo mejor que se me ocurre para ser un cuentas creativo es irme silbando bajito por la sombra hasta el pr\u00f3ximo n\u00famero, y ponerme a ver Cartoon Network con mis chicos… \u00a1Si no te jode!<\/p>\n

\n
\n 
\n(*) \u00bfQUI\u00c9N SOY?<\/strong><\/span><\/p>\n

<\/a>
\n\u00bfPero qui\u00e9n soy? Director de cuentas, padre, marido, dibujante, escritor, cocinero, coordinador de Atenci\u00f3n de Cuentas en la AAP, profesor, amigo, etc\u00e9tera.<\/em>\n<\/div>\n

 
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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