{"id":19807,"date":"2013-08-16T03:59:41","date_gmt":"2013-08-16T06:59:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=19807"},"modified":"2013-08-15T18:28:52","modified_gmt":"2013-08-15T21:28:52","slug":"crees-que-trabajar-en-una-agencia-es-como-mad-men","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=19807","title":{"rendered":"\u00bfCre\u00e9s que trabajar en una agencia es como Mad Men?"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – Irene Pristupa y Carolina L\u00f3pez Rosales, recibida y estudiante de la Asociaci\u00f3n Argentina de Publicidad<\/a>, ambas trabajan hoy en la agencia Puntoart<\/a>. Primer Brief fue hasta all\u00ed para escuchar todo lo que ten\u00edan para contar, \u00bflo quer\u00e9s saber?<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
\nIrene Pristupa y Carolina L\u00f3pez Rosales.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a><\/a>POR GUIDO LUBEL<\/a><\/strong> y ELI LATORRE<\/a><\/strong>
\nEstudiantes de la Asociaci\u00f3n Argentina de Publicidad
\nRedacci\u00f3n especial para PB \/ Fotos especiales para PB<\/em><\/p>\n

\n

 
\nA Irene Pristupa siempre le gust\u00f3 la publicidad. Estudi\u00f3 Comunicaci\u00f3n Social pero la dej\u00f3. Decidi\u00f3 anotarse en el ISP. Se puso como objetivo recibirse en tres a\u00f1os y lo logr\u00f3. Cuando ya estaba por terminar, un profe le consigui\u00f3 una entrevista en una agencia. Estuvo dos horas esperando a que la atendieran pero, al final, tuvo la entrevista y qued\u00f3. Hoy, a los 27 a\u00f1os, trabaja en el \u00e1rea de Cuentas y es auxiliar docente en el ISP. <\/p>\n

Carolina Lopez Rosales estudi\u00f3 un mont\u00f3n de cosas pero no termin\u00f3 ninguna. Su historia es distinta, primero empez\u00f3 a trabajar en publicidad y, despu\u00e9s de un tiempo, decidi\u00f3 anotarse en la facultad. Para este a\u00f1o espera recibirse en el ISP en la orientaci\u00f3n de Planificaci\u00f3n de Medios. Hoy, a los 34 a\u00f1os trabaja con los n\u00fameros, la parte de la publicidad que nadie quiere pero que para ella es la m\u00e1s divertida. <\/p>\n

Las dos trabajan juntas en la agencia PUNTO ART. Primer Brief fue hasta all\u00ed para escuchar todo lo que ten\u00edan para contar. Durante m\u00e1s de una hora, fuimos surfeando un mont\u00f3n de temas en algo que lejos estuvo de parecerse a una entrevista. Gracias a la buena predisposici\u00f3n de las chicas, todo pareci\u00f3 una extensa charla de caf\u00e9.<\/p>\n

PRIMER BRIEF: Las dos pasaron tanto por una facultad de publicidad como por una agencia, \u00bfqu\u00e9 creen que les da la facultad para trabajar en una agencia? \u00bfCu\u00e1l es el mayor aporte que les da la facultad?<\/strong>
\nIrene Pristupa: La facultad te da la herramienta pero si uno despu\u00e9s no la sabe usar no te sirve. Ten\u00e9s que usar la facultad como una agencia. Si vos presentas un trabajo en la facu responsablemente como si fuera una agencia, despu\u00e9s se te hace todo un poco m\u00e1s f\u00e1cil. En cambio, si vos vas a cursar como si fuera otra carrera en la que no ten\u00e9s que estar presentando trabajos todo el tiempo, no te va a servir tanto. Si no lo tomas responsablemente, no te sirve de nada. A la larga, puede ser que termines aprobando pero \u00bfpara qu\u00e9 te sirvi\u00f3? La responsabilidad va m\u00e1s all\u00e1 de la nota.
\nCarolina L\u00f3pez Rosales: Para m\u00ed, uno de los mayores aportes que te dan estas facultades pr\u00e1cticas, como el ISP, es que la gente que da las materias es gente real que trabaja en lugares reales. Te dicen te va a pasar esto, te va a pasar lo otro y, despu\u00e9s, pasa. El Instituto te da una muy buena base y muy buenos contactos, pero ten\u00e9s que saber usarlo. Igual es cierto que donde m\u00e1s se aprende es en la agencia, es como hacer un curso acelerado. <\/p>\n

PB: Cuando empiezan a estudiar, la mayor\u00eda de los chicos creen que trabajar en publicidad es estar tirado en un c\u00f3modo puff tomando algo y que lo que se necesita es ser cool y creativo. \u00bfQu\u00e9 les podr\u00edan decir ustedes que est\u00e1n desde el lado de adentro? \u00bfEs tan as\u00ed? \u00bfSe necesita ser un s\u00faper creativo para tener trabajo en publicidad?<\/strong>
\nIP: Uno se va dando cuenta con el tiempo que no es tan as\u00ed, no hace falta que se te caigan las ideas todo el tiempo para trabajar en publicidad, no se necesita eso. La creatividad pasa por otro lado, la creatividad se construye con el d\u00eda a d\u00eda.
\nCLR: Vamos a ser sinceros, la creatividad pasa por lo que quiere el cliente. Vos podes presentar cosas geniales que te encantan pero si al cliente despu\u00e9s no le gusta, no hay vuelta que darle, ten\u00e9s que cambiarlo. Y vos sabes que estuviste dos semanas sin dormir, y que est\u00e1 genial y que va a vender pero el que tiene la \u00faltima palabra es el cliente. Y lo que m\u00e1s lo sufren son los creativos.
\nIP: S\u00ed, igual todo depende del cliente, del producto, del presupuesto, de todo. Uno va conociendo a los clientes y ya sabe lo que le va a pedir, todo lo que quiere y lo que no, ya sabe hasta qu\u00e9 punto puede hacer algo m\u00e1s arriesgado o no. Aunque, siempre, pero siempre hay un pero\u2026
\nCLR: \u00a1Me encanta pero!<\/p>\n

PB: Yo creo que ese uno de los grandes choques entre la facultad y la agencia. Cuando uno est\u00e1 estudiando siempre le piden hacer algo creativo y que est\u00e9 buen\u00edsimo y despu\u00e9s en la agencia tal vez lo que el cliente quiere es otra cosa.<\/strong>
\nCLR: Pero ese es justamente tu momento para crear, despu\u00e9s no lo vas a tener, es el momento para aprovechar y hacer todo lo creativo que se te ocurra, no hay presupuestos, limitaciones, etc. Despu\u00e9s, en la agencia, conf\u00f3rmate con que de tu idea quede el 20% en el trabajo final, como mucho.<\/p>\n

PB: Los alumnos en la facultad muchas veces quieren trabajar en una agencia pero no saben realmente c\u00f3mo es el d\u00eda a d\u00eda\u2026<\/strong>
\nIP: \u00a1Agotador! Se empieza a las 10 y se termina, supuestamente, a las 19. Lleg\u00e1s, te hac\u00e9s un caf\u00e9, abr\u00eds los mails, y le\u00e9s todo lo que caiga. Ah\u00ed reci\u00e9n te empez\u00e1s a organizar el d\u00eda, que sab\u00e9s cuando empieza pero no cuando termina.<\/p>\n

PB: Es que tambi\u00e9n el trabajo del publicista es un poco distinto en algunas cosas. Hasta en la facultad pasa, por ejemplo, cuando a uno le cae un brief, hasta que no lo tiene resuelto le sigue rondando por la cabeza, se va a dormir y el producto aparece ah\u00ed, se va a duchar y lo mismo. Lo comparo, no s\u00e9, con un m\u00e9dico, opera, llega a su casa y se olvid\u00f3.<\/strong>
\nCLR: \u00bfEh? Suerte que tienen briefs. Nunca van a tener un brief en su vida.<\/p>\n

PB: \u00a1\u00bfY la PUC?!<\/strong>
\nCLR: \u00bfQu\u00e9 Puc? El cliente no sabe lo que es una PUC, ni medidas, formatos, legales, nada. Es algo que sabemos solo los que estudiamos esta carrera. Llega un cliente y te dice queremos una campa\u00f1ita para el verano. Y no te dicen nada m\u00e1s, ni el objetivo de comunicaci\u00f3n ni nada. Por eso es importante tener una buena relaci\u00f3n con el cliente, juntarse mucho tiempo con \u00e9l, preguntarle y preguntarle hasta detectar realmente lo que necesita, sacarle toda la informaci\u00f3n posible. El cliente sabe lo que no le gusta pero no sabe lo que necesita. No te van a decir no me sirve, te van a decir no me gusta.
\nIP: Claro, es m\u00e1s o menos, como hacer de psic\u00f3logo. <\/p>\n

PB: Es que, en realidad no tiene que gustarle a \u00e9l, tiene que ser \u00fatil para la comunicaci\u00f3n de la marca.<\/strong>
\nIP: Ah\u00ed est\u00e1 el trabajo de la agencia de plantarse y decir si vos me est\u00e1s contratando para llevarte la comunicaci\u00f3n es porque el criterio de comunicaci\u00f3n lo tengo yo, por algo te lo estoy dando de esta forma. Y ah\u00ed empieza el tira y afloje. <\/p>\n

PB: Ah\u00ed tambi\u00e9n entramos en otro tema que es que, tal vez, se subestima un poco la carrera de publicidad y todo lo que tenga que ver con la comunicaci\u00f3n. Algunos creen que cualquiera lo puede hacer, que no hace falta estudiar. Y encima, hay un poco de resistencia a esta carrera, los padres siguen prefiriendo que sus hijos estudien una carrera tradicional.<\/strong>
\nIP: \u00a1S\u00ed! Coincido completamente. Hay mucho opin\u00f3logo sobre esto y todav\u00eda mis viejos no saben de qu\u00e9 me recib\u00ed. Las reuniones familiares son terribles.
\nCLR: Yo digo trabajo en Medios y me dicen: \u201cAh, \u00bfvos trabajas en Tele no? \u00a1NO! Muy lejos de eso. Despu\u00e9s les explic\u00e1s lo que haces y la primer pregunta que surge es: \u201c\u00bfcu\u00e1nto sale el segundo en Tinelli?\u201d.
\nIP: Todo el mundo piensa que el que trabaja en publicidad es el que hizo el spot. Investig\u00f3, consigui\u00f3 el cliente, pens\u00f3 la idea, escribi\u00f3 el gui\u00f3n, lo film\u00f3, compr\u00f3 el espacio y as\u00ed. Piensan que todo lo hizo una persona. Y en la realidad no es as\u00ed para nada. <\/p>\n

PB: \u00bfQu\u00e9 consejo le podr\u00edan dar a un chico que ya est\u00e1 por recibirse? Pregunto porque siempre est\u00e1 la incertidumbre de conseguir trabajo y tambi\u00e9n siempre aparece el planteo acerca de si habr\u00e1 sido \u00fatil estudiar esta carrera o no.<\/strong>
\nCLR: Si sos chico, metete ya de trainee en alg\u00fan lado, baj\u00e1 la cabeza y aprend\u00e9, ten\u00e9s que ganar experiencia porque en publicidad aprendes por experiencia no por teor\u00eda. Tal vez te pagan poco, te tienen de ac\u00e1 para all\u00e1, te culpan de todo o no est\u00e1s haciendo nada de todo lo que estudiaste pero, bueno, as\u00ed se empieza, ya est\u00e1s adentro por lo menos. Ten\u00e9s que est\u00e1r un poco dispuesto a ceder, pero si sos chico te conviene aprovecharlo porque ten\u00e9s todo el tiempo del mundo.
\nIP: Solo el hecho de pisar una agencia y escuchar todos los d\u00edas hablar de publicidad y de formato, de dise\u00f1o, de colores y de lo que sea, ya te sirve, se te va metiendo todo en la cabeza.
\nCLR: Igual, lo m\u00e1s importante es que nunca dejen de estudiar. Hay que estudiar m\u00e1s cosas, no quedarse solo con los 3 o 4 a\u00f1os de la facultad. Aunque el titulo en esta carrera no es lo m\u00e1s importante, la carpeta hay que llenarla con otras cosas, no es solo un lindo aviso que hiciste para la facultad. La carpeta es buena cuando est\u00e1 sustentada por algo. Hacer un curso de fotograf\u00eda, ir a un taller literario, ten\u00e9s que complementarte de otras cosas porque, en la agencia, termin\u00e1s haciendo muchas m\u00e1s cosas de las que estudias. Adem\u00e1s, la \u00fanica salida laboral que ten\u00e9s no es una agencia, pod\u00e9s terminar trabajando en una productora o en mil cosas distintas.
\nIP: S\u00ed, y estudiar otras cosas tambi\u00e9n te sirve para entender mejor a los que trabajan en otras \u00e1reas de tu misma agencia. Yo cuando entr\u00e9 a estudiar ni sab\u00eda que estaba dividido por \u00e1reas. Pero te vas dando cuenta que es muy importante que el equipo funcione porque al final se mezcla todo, todos terminamos haciendo todo. Cuando hay que correr, corremos todos juntos y para el mismo lado. Estamos mucho tiempo juntos, conviviendo. No hace falta llevarse bien en la vida, pero si en el trabajo, que haya un buen ambiente, funcionar bien, complementarse. Cada uno sabe el puesto que ocupa pero tiene que permitir que el otro se meta, porque al final todos van para el mismo lado. <\/p>\n

PB: Adem\u00e1s, conocer cosas de otros \u00e1mbitos de la vida que no sean exclusivamente publicidad te sirve para hacer mejores publicidades.<\/strong>
\nIP: Exacto, no est\u00e1s todo el tiempo en la oficina sentado, mientras m\u00e1s sal\u00eds, recorr\u00e9s y te inform\u00e1s sobre cosas nuevas, mejor, leer, ir a eventos, todo, todo te nutre.<\/p>\n

PB: S\u00ed, o tambi\u00e9n, por ejemplo, ahora que fue Cannes estar atento a qui\u00e9nes ganaron, encontrar las \u00faltimas tendencias\u2026<\/strong>
\nIP: Es relativo eso porque una cosa es apuntar una campa\u00f1a para ganar un premio y otra cosa es apuntar la campa\u00f1a para que le sirva al cliente
\nCLR: Esos premios son mimos, mostrale cualquier gr\u00e1fica que haya ganado al cliente, o a un \u201cser normal\u201d y no entiende. Las que funcionan son las m\u00e1s b\u00e1sicas, como creativo te quer\u00e9s matar, pero terminas d\u00e1ndote cuenta que es as\u00ed<\/p>\n

PB: O sea, que ese miedo que tal vez tienen los que se est\u00e1n por anotar o en primer a\u00f1o acerca de si ser\u00e1n creativos, si habr\u00e1n nacido para esto es medio injustificado, cualquiera que estudie puede trabajar en publicidad.<\/strong>
\nIP: Es un proceso
\nCLR: Claro, se va educando, igual un poco de criterio ten\u00e9s que tener, sin criterio la cosa no funciona. Pero con un poquito de criterio, estudiando muchas cosas y estando al tanto de lo que pasa, se puede.
\nIP: Adem\u00e1s, pens\u00e1 que los tiempos de la facultad y de la agencia son muy distintos. En la facu te piden una creatividad, un trabajo por semana. Ac\u00e1, es una creatividad para pasado ma\u00f1ana con suerte. U ocho banners animados para dentro de 2 horas. Entonces, en el d\u00eda a d\u00eda con el cliente, la creatividad es otra cosa, te termin\u00e1s preguntando para qu\u00e9 estudie, con el apuro ten\u00e9s que hacer cosas m\u00e1s bien efectivas. Pero cuando haces una campa\u00f1a, que es un proceso mucho m\u00e1s largo, es como que volv\u00e9s a nacer.<\/p>\n

PB: Entonces es verdad ese mito de los tiempos, de que siempre est\u00e1n apurados. \u00bfEs verdad tambi\u00e9n que si trabaj\u00e1s en una agencia dorm\u00eds poco?<\/strong>
\nCLR: No se duerme, es verdad. Con suerte, unas 5 horas.<\/p>\n

PB: Nos re-bajaron la imagen de la agencia. Me parece que igual est\u00e1 bueno escuchar la voz de alguien que est\u00e1 trabajando en una, porque cuando uno entra estudiar tiene una imagen completamente distinta.<\/strong>
\nCLR: Y, mir\u00e1, lo que te puedo decir es que trabajar en publicidad es un laburo m\u00e1s divertido que otros, el ambiente es m\u00e1s divertido. Pero trabajar en una agencia no es estar en Mad Men.<\/p>\n

PB: Uh, bueno, igual gracias por la onda.<\/strong>
\n 
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