{"id":19872,"date":"2013-08-19T03:59:33","date_gmt":"2013-08-19T06:59:33","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=19872"},"modified":"2013-08-19T23:16:13","modified_gmt":"2013-08-20T02:16:13","slug":"que-tiene-para-decir-el-presidente-de-bbdo-sobre-las-marcas-esto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=19872","title":{"rendered":"\u00bfQuer\u00e9s saber qu\u00e9 tiene para decir el presidente de BBDO sobre marcas e ideolog\u00eda?"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – La Asociaci\u00f3n Argentina de Publicidad<\/a> dicta el Senior<\/a> todos los jueves. El pasado 8 tuvo la visita de Carlos P\u00e9rez, el presidente de BBDO Argentina, quien plante\u00f3 un debate sobre la ideolog\u00eda de una marca.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nCarlos P\u00e9rez en el Senior dictado en la AAP, el jueves 8 de agosto.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a><\/a>POR NICOL\u00c1S BAK<\/a><\/strong> y ALEJANDRO BONZO<\/a><\/strong>
\nRedacci\u00f3n especial para PB \/ Fotograf\u00edas especiales para PB<\/em><\/p>\n

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\nUna vez m\u00e1s este genio de la publicidad nos dio un \u201ccachetazo\u201d lleno de realidad.<\/p>\n

El jueves 8, dentro del marco del programa Senior de Actualizaci\u00f3n y Pr\u00e1ctica que ofrece la AAP, se present\u00f3 Carlos P\u00e9rez, presidente de BBDO Argentina, para hablar sobre marcas & ideolog\u00edas.<\/p>\n

Para comenzar la charla, Carlos dej\u00f3 muy en claro que el motor que lo mueve como publicitario es la curiosidad. \u201cLa publicidad no se alimenta de publicidad, se alimenta de la coyuntura, del contexto\u201d. La publicidad est\u00e1 afuera, en el mundo real, depende pura y exclusivamente del publicitario tomarla y utilizarla.<\/p>\n

La ideolog\u00eda de una marca, como no puede ser de otra manera, tambi\u00e9n se encuentra por fuera de la publicidad, est\u00e1 en el aire. La marca, su comunicadores, son los encargados de descubrirla y decodificarla. Marca e ideolog\u00eda se juntan, van por un mismo camino, se reconocen e identifican por sobre otras marcas.<\/p>\n

Para hacer emp\u00edrica esta explicaci\u00f3n, P\u00e9rez tiene la teor\u00eda de que vivimos en una sociedad beta<\/em>, en constante movimiento. Las sociedades se reinventan todo el tiempo, \u201cevoluci\u00f3n es revoluci\u00f3n\u201d.<\/p>\n

Hasta el a\u00f1o 2003, en el mundo, hab\u00eda almacenados cinco exabytes<\/em> (mayor unidad de medici\u00f3n de datos) de informaci\u00f3n sobre los movimientos de la sociedad. Desde el a\u00f1o 2003 hasta la fecha se almacena la misma cantidad de informaci\u00f3n en el lapso de dos d\u00edas. \u00abEso es movimiento, \u00bfverdad?\u00bb, pregunta.<\/p>\n

Vivimos en una \u00e9poca en que las pr\u00e1cticas religiosas y la participaci\u00f3n ciudadana est\u00e1n en un claro y continuo descenso. \u201cSobran medios para vivir, faltan razones para existir\u201d. Depende de cada marca motivar una \u201craz\u00f3n para existir\u201d al usuario. A la gente no se le puede mentir, no se puede \u201cvenderle\u201d cosas que no son, que no existen. Las razones est\u00e1n ah\u00ed, s\u00f3lo hay que darles la relevancia necesaria y comunicarlas.<\/p>\n

La ideolog\u00eda puede describirse como un sistema de ideas, en conjunto, siguiendo un arquetipo representativo para quienes son parte de ella.<\/p>\n

Dicha ideolog\u00eda tiene como uno de sus fines principales generar un movimiento social, incentivar el ajetreo de quienes la proponen. Es clave que las ideolog\u00edas tengan un fin social: caso contrario ser\u00eda muy dif\u00edcil transmitirlas y que se propaguen.<\/p>\n