{"id":19979,"date":"2013-08-22T03:59:27","date_gmt":"2013-08-22T06:59:27","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=19979"},"modified":"2013-08-21T23:05:58","modified_gmt":"2013-08-22T02:05:58","slug":"taller-de-carpeta-un-atajo-para-llegar-al-tranee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=19979","title":{"rendered":"Taller de Carpeta, un atajo para llegar al training"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – \u00bfQui\u00e9n es Roberto Lest\u00f3n? \u00bfQu\u00e9 hizo? \u00bfQu\u00e9 hace? \u00bfQu\u00e9 piensa? Director creativo en TBWA, con esta columna se suma a su tocayo Roberto Pollio como columnista de los jueves. Robert’s Thursdays! Lo interesante de Lest\u00f3n, adem\u00e1s, es que acaba de abrir su propio Taller de Carpeta. \u00bfTe interesa? Le\u00e9 lo que tiene para contarte.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
\nEl flyer del taller de Lest\u00f3n.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR ROBERTO LEST\u00d3N<\/a><\/strong>
\nDirector creativo de TBWA Buenos Aires<\/em>
\nEspecial para PB<\/p>\n

\n

 
\nEn toda mi infancia y adolescencia me la pas\u00e9 yendo a clases particulares. Ya fuera para recuperar un final de matem\u00e1tica, para aprender las reglas ortogr\u00e1ficas o para intentar una y mil veces aprender ingl\u00e9s, las clases a domicilio fueron una figurita repetida<\/em> en mi vida. Lo cierto es que crec\u00ed con el concepto del profesor particular que eval\u00faa tu problema o inquietud y trabaja puntualmente en darte las herramientas para solucionarlo. Un complemento del estudio propiamente dicho.<\/p>\n

Los a\u00f1os pasaron, las clases particulares tambi\u00e9n, y el destino quiso que me pusiera a estudiar publicidad. El lugar que eleg\u00ed fue la Asociaci\u00f3n Argentina de Publicidad<\/a>. En aquel momento no hab\u00eda tantas opciones como ahora: estoy hablando del a\u00f1o 1994, hace casi veinte a\u00f1os. Mas all\u00e1 de descubrir una profesi\u00f3n maravillosa que me sigue apasionando hasta hoy, tambi\u00e9n descubr\u00ed otra cosa: no existen las clases particulares de creatividad para estudiantes de publicidad. No existe un espacio donde los futuros creativos puedan compartir sus ideas, inquietudes, dudas, puntos flojos y se trabaje puntualmente en cada caso en particular. Es as\u00ed que, para cubrir ese faltante, decid\u00ed crear Taller de Carpeta<\/strong>. Como su nombre lo indica, Taller de Carpeta es un espacio pensado exclusivamente para trabajar y hacer crecer la carpeta de trabajos de cada estudiante. Algo as\u00ed como el posgrado de carpetas. Un lugar para seguir ejercitando la creatividad, pero fundamentalmente para traer todo lo aprendido y focalizarlo en un objetivo concreto: hacer la mejor carpeta posible para salir a buscar un training<\/em>.<\/p>\n

Los que ya trabajamos hace muchos a\u00f1os en publicidad sabemos que una buena carpeta es la puerta de entrada a una agencia. Es la que dice que el creativo o dupla piensa de tal o cual forma, que tiene determinado estilo y le gusta un determinado tipo de publicidad. Ella, incluso, tiene que poder hablar por si sola, sin que su due\u00f1o est\u00e9 presente.<\/p>\n

Taller de Carpeta tiene un objetivo principal y uno secundario. El principal es trabajar para que cada alumno salga con la mejor carpeta que pueda lograr usando todas sus posibilidades. La secundaria es afianzar la relaci\u00f3n de equipo. Es importante que los alumnos lleguen en equipo o se formen durante el taller, ya que cualquier carpeta es mucho m\u00e1s s\u00f3lida si tiene un responsable de redactor y uno de director de arte.<\/p>\n

Si te interesa conocer mas acerca de Taller de Carpeta o de mis conocimientos en publicidad, escribime<\/a>.
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