{"id":20002,"date":"2013-08-26T03:59:15","date_gmt":"2013-08-26T06:59:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=20002"},"modified":"2013-08-27T12:04:11","modified_gmt":"2013-08-27T15:04:11","slug":"cannes-en-argentina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=20002","title":{"rendered":"Cannes en Argentina: \u00bfQu\u00e9 van a poder aportar los estudiantes a este nuevo paradigma?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 11pt\"><strong>(ARGENTINA) &#8211; El pasado jueves 15 de agosto en el Auditorio del Distrito Audiovisual de Palermo tuvo lugar la \u00faltima edici\u00f3n de Cannes Lions en Argentina, organizada por el <a href=\"http:\/\/www.creativosargentinos.org\/\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.creativosargentinos.org\/', 'Circulo de Creativos Argentinos']);\" target=\"_blank\">Circulo de Creativos Argentinos<\/a> y <a href=\"http:\/\/www.filmsuez.com\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.filmsuez.com', 'Film Suez']);\" target=\"_blank\">Film Suez<\/a>. En \u00e9sta nota no es de nuestro inter\u00e9s narrar acerca de c\u00f3mo se trabaja en el jurado o las historias de lobby (en donde todos los disertantes concluyeron en que la buenas ideas siempre ganan). Nosotros nos enfocaremos en aquello que le puede ser \u00fatil a los que reci\u00e9n empiezan: los estudiantes. As\u00ed que \u00a1prest\u00e1 atenci\u00f3n!<\/strong><\/span><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/cannes-en-arg-800px.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/cannes-en-arg-800px.jpg', '']);\" ><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/cannes-en-arg-580px.jpg\" alt=\"\" title=\"cannes-en-arg-580px\" width=\"580\" height=\"673\" class=\"alignleft size-full wp-image-20005\" srcset=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/cannes-en-arg-580px.jpg 580w, https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/cannes-en-arg-580px-258x300.jpg 258w\" sizes=\"auto, (max-width: 580px) 100vw, 580px\" \/><\/a><br \/>\n<em>El flyer del evento.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/tomas-rioboo-60px.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/tomas-rioboo-60px.jpg', '']);\" target=\"_blank\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/tomas-rioboo-60px.jpg\" width=\"60\" height=\"60\" class=\"alignleft size-full wp-image-17503\" style=\"margin: 0px 10px 0px 0px\" \/><\/a><strong>POR <a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=tomas-rioboo-argentina\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=tomas-rioboo-argentina', 'TOM\u00c1S RIOBO\u00d3']);\" target=\"_blank\">TOM\u00c1S RIOBO\u00d3<\/a><\/strong><br \/>\nEstudiante de la <a href=\"http:\/\/www.unimoron.edu.ar\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.unimoron.edu.ar', 'Universidad de Mor\u00f3n']);\" target=\"_blank\">Universidad de Mor\u00f3n<\/a><br \/>\n<em>Redacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n<p style=\"clear:left;\">\n<p>&nbsp;<br \/>\nLa lista de oradores del evento, que a su vez participaron de jurados en la \u00faltima edici\u00f3n del festival m\u00e1s importante de la publicidad, recomendable investigar su trabajo ya que no son ningunos trainees: PR: Allan McCrea Steele (Edelman),Media: David Castiglioni (Arena Media) ,Creative Effectiveness: Gabriel Maloneay (Cravero), Cyber: Emiliana Torrens (Conrad Caine), Film Craft: Nicol\u00e1s P\u00e9rez Veiga (Primo), Outdoor: Marcelo Vergara (Publicis), Promo &#038; Activation: Pap\u00f3n Ricciarelli (Don), Press: Dami\u00e1n Kepel (Kepel y Mata), Direct: Nicol\u00e1s Pimentel (+Castro), Film: Joaqu\u00edn Cubr\u00eda (David).<\/p>\n<p>Ahora s\u00ed, pasamos a lo nuestro. Emiliana Torrens marc\u00f3 el cambio de paradigma que hay en la publicidad actual. Tenemos que dejar de pensar a lo digital como solamente un medio m\u00e1s. Cada vez se inscriben m\u00e1s piezas y la categor\u00eda pide sub divisiones.<\/p>\n<p>David Castiglioni sirvi\u00e9ndose de la ret\u00f3rica nos propuso ver algo que lo sorprendi\u00f3:<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"326\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/t92_YcNL3_c\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>This is heat 1 &#8211; from the Amazing VW (Beetle) bug run.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nAl finalizar el video la gente se qued\u00f3 en silencio. Con este material pudo demostrar que no todo lo que se manda a Cannes es bueno. <\/p>\n<p>Nicol\u00e1s P\u00e9rez Veiga de Primo, fue jurado en Film Craft. Lo m\u00e1s rescatable de su exposici\u00f3n para los estudiantes es que las ideas con m\u00e1s presupuesto no son las mejores. Nadie puede negar que el dinero ayuda, pero la selecci\u00f3n de c\u00f3mo se utilizan los recursos a la hora de embellecer un aviso es lo que m\u00e1s se valora. <\/p>\n<p>Marcelo Vergara, con mucho humor, critic\u00f3 a aquellas ideas en v\u00eda p\u00fablica que se olvidan de la simpleza que tiene que tener la comunicaci\u00f3n y aspiran a romper todos los moldes dando muchas vueltas. En fin, terminan en nada. <\/p>\n<p>Dami\u00e1n Kepel estuvo a cargo de press. En su exposici\u00f3n habl\u00f3 acerca de las gr\u00e1ficas festivaleras que a pesar de estar muy vistas todav\u00eda quedan algunos simpatizantes dentro del jurado. Tambi\u00e9n marc\u00f3 que hay que diferenciar a las ideas que son de gr\u00e1fica y aquellas que vienen de otro medio. El ejemplo fue la multipremiada \u201cReal Beauty\u201d de Dove. <\/p>\n<p>Ya casi en el final, Nicolas Pimentel habl\u00f3 del peso de las ideas. Un punto fundamental que tiene que tener en cuenta un aspirante a creativo. Cuando uno compite en un festival(o presenta una carpeta a un director creativo) tiene que pensar que esta compitiendo, que una idea buena no alcanza, sino que tiene que ser mejor (m\u00e1s pesada) que muchas otras que tambi\u00e9n lo son. <\/p>\n<p>Luego de seis horas el evento lleg\u00f3 a su fin. El auditorio fue invitado a tomar unas cervezas y comer una picada. Para aquellos que no tuvieron la suerte de ir, Primer Brief comparte lo m\u00e1s recomendado que se emiti\u00f3 en el evento.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"326\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/IxZ_ZznO2ek\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>Dumbs Ways to Die, cliente: Metro, agencia: McCann Melbourne.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"326\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/XpaOjMXyJGk\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>Dove Real Beauty, cliente: Dove, agencia: Ogilvy Brasil.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"326\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/msW9yl6nyHI\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>Inmortal Fans, cliente: Sport Club Recife, agencia: Ogilvy Brasil.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"326\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/ZDSc0V3AEnk\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>Oreo Daily Twist, cliente: Oreo, agencia: Draftfcb NY.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"326\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/bBfM2cMKsSg\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>Why wait until it\u00b4s too late, cliente: Funeral Insurance Company Dela, agencia: Ogilvy &#038; Mather Amsterdam.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"326\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/kKTamH__xuQ\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>Superhumans, cliente: Channel 4, agencia: 4Creative London.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"326\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/7Mo0uWnp0Q8\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>Heineken\u00b4s Legendary Journey: Justifying a premium the world over, cliente: Heineken, agencia: W+K Amsterdam.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"326\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/QKvgw9TJoCk\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>Smarter Cities, cliente: IBM, agencia: Ogilvy Francia.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/Apple-Mini-580px.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/Apple-Mini-580px.jpg', '']);\" ><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/Apple-Mini-580px.jpg\" alt=\"\" title=\"Apple-Mini-580px\" width=\"580\" height=\"387\" class=\"alignleft size-full wp-image-20003\" srcset=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/Apple-Mini-580px.jpg 580w, https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/Apple-Mini-580px-300x200.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 580px) 100vw, 580px\" \/><\/a><br \/>\n<em>Ipad Mini, cliente: Apple, agencia: TBWA\/Media Arts Lab. (En la contratapa de una revista se muestra el beneficio del Ipad Mini, mostrando el tama\u00f1o que ocupa la misma revista en formato digital)<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"326\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/3g1nqOu29zE\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>Celeb grammar cops, cliente: Red Balloon, agencia: Ogilvy Brasil.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"326\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/ZIaF5rVaZ0A\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>The beauty inside, cliente: Intel + Toshiba, agencia: Pereira &#038; O&#8217;Dell.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nPara finalizar la nota debemos marcar otros tres puntos, en mi opini\u00f3n, los m\u00e1s importantes del evento. Los disertantes concordaron que muchos pecan cuando cuentan las ideas. Avisos de gran calidad creativa perdieron puntos a la hora de explicar el caso o en el board. Como mencionaron antes, las ideas buenas no alcanzan, hay que venderlas bien. Tambi\u00e9n se dio lugar a plantear el rol que tienen los pa\u00edses con poca trayectoria publicitaria pero que cada vez pisan m\u00e1s fuerte. Para muchos en Sudam\u00e9rica est\u00e1 el futuro de este mercado. Por \u00faltimo y para reflexionar \u00bfse preguntaron y observaron c\u00f3mo esta evolucionando el mundo de las ideas?. Es incre\u00edble la cantidad de piezas premiadas que no tienen fines comerciales(o aparentan no tenerlos) y van por un lado m\u00e1s humano, cerca a la responsabilidad social. Nosotros, como estudiantes y futuros creativos \u00bfqu\u00e9 vamos a poder aportar a este nuevo paradigma? <\/p>\n<p>AGRADECIMIENTOS: A Pablo Cominetti que tuvo la gentileza de brindarme su punto de vista y releer este texto en busca de errores ortogr\u00e1ficos. A Michelle Abadi que anot\u00f3 todo lo que pas\u00f3 en el evento y comparti\u00f3 esa informaci\u00f3n muy gentilmente conmigo. A Josefina Salgado y Pancho Dondo por darme la oportunidad de escribir esta nota. A todos ellos muchas gracias, los quiero mucho.<br \/>\n&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>(ARGENTINA) &#8211; El pasado jueves 15 de agosto en el Auditorio del Distrito Audiovisual de Palermo tuvo lugar la \u00faltima edici\u00f3n de Cannes Lions en Argentina, organizada por el Circulo de Creativos Argentinos y Film Suez. 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