{"id":20119,"date":"2013-09-02T03:59:39","date_gmt":"2013-09-02T06:59:39","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=20119"},"modified":"2013-09-02T01:01:25","modified_gmt":"2013-09-02T04:01:25","slug":"el-consejo-publicitario-argentino-entrego-los-premios-obrar-2012","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=20119","title":{"rendered":"Conoc\u00e9 la campa\u00f1a que gan\u00f3 en los Premios Obrar 2013 \u00a1y le\u00e9 a su cocreadora!"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – \u00bfConoc\u00e9s cu\u00e1l fue la acci\u00f3n de estudiantes premiada en la 4\u00aa edici\u00f3n de los Premios Obrar<\/a>? Fue una campa\u00f1a creada por Agostina Cipollatti y Alberto Fern\u00e1ndez, ambos estudiantes de la Escuelita. \u00a1Mir\u00e1, y al final de todo le\u00e9 a Agostina!<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
\nLos ganadores y los finalistas posan para la foto sobre el escenario. (Foto: Prensa CPA)<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR ALEJANDRO DI DONATO<\/a><\/strong>
\nEstudiante de la Universidad de Mor\u00f3n<\/a>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

\n

 
\n\u201cReconocer a aquellos que buscan lograr, a trav\u00e9s de la comunicaci\u00f3n, una mejora en la calidad de vida de las personas\u201d. Bajo esa premisa, el Consejo Publicitario Argentino<\/a> distingue anualmente, desde 2009, las mejores campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n de bien p\u00fablico.<\/p>\n

El pasado 22 de agosto, en el Centro Cultural Borges, tuvo lugar la cuarta edici\u00f3n de los Premios Obrar, correspondiente a los trabajos realizados durante 2012. Para esta ocasi\u00f3n, el CPA recibi\u00f3 96 casos de todo el pa\u00eds y alcanz\u00f3, as\u00ed, casi el doble que el a\u00f1o anterior, de parte de grandes empresas, pymes, distintas universidades y ONGs.<\/p>\n

Para esta edici\u00f3n, el jurado estuvo compuesto por profesionales y referentes del \u00e1mbito publicitario, acad\u00e9mico, de los medios de comunicaci\u00f3n y del marketing del pa\u00eds.<\/p>\n

En la categor\u00eda Grandes Empresas, Unilever gan\u00f3 con su campa\u00f1a \u201cSemana de la sopa Knorr\u201d. Dentro de la categor\u00eda ONGs, la campa\u00f1a \u201cBandera Blanca\u201d, de Missing Children, se qued\u00f3 con el galard\u00f3n (hubo una menci\u00f3n especial para la campa\u00f1a \u201cLos \u00eddolos donan su voz\u201d, de Fundaci\u00f3n Manantiales). La categor\u00eda PyMES qued\u00f3 desierta. Y la Escuela Superior de Creativos Publicitarios obtuvo el laurel dentro de la categor\u00eda Universidades por el proyecto de campa\u00f1a \u201cAcercarse a la realidad\u201d, de los estudiantes de 2do a\u00f1o Agostina Cipollatti y Alberto Fern\u00e1ndez.<\/p>\n

<\/a>
\nEn este link<\/a> ten\u00e9s toda la campa\u00f1a ganadora, creada por los estudiantes Agostina Cipollatti y Alberto Fern\u00e1ndez para la ONG Ense\u00f1\u00e1 por Argentina.<\/em><\/p>\n

 
\nAGOSTINA CIPOLLATTI: \u00abPENSAMOS MILES Y MILES DE FRASES\u00bb<\/strong><\/span><\/p>\n

<\/a>
\nAlberto Fern\u00e1ndez y Agostina Cippollatti: \u00abLo que m\u00e1s nos gust\u00f3 fue lograr incluir en las gr\u00e1ficas un mont\u00f3n de informaci\u00f3n sobre la ONG\u00bb. (Foto: Prensa ESCP)<\/em><\/p>\n

 
\nPRIMER BRIEF logr\u00f3 dialogar con Agostina, quien cont\u00f3 que junto a su dupla debieron enfrentar el desaf\u00edo comunicacional que propuso la organizaci\u00f3n no gubernamental \u201cEnse\u00f1\u00e1 por Argentina\u201d. Entre otras cosas, tambi\u00e9n coment\u00f3 c\u00f3mo fue el proceso que debieron atravesar hasta llegar al resultado final y cu\u00e1les son las sensaciones que tienen en relaci\u00f3n al premio ganado.<\/p>\n

\u2014\u00bfCu\u00e1nto hace que son dupla con Alberto?<\/strong>
\n\u2014Aunque hicimos algunos trabajos juntos en primer a\u00f1o, empezamos a trabajar como dupla a partir de segundo, a principios de este a\u00f1o.<\/p>\n

\u2014\u00bfC\u00f3mo surgi\u00f3 el proyecto de armar una campa\u00f1a de bien p\u00fablico?<\/strong>
\n\u2014Lo que pas\u00f3 fue que la ONG \u201cEnse\u00f1\u00e1 por Argentina\u201d se acerc\u00f3 a la Escuela Superior de Creativos Publicitarios para pedirles que los ayudaran con la campa\u00f1a de este a\u00f1o. Entonces la Escuelita propuso un concurso para todos los alumnos de segundo y tercer a\u00f1o y llam\u00f3 a una dupla de DDB, Adri\u00e1n Piattoni y Facundo Varela, para que hicieran coaching y eligieran junto a la ONG la campa\u00f1a ganadora, que finalmente result\u00f3 ser la nuestra.<\/p>\n

\u2014\u00bfCu\u00e1l fue el proceso creativo que recorrieron hasta llegar a la idea definitiva?<\/strong>
\n\u2014Lo que se hab\u00eda planteado en el brief principalmente era generar impacto (sin apelar al golpe bajo), m\u00e1s all\u00e1 de dar informaci\u00f3n sobre la ONG. Lo que el cliente quer\u00eda era que los j\u00f3venes supieran acerca de Ense\u00f1\u00e1 por Argentina, y que eso los alentara a entrar en la p\u00e1gina web. Lo que nos pas\u00f3 fue que justamente nosotros mismos form\u00e1bamos parte del target, entonces conoc\u00edamos su forma de pensar. Eso nos llev\u00f3 a estar seguros de que para llegar al p\u00fablico objetivo ten\u00edamos que hablarles de la misma manera en la que ellos hablaban. Por eso buscamos esta relaci\u00f3n de decirles cosas que formen parte de su vida cotidiana y que eso les genere el impacto visual y la intriga de acercarse y leer el resto. Lo que m\u00e1s nos gust\u00f3, despu\u00e9s de terminar de plantear todo el concepto, fue que no s\u00f3lo hab\u00edamos logrado generar impacto, sino que al mismo tiempo, hab\u00edamos incluido en las gr\u00e1ficas un mont\u00f3n de informaci\u00f3n sobre la ONG.<\/p>\n

\u2014\u00bfTuvieron que sobrepasar alguna complicaci\u00f3n para llegar a concretar la idea que pensaron?<\/strong>
\n\u2014S\u00ed, siempre se genera alg\u00fan tipo de complicaci\u00f3n. En este caso, lo que m\u00e1s trabajo nos llev\u00f3 fue encontrar las frases que \u00edbamos a usar con el lenguaje del p\u00fablico. Pensamos miles y miles, y dejamos much\u00edsimas atr\u00e1s. Tambi\u00e9n lo complicado era, despu\u00e9s de tener la frase elegida, ver c\u00f3mo pod\u00edamos decirla para que encajara con el texto informativo. A veces un \u201ccomo\u201d o un \u201cen\u201d nos complicaba toda la l\u00f3gica de un p\u00e1rrafo. <\/p>\n

\u2014\u00bfC\u00f3mo se tomaron el hecho de ganar el premio Obrar por la campa\u00f1a que crearon?<\/strong>
\n\u2014M\u00e1s all\u00e1 de que nos s\u00faper alegramos por haber ganado nuestro primer premio, tambi\u00e9n nos gener\u00f3 much\u00edsima satisfacci\u00f3n el hecho de que la campa\u00f1a es real, fue publicada, y en cierta medida pudimos formar parte de esta ONG, ayudando a que un mont\u00f3n de j\u00f3venes se enteraran y tal vez pensaran en participar y en ayudar a personas que los necesitan.
\n 
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(ARGENTINA) – \u00bfConoc\u00e9s cu\u00e1l fue la acci\u00f3n de estudiantes premiada en la 4\u00aa edici\u00f3n de los Premios Obrar? Fue una campa\u00f1a creada por Agostina Cipollatti y Alberto Fern\u00e1ndez, ambos estudiantes de la Escuelita. \u00a1Mir\u00e1, y al final de todo le\u00e9 a Agostina! Los ganadores y los finalistas posan para la foto sobre el escenario. (Foto: Prensa CPA)   POR ALEJANDRO […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":20121,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[145],"tags":[2839,2840,2837,26,2838,2821,95],"class_list":["post-20119","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-premios","tag-agostina-cipollatti-argentina","tag-alberto-fernandez-argentina","tag-alejandro-di-donato-argentina","tag-argentina","tag-consejo-publicitar","tag-premios-obrar-2013-argentina","tag-universidad-de-moron-buenos-aires-argentina"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/20119","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=20119"}],"version-history":[{"count":15,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/20119\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":20143,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/20119\/revisions\/20143"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/20121"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=20119"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=20119"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=20119"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}