{"id":20173,"date":"2013-09-06T03:59:14","date_gmt":"2013-09-06T06:59:14","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=20173"},"modified":"2013-10-02T00:14:05","modified_gmt":"2013-10-02T03:14:05","slug":"muy-lindo-el-bano-mi-mujer-mis-chicos-y-todo-por-mariano-augugliaro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=20173","title":{"rendered":"Muy lindo el ba\u00f1o, mi mujer, mis chicos y todo, por Mariano Augugliaro"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – \u00abPasen y jueguen\u00bb, comenta Mariano Augugliaro (*) en su segunda columna, en la que comparte en sus textos autoilustrados<\/em> la direcci\u00f3n de cuentas, la creatividad, el arte, el dibujo, la publicidad en general y, en realidad, la vida misma.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
\nIlustraci\u00f3n realizada por Mariano Augugliaro en 2012: tela collage con acr\u00edlico y tintas.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR MARIANO AUGUGLIARO<\/a><\/strong>
\nProfesor y coordinador de la orientaci\u00f3n de Atenci\u00f3n de Cuentas en la AAP<\/a> \/ DG en Macomunicaci\u00f3n<\/a><\/em>
\nEspecial para PB<\/p>\n

\n

 
\nMe puse a pensar en la segunda columna para esta revista, mi mujer me mir\u00f3 con sus ojos celestes y entend\u00ed su mirada: era momento para acercarme a la biblioteca. Lo hice y se me cruz\u00f3 un libro, un gran libro: La era del vac\u00edo<\/em>, de Gilles Lipotevsky. Tal vez por causalidad, o no tanto, creo que lo voy a utilizar en esta nota.<\/p>\n

Lo abr\u00ed y en la primera p\u00e1gina me encontr\u00e9 con mi letra, que dice julio de 1998. Cu\u00e1ntas cosas y cu\u00e1nta agua pas\u00f3 por el r\u00edo. Rele\u00ed mis anotaciones y me encontr\u00e9 con estas, que me siguen llamando la atenci\u00f3n:<\/p>\n

\u00abEn una sociedad en que incluso el cuerpo, el equilibrio personal, el tiempo libre est\u00e1n solicitados por una pl\u00e9tora de modelos, el individuo se ve obligado a escoger permanentemente, a tomar iniciativas, a informarse…\u00bb.<\/p>\n

\u00abEl humor, desde ahora, es lo que seduce y acerca a los individuos: Woody Allen est\u00e1 clasificado en el hit parade de los seductores de Play Boy…\u00bb.<\/p>\n

\u00ab\u00bfAgotamiento de una cultura hedonista y vanguardista o surgimiento de una fuerza renovadora? \u00bfDecadencia de una \u00e9poca sin tradici\u00f3n o revitalizaci\u00f3n del presente por una rehabilitaci\u00f3n del pasado? \u00bfContinuidad renovada de la trama modernista o discontinuidad?\u00bb<\/em> <\/p>\n

Estas palabras, este libro y la vida me hacen acordar de que ayer por la ma\u00f1ana, en el subte l\u00ednea E rumbo a dar clase a la AAP<\/a>, dos personas, una mujer y un hombre de diferentes edades, uno m\u00e1s grandes que yo y otro menos, se pasaron siete estaciones s\u00f3lo y s\u00f3lo jugando al Candy Crush en sus celulares.<\/p>\n

Como publicitario pensaba en los anunciantes que hab\u00edan hecho una gran inversi\u00f3n para que sus productos fueran vistos, comunicados y recibidos por sus clientes y ellos s\u00f3lo estaban jugando al Candy Crush. Pensaba en la gente que ya no mira ni los diarios, aunque sean gratis, no escucha radios y tal vez prefiere llegar de esos subtes y de un d\u00eda agotador para saludar con un hola<\/em> a sus maridos y mujeres y en la oscuridad de la cama, con su notebook, quedarse hasta altas horas de la madrugada jugando. Pobres anunciantes, por algo no est\u00e1 Tinelli este a\u00f1o. \u00bfEstar\u00e1 jugando?<\/p>\n

Llegu\u00e9 a la clase y el tema a explicar era c\u00f3mo y d\u00f3nde mejoramos la planificaci\u00f3n de los medios. Pensaba en la gente de Medios, de las importantes centrales del mundo que con todos los conocimientos y con la m\u00e1s alta tecnolog\u00eda piensan en c\u00f3mo llegar a los consumidores de alfajores, y los potenciales compradores solo juegan al Candy Crush. Comenc\u00e9 la clase y miraba la cara de mis alumnos, futuros directores de arte, redactores, ejecutivos de cuentas y planificadores de medios, y me los imaginaba armando una campa\u00f1a 360 a nivel nacional con una alta cobertura y frecuencia para posicionar a Candy Crush. Escuchaba preguntas como estas en mi mente: \u00ab\u00bfCu\u00e1l es la inversi\u00f3n de la empresa CC & INC? \u00bfEs un reposicionamiento del juego en la India o en Mendoza?\u00bb. En ese momento no tuve mejor idea que tomar mi libro de La era del vac\u00edo<\/em> y pensar en mi mujer (siempre pienso en ella cuando estoy aturdido). Encontr\u00e9 estas l\u00edneas:<\/p>\n

\u201cLos signos son innumerables: relajamiento en las relajaciones interindividuales, culto a lo natural, parejas libres, profusi\u00f3n de divorcios, aceleraci\u00f3n de los cambios de gustos, valores y aspiraciones, \u00e9tica tolerante y permisiva, pero tambi\u00e9n explosi\u00f3n de los s\u00edndromes psicopatol\u00f3gicos, del estr\u00e9s, de la depresi\u00f3n…\u201d.<\/em><\/p>\n

\u201cCada generaci\u00f3n gusta de identificarse con una figura mitol\u00f3gica en funci\u00f3n de los problemas que viva dicha generaci\u00f3n. Edipo, como emblema universal. Prometeo, Fausto o S\u00edsifo, como espejos de la condici\u00f3n moderna. Cuidar la salud, preservar la situaci\u00f3n material, esperar las vacaciones: vivir sin ideal, sin objetivo trascendente resulta posible…\u201d.<\/em><\/p>\n

En mi escritorio de la agencia me esperaban, en mi casilla de emails, muchos desaf\u00edos y trabajo. Abr\u00ed mi Facebook y me encontr\u00e9 con cuatro invitaciones (s\u00ed, C U A T R O). Despu\u00e9s de una semana agotadora, un buen asado, una charla y un vino me hubieran venido muy bien. Pero al abrir el Facebook aparecen cuatro invitaciones a jugar y no s\u00e9 qu\u00e9 de las vidas al Candy Crush. \u00a1\u00a1Lo que me faltaba!!<\/p>\n

Mir\u00e9 quien me lo hab\u00eda enviado y vi que amigos: un gerente regional de la gran perra, otro profesor de la que no s\u00e9 qu\u00e9… y todo as\u00ed. \u00bfPero estos tipos no estaban trabajando o s\u00f3lo se dedicaban a jugar? De envidia y de la mala, la \u00fanica que existe.<\/p>\n

Volv\u00ed a agarrar el libro y s\u00f3lo me qued\u00e9 con la tapa y con el t\u00edtulo: estaremos viviendo una era del vac\u00edo, porque creo que esta es la era del puto Candy Crush.<\/p>\n

 <\/p>\n

\n
\n 
\n(*) \u00bfQUI\u00c9N SOY?<\/strong><\/span><\/p>\n

<\/a>
\n\u00bfPero qui\u00e9n soy? Director de cuentas, padre, marido, dibujante, escritor, cocinero, coordinador de Atenci\u00f3n de Cuentas en la AAP, profesor, amigo, etc\u00e9tera.<\/em>\n<\/div>\n

 
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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