{"id":20198,"date":"2013-09-05T03:59:50","date_gmt":"2013-09-05T06:59:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=20198"},"modified":"2013-09-05T09:42:28","modified_gmt":"2013-09-05T12:42:28","slug":"mi-carpeta-me-gusta-mucho-poquito-y-nada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=20198","title":{"rendered":"Mi carpeta me gusta mucho, poquito, nada: la mirada de una dupla de estudiantes"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – Roberto Lest\u00f3n, director creativo en TBWA, comparte su segunda columna en Robert’s Thursdays<\/em>. Pero hoy se suman a \u00e9l Lucas y Maxi, la primera dupla en entrar al Taller de Carpeta. \u00bfQuer\u00e9s saber qu\u00e9 se hace en el taller, c\u00f3mo trabajan, qu\u00e9 buscan? Entonces te conviene leer lo que, a pedido de Roberto, escribieron para vos.<\/strong><\/span><\/p>\n

<\/a>
\nPara ver completo el flyer del taller de Lest\u00f3n, hac\u00e9 clic en la imagen.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR ROBERTO LEST\u00d3N<\/a><\/strong>
\nDirector creativo de TBWA Buenos Aires<\/em>
\nEspecial para PB<\/p>\n

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\nUna se\u00f1al de que nuestra carpeta va por buen camino es que ese aviso que tanto nos gustaba hace un tiempo atr\u00e1s hoy ya no nos guste m\u00e1s. Eso no quiere decir que el aviso se haya puesto viejo de una semana a la otra, si no que nosotros nos vamos haciendo mejores creativos. Cuando eso pasa quiere decir que estamos puliendo nuestro m\u00e1s valioso recurso como creativo publicitario: nuestro criterio.<\/p>\n

Si bien una idea es algo totalmente subjetiva, es decir que a algunos les puede gustar m\u00e1s que a otros, es el criterio el que utilizamos a la hora de ponerle una valoraci\u00f3n a esa idea. Es el que nos dice que es muy buena o muy mala, que ya se pens\u00f3 mil veces o que es realmente novedosa, que podemos ganar alg\u00fan premio con ella o que ni nos gastemos en bocetarla.<\/p>\n

Te estar\u00e1s preguntando \u00bfc\u00f3mo se obtiene ese tan preciado criterio? La respuesta no es una sola, sino que son muchas. Por ejemplo, dedic\u00e1ndole mucho tiempo y trabajo a pensar ideas, viendo mucha publicidad y entendiendo por qu\u00e9 un aviso gana en Cannes y otro no, equivoc\u00e1ndote muchas veces, escuchando las cr\u00edticas de los dem\u00e1s, no enamor\u00e1ndose de las primeras ideas, observando el comportamiento de la gente y entendiendo qu\u00e9 les gusta, acompa\u00f1ando los avances tecnol\u00f3gicos, no teni\u00e9ndole miedo al rid\u00edculo, etc, etc, etc.<\/p>\n

Pero para entender mejor la formaci\u00f3n del criterio, le ped\u00ed a la primera dupla que se anot\u00f3 en el Taller de Carpeta que escribieran algo desde su punto de vista. Una mirada totalmente diferente del tema, ya que ellos est\u00e1n en pleno desarrollo del criterio. Esto fue lo que escribieron:<\/p>\n

\u00abSomos Lucas y Maxi, trabajamos en dupla pr\u00e1cticamente desde que nos conocemos hace ya unos a\u00f1os. Estudiamos juntos, pero aun no tuvimos la experiencia de laburar en la misma agencia. Tal vez fue ese el punto de partida para empezar el Taller de Carpeta de Roberto Lest\u00f3n. Ya ten\u00edamos una carpeta armada pero las cr\u00edticas que nos hac\u00edan eran siempre muy subjetivas y no encontr\u00e1bamos un buen par\u00e1metro para pulirla\u00bb.<\/p>\n

\u00abComo ten\u00edamos la base de la universidad y alguna experiencia en agencias chicas, decidimos que no era necesario empezar de cero con un curso, sino que deb\u00edamos rearmar nuestra carpeta y perfeccionar nuestro criterio partiendo desde esa base\u00bb.<\/p>\n

\u00abDesde nuestra visi\u00f3n, creemos que este taller sirve para darse cuenta de qu\u00e9 les falta a los avisos que ya ten\u00e9s en la carpeta, o por qu\u00e9 est\u00e1n fallando. Tal vez es algo que uno no puede ver, pero alguien que tiene la experiencia de trabajar en agencias grandes<\/em> desde hace varios a\u00f1os, como Roberto, puede distinguir con total claridad\u00bb.<\/p>\n

\u00abUna vez que identificaste qu\u00e9 es lo que va mal y entendiste por qu\u00e9, lo podes encarar de otra manera, buscar otra resoluci\u00f3n o verlo desde otro punto de vista totalmente distinto al original, y es ah\u00ed donde juegan un papel importante los consejos de alguien que sabe\u00bb.<\/p>\n

\u00abEl taller nos est\u00e1 sirviendo para pensar continuamente. Para no quedarnos quietos; para tener una carpeta m\u00e1s fresca, una carpeta que cambia semana a semana, ya sea mejorando un titular, una bajada o tirando a la basura una campa\u00f1a entera que ‘cumpl\u00eda’ por otra que creamos mejor. B\u00e1sicamente eso es lo que busc\u00e1bamos, tener una carpeta que pueda ir cambiando para mejor de una semana a otra y sin fecha de vencimiento, y as\u00ed empezar a buscar una agencia donde podamos trabajar juntos\u00bb.<\/p>\n

Ya conoces c\u00f3mo se vive el taller: si te interesa ser parte, escribime<\/a>.
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