{"id":20296,"date":"2013-09-10T03:59:30","date_gmt":"2013-09-10T06:59:30","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=20296"},"modified":"2013-09-09T19:45:23","modified_gmt":"2013-09-09T22:45:23","slug":"river-plate-y-los-secretos-del-manto-sagrado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=20296","title":{"rendered":"River Plate y los secretos del Manto Sagrado, seg\u00fan sus autores Flor Rigiroli y Mart\u00edn Rubins"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – Florencia Rigiroli y Mart\u00edn Rubins egresaron de La Escuelita<\/a> en 2012 y hoy trabajan en La Despensa<\/a>, agencia de innovaci\u00f3n con sedes en Espa\u00f1a, M\u00e9xico y Argentina. Ella es directora de arte; \u00e9l, redactor. Juntos recibieron un desaf\u00edo tan dif\u00edcil como divertido: preparar la campa\u00f1a de lanzamiento de la nueva camiseta de nada m\u00e1s y nada menos que River Plate. PRIMER BRIEF se contact\u00f3 con ellos para conocer algunos secretos y entretelones del proceso de creaci\u00f3n de tan importante lanzamiento.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
\nFlorencia Rigiroli y Mart\u00edn Rubins: \u00abNos gust\u00f3 mucho meternos en un mundo que, en parte, nos era ajeno\u00bb.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR GUIDO LUBEL<\/a><\/strong>
\nEstudiante de la AAP<\/a>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

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\nEl comienzo de la campa\u00f1a se trat\u00f3 de una aplicaci\u00f3n digital en la que aparec\u00eda un estadio interactivo 360\u00ba, vac\u00edo. Para ir llen\u00e1ndolo, los hinchas de River ten\u00edan que mandar sus fotos alentando al equipo. Entonces, la aplicaci\u00f3n, que se llamaba Aliento Full Time<\/em>, los ubicaba en el lugar de la cancha al que suelen ir y, as\u00ed, el Monumental se fue llenando como en el d\u00eda de un partido. Los chicos explican: \u201cFue lo primero que se public\u00f3 de la campa\u00f1a y lo hicimos para generar expectativa en torno a la presentaci\u00f3n de la camiseta que se hizo m\u00e1s tarde\u201d.<\/p>\n

El primer paso fue empezar por una acci\u00f3n digital en Facebook<\/a> porque, seg\u00fan Flor y Mart\u00edn, era la mejor forma de llegar masivamente a los hinchas: \u201cAdidas tiene en Facebook m\u00e1s de 14 millones de fans, eso es una gran base para lanzar la aplicaci\u00f3n\u201c. <\/p>\n

Por la muy buena aplicaci\u00f3n que crearon m\u00e1s el medio en el que la publicaron, la movida tuvo una muy buena repercusi\u00f3n: \u201cLa mayor\u00eda de los comentarios fueron muy positivos y eso se not\u00f3 en la participaci\u00f3n. M\u00e1s de 11.700 usuarios participaron de la aplicaci\u00f3n, mandando su foto, recorriendo el estadio y votando a las que m\u00e1s les gustaban. Para nosotros fue muy lindo, y por lo que fuimos leyendo, para la gente tambi\u00e9n, entrar a la aplicaci\u00f3n y ver al Monumental lleno de hinchas alentando como nos lo hab\u00edamos imaginado cuando lo pensamos\u201d.<\/p>\n

El 25 de agosto, en el Monumental (\u00bfd\u00f3nde, si no?), los jugadores estrenaron la camiseta y all\u00ed se conoci\u00f3 por fin el nuevo dise\u00f1o. Pero Flor y Mart\u00edn ten\u00edan preparada una sorpresa para todos los hinchas que llegaran un rato antes del partido: \u201cEse d\u00eda, antes del evento, instalamos micr\u00f3fonos especiales y c\u00e1maras t\u00e9rmicas que nos ayudaron a medir la actividad de la hinchada. De esta manera, con sus cantos, acumularon aire y con sus saltos, aliento y fuerza. Todo eso fue lo que infl\u00f3 a la camiseta y devel\u00f3 el nuevo modelo\u201d. \u00a1La camiseta ten\u00eda unos 15 metros de altura! Vaya si los hicieron gritar a los hinchas de River.<\/p>\n

\"\"<\/a>
\nLa camiseta, inflada el d\u00eda de su estreno gracias al aliento de los hinchas.<\/em><\/p>\n

 
\nSemejante evento fue muy emocionante para toda La Despensa: \u201cHaber podido estar todos ah\u00ed en ese momento, fue espectacular. Nico V\u00e1zquez la rompi\u00f3 con su conducci\u00f3n y la reacci\u00f3n del p\u00fablico fue muy buena. Abstray\u00e9ndonos un poco de todo lo que pas\u00f3, est\u00e1 buen\u00edsimo ver c\u00f3mo algo que pensamos y produjimos desde la agencia se llev\u00f3 a la realidad y pudo conmover a tanta gente\u201d.<\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 de la campa\u00f1a en s\u00ed, Flor y Mart\u00edn se animaron a contarle a PB c\u00f3mo fue el proceso, empezando por el brief: \u201cSi bien uno de los objetivos, obviamente, es vender las camisetas, la ejecuci\u00f3n no tiene que enfocarse en eso, y lo que comunicamos fue el sentimiento de los hinchas de River. Nadie compra la camiseta por la tela o el dise\u00f1o, por m\u00e1s linda que sea. La gente la compra por lo que significa y, en ese sentido, el brief, si bien era claro, nos dej\u00f3 la libertad de jugar mucho con las ideas y conceptos. Adem\u00e1s, La Despensa es una agencia de innovaci\u00f3n: por lo tanto, nuestro objetivo era hacer algo que nunca antes hubiera sido visto, y lo que se nos ocurri\u00f3 fue que por primera vez la hinchada fuera la que se autopresentara la camiseta\u201d.<\/p>\n

M\u00e1s tarde, investigando, llegaron al concepto y decidieron \u201cprovocar\u201d a los fan\u00e1ticos pregunt\u00e1ndoles \u00bfQu\u00e9 tan hincha sos?<\/em>. \u201cAntes de empezar a pensar ideas y conceptos, hicimos el planning, en el que nos dimos cuenta de que el Monumental no es la estructura de cemento, sino la hinchada de River. Partiendo de eso, y teniendo en cuenta que la camiseta de esta temporada tiene un dibujo del Monumental en la banda, llegamos a la conclusi\u00f3n de que la camiseta es la primera que incluye a su hinchada. Bajando esto un poco m\u00e1s, la idea fue que ese pensamiento se hiciera realidad, metiendo en serio a toda la hinchada en la camiseta para su presentaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n

A la nueva camiseta le pusieron un nombre bien original, El Manto Sagrado: \u201cEl Manto Sagrado, para los fan\u00e1ticos de River, es su camiseta. Por eso lo nombramos expl\u00edcitamente en cada una de las piezas. Para hablarle a la hinchada de fanatismo, primero ten\u00edamos que demostrar nosotros, como marca, cu\u00e1n hinchas \u00e9ramos. Corrernos del lugar de sponsors y acercarnos como un hincha m\u00e1s\u201d.<\/p>\n

Ya en el final, Flor y Mart\u00edn dicen, contentos: \u201cNos gust\u00f3 mucho meternos en un mundo que, en parte, nos era ajeno. Cada brief es una oportunidad para aprender y, en este caso, por el nivel de exposici\u00f3n que te dan River y Adidas, adem\u00e1s fue una oportunidad muy grande para crecer profesionalmente\u201d.
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