{"id":20327,"date":"2013-09-11T03:59:17","date_gmt":"2013-09-11T06:59:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=20327"},"modified":"2013-09-10T17:11:33","modified_gmt":"2013-09-10T20:11:33","slug":"con-su-premio-king-apg-argentina-escribe-la-historia-del-planning-en-espanol","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=20327","title":{"rendered":"Con su premio King, APG Argentina escribe la historia del planning en espa\u00f1ol"},"content":{"rendered":"

(IBEROAM\u00c9RICA) – Hace algunas semanas, en la presentaci\u00f3n ante la prensa del rebautizado Premio King de la APG Argentina, el presidente de la entidad, Diego Luque, defini\u00f3 en pocas palabras el esp\u00edritu de aporte que desde 2007 est\u00e1 haciendo la entrega bienal del antes llamado Premio APG al Planeamiento Creativo: \u00abEstamos escribiendo la historia del planning en espa\u00f1ol\u00bb<\/a>, dijo, en una frase que algunos medios incluso tomaron para titular la noticia. Ahora, como una forma de demostrar con hechos la veracidad de esa frase, la APG quiere remarcar el sentido de la creaci\u00f3n del premio y recordar cu\u00e1les fueron, y sobre todo por qu\u00e9, los tres casos de la publicidad argentina que hasta ahora recibieron el Grand Prix de la APG.<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a>
\n\u00bfCu\u00e1ntos \u00abKings\u00bb reconoc\u00e9s como parte de la cultura mundial? Desde Burger King hasta King Kong, pasando por Albert King, Armour King, B. B. King, la calle King de Almagro, Carole King, Don King, Elvis The King, Los Gipsy Kings, el King de los naipes, King Arthur, King Crimson, King Lear, King of Kings, King Size, los pendrives Kingston, King Vidor, Larry King, los man\u00edes King, Martin Luther King, Nat King Cole, los botines King de Puma, un Ranking, las resmas King, The King and I, la pel\u00edcula The King con Gael Garc\u00eda Bernal, The King of Comedy dirigida por Martin Scorsese, The King Speech y The Lion King, los planners argentinos ahora queremos imponer la figura del pionero del planning, que curiosamente se llama igual que la del escritor de terror m\u00e1s famoso del mundo: Stephen King, que en la imagen es el \u00fanico que no se oscurece nunca. \u00a1En JWT Londres en 1965 fue Stephen King quien sent\u00f3 las bases del planning!<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR PANCHO DONDO<\/a><\/strong>
\nDirector de PB y socio de la APG<\/a>
\n(Fotos: Google)<\/em><\/p>\n

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\n<\/a>Los tres libros que la APG lleva publicados hasta ahora como registro de las tres ediciones de su premio bienal: 2007, 2009 y 2011 (para comprarlos por print on demand, escribir a info@apgargentina.com<\/a>)<\/em>.<\/p>\n

En 2007, cuando se public\u00f3 la primera edici\u00f3n del libro Premio APG al Planeamiento Argentino, el entonces presidente de la entidad, Bernardo Geoghegan, escribi\u00f3: \u00abLa publicaci\u00f3n de este libro de casos apunta no s\u00f3lo a difundir trabajo de excelencia y contribuir a la formaci\u00f3n de futuros profesionales, sino tambi\u00e9n a echar luz en una asignatura pendiente: c\u00f3mo funciona la comunicaci\u00f3n\u00bb.<\/p>\n

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\nEl caso Axe, de Vegaolmosponce, Grand Prix de la APG 2007.<\/em><\/p>\n

 
\nEn esa misma publicaci\u00f3n, Jorge Villegas, como presidente del jurado de premios, explicaba: \u00abMientras la mayor\u00eda de los premios del mundo de las comunicaciones se centran en el qu\u00e9 (desde piezas creativas hasta resultados de negocio), el Premio APG lo hace en el c\u00f3mo\u00bb. Ese a\u00f1o, el caso distinguido fue el Axe Consumption Programme<\/em>, de Vegaolmosponce (hoy, Ponce Buenos Aires), que en el inicio de su argumentaci\u00f3n describ\u00eda: \u00abHace algunos a\u00f1os los desodorantes se usaban bajo las axilas. S\u00f3lo bajo las axilas. Hoy muchos se siguen usando de esa manera, pero hay uno en particular que coquetea con todo el cuerpo. Acaricia brazos, piernas, espaldas. O ayuda a que te acaricien los brazos, las piernas y la espalda. Axe. El 10 armador. El amigo que sale de levante con vos\u00bb.<\/p>\n

 
\n<\/a>
\nEl caso Lucchetti, de Madre Buenos Aires, Grand Prix de la APG 2009.<\/em><\/p>\n

 
\nEn 2009, el lanzamiento del segundo libro del Premio APG le permiti\u00f3 a su presidente Geoghegan hace un peque\u00f1o balance: \u00abEl primer anuario ayud\u00f3 a que m\u00e1s gente comprendiera cu\u00e1l hab\u00eda sido el aporte del planning a la comunicaci\u00f3n y construcci\u00f3n de marcas como Axe, Knorr o Sprite en la Argentina. Por su parte Eduardo Sallenave, presidente del jurado de premios, explic\u00f3 que \u00abcada participante debi\u00f3 resumir, en no m\u00e1s de 2.000 palabras, c\u00f3mo fue el trabajo estrat\u00e9gico de planning que llev\u00f3 al brief, c\u00f3mo influy\u00f3 en el desarrollo creativo y c\u00f3mo la comunicaci\u00f3n resultante fue m\u00e1s original y relevante como consecuencia de ese trabajo\u00bb. El Grand Prix se lo llev\u00f3 Madre Buenos Aires con Mam\u00e1 Lucchetti: La mam\u00e1 dibujo animado m\u00e1s real del mundo<\/em>, presentado de este modo: \u00abEsta es la historia de c\u00f3mo Lucchetti por fin se libera y sale de la cocina, pasa un ratito por el living, se sube a un taxi para llevar a los chicos a la escuela, luego va a la oficina, sube a Facebook y as\u00ed se instala en el lugar m\u00e1s importante al que una marca puede aspirar: el coraz\u00f3n de la gente\u00bb.<\/p>\n

 
\n<\/a>
\nEl caso Banco Hipotecario, de Madre Buenos Aires, Grand Prix de la APG 2011.<\/em><\/p>\n

 
\nFinalmente en 2011, el nuevo presidente de la APG, Gonzalo Fonseca, remarc\u00f3 que todo el palmar\u00e9s \u00abes un excelente ejemplo de lo que se puede lograr cuando se trabaja en equipo con una visi\u00f3n creativa, no s\u00f3lo en las piezas, sino desde el brief inicial\u00bb. Carlos Cerana, presidente del jurado de premios, por su lado agreg\u00f3 que \u00abcomo las veces anteriores, el concurso estableci\u00f3 una doble exigencia: la redacci\u00f3n del caso para ser evaluado por un Jurado de Papers y luego la presentaci\u00f3n de los finalistas ante el Jurado de Premios. Esta doble evaluaci\u00f3n permite juzgar dos habilidades b\u00e1sicas del planner: la capacidad de exposici\u00f3n por escrito y la maestr\u00eda en la presentaci\u00f3n oral\u00bb. Habilidades que evidentemente puso en juego el caso que se llev\u00f3 el Grand Prix de ese a\u00f1o, Banco Hipotecario: Racing due\u00f1o de su camiseta<\/em>, cuyo esp\u00edritu, presentado a lo largo de ocho p\u00e1ginas y resumido en pocas palabras: \u00ab\u00bfC\u00f3mo ser\u00eda sponsorear a Racing a lo due\u00f1o? Esta pregunta nos llev\u00f3 a una arriesgada pero l\u00f3gica conclusi\u00f3n: no ten\u00edamos que poner el logo del Banco Hipotecario en la camiseta. Es m\u00e1s, no ten\u00edamos que poner nada de nada en ella. S\u00f3lo as\u00ed los hinchas y el propio club ser\u00edan realmente sus due\u00f1os\u00bb.<\/p>\n

Y as\u00ed se llega a este 2013, en que la distinci\u00f3n bienal se rebautiza Premio King en homenaje a Stephen King, el estratega de las comunicaciones brit\u00e1nico (1931-2006), que desde JWT Londres dio, en 1965, origen, nombre y cimientos a la pr\u00e1ctica que ejercen cada vez m\u00e1s profesionales en el mundo de la publicidad. Las bases del premio se encuentran en www.apgargentina.org<\/a> y la inscripci\u00f3n cierra el mi\u00e9rcoles 2 de octubre.<\/p>\n

\n
\nACERCA DE APG ARGENTINA<\/span><\/strong><\/p>\n

APG Argentina fue fundada en 2005 con el objetivo de nuclear a planners de las principales agencias publicitarias del pa\u00eds o que trabajan como profesionales independientes. Es el cap\u00edtulo argentino del Account Planning Group, con sede en Londres, y actualmente est\u00e1 presidido por Diego Luque, con Fernando Cabarcos como secretario y Bernardo Geoghegan como tesorero.<\/p>\n

Los Premios APG tuvieron su primera edici\u00f3n en 2007 y su objetivo fue, desde el comienzo, distinguir la excelencia en el trabajo de los planners, premiando su capacidad de estimular y facilitar el desarrollo de la creatividad a trav\u00e9s de una idea estrat\u00e9gica innovadora.\n<\/p><\/div>\n

 
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