{"id":20388,"date":"2013-09-23T03:59:03","date_gmt":"2013-09-23T06:59:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=20388"},"modified":"2013-09-23T09:51:19","modified_gmt":"2013-09-23T12:51:19","slug":"conseguir-una-entrevista-mision-imposible","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=20388","title":{"rendered":"Un mexicano demostr\u00f3 que conseguir una entrevista en una agencia no es misi\u00f3n imposible"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 11pt\"><strong>(INTERNACIONAL) &#8211; Muchas veces, el hecho de tener una carpeta con buen material, creativo y fresco, no alcanza para conseguir un puesto en una agencia. Las carpetas llegan diariamente, pero pocas veces caen en las manos indicadas, y as\u00ed pierden toda capacidad de impacto. Mir\u00e1 c\u00f3mo Alfonso Zapata, un estadounidense de origen mexicano, le dio la vuelta y consigui\u00f3 una entrevista en DrafFCB Chicago&#8230; \u00a1donde adem\u00e1s ya est\u00e1 trabajando como redactor junior!<\/strong><\/span><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/09\/Al-Zapata-580px.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/09\/Al-Zapata-580px.jpg', '']);\" ><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/09\/Al-Zapata-580px.jpg\" alt=\"\" title=\"Al-Zapata-580px\" width=\"580\" height=\"433\" class=\"alignleft size-full wp-image-20390\" srcset=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/09\/Al-Zapata-580px.jpg 580w, https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/09\/Al-Zapata-580px-300x223.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 580px) 100vw, 580px\" \/><\/a><br \/>\n<em>Alfonso Zapata en calzoncillos, despu\u00e9s de enviar sus pantalones a la agencia DraftFCB en Chicago para conseguir una entrevista.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/nico-bak-60px.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/nico-bak-60px.jpg', '']);\" target=\"_blank\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/nico-bak-60px.jpg\" width=\"60\" height=\"60\" class=\"alignleft size-full wp-image-17503\" style=\"margin: 0px 10px 0px 0px\" \/><\/a><strong>POR <a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=nicolas-bak-argentina\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=nicolas-bak-argentina', 'NICOL\u00c1S BAK']);\" target=\"_blank\">NICOL\u00c1S BAK<\/a><\/strong><br \/>\nEstudiante de la <a href=\"http:\/\/www.isp.aapublicidad.org.ar\/\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.isp.aapublicidad.org.ar\/', 'AAP']);\" target=\"_blank\">AAP<\/a><br \/>\n<em>Redacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n<p style=\"clear:left;\">\n<p>&nbsp;<br \/>\nEs muy importante no s\u00f3lo ser creativo a la hora de pensar una pieza para la carpeta, sino tambi\u00e9n a la hora de definir c\u00f3mo hacer llegar esa carpeta a quien puede realmente proporcionar una entrevista laboral.<\/p>\n<p>Es el caso de Alfonso <em>Alf<\/em> Zapata, un redactor que ten\u00eda como meta conseguir un entrevista en DraftFCB, una importante agencia de la ciudad de Chicago, en los Estados Unidos.<\/p>\n<p>Alf, pensando y analizando la mejor manera de remitir su carpeta a la agencia, arrib\u00f3 a una interesante conclusi\u00f3n. Utilizando como punto de partida el planeamiento y la investigaci\u00f3n de campo, tom\u00f3 la campa\u00f1a que DraftFCB hab\u00eda desarrollado para K-Mart, una multi tienda de car\u00e1cter masiva que promocionaba pantalones:<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"326\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/I03UmJbK0lA\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>El comercial \u00abShip my pants\u00bb para K-Mart, que sirvi\u00f3 de inspiraci\u00f3n directa a Alf.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nLa idea del planning fue fundamental para que la estrategia cumpliera su cometido. Alf estudi\u00f3 detalladamente su target, que en este caso eran los directores creativos de la agencia. El concepto estaba claro, y con muy pocos recursos, aplic\u00f3 toda su creatividad para asegurarse el \u00e9xito.<\/p>\n<p>Alfonso envi\u00f3 a la agencia una caja con los pantalones que la agencia hab\u00eda utilizado en el comercial antes mencionado: adentro, <a href=\"http:\/\/alfonso-zapata.squarespace.com\/resume\/\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/alfonso-zapata.squarespace.com\/resume\/', 'su CV']);\" target=\"_blank\">su CV<\/a>. No es un detalle menor, mencionar que el env\u00edo fue realizado en el momento en que la campa\u00f1a estaba en su punto m\u00e1ximo. <\/p>\n<p>El resultado: Alf se encuentra, en estos momentos, desempe\u00f1\u00e1ndose como redactor junior en la agencia en la que siempre hab\u00eda querido estar. Un caso m\u00e1s en que queda de manifiesto que la creatividad y el pensamiento estrat\u00e9gico son fundamentales en el proceso de convertirse en profesional&#8230; \u00a1aun por fuera del CV y la carpeta!<br \/>\n&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>(INTERNACIONAL) &#8211; Muchas veces, el hecho de tener una carpeta con buen material, creativo y fresco, no alcanza para conseguir un puesto en una agencia. Las carpetas llegan diariamente, pero pocas veces caen en las manos indicadas, y as\u00ed pierden toda capacidad de impacto. 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