{"id":20469,"date":"2013-09-19T03:59:45","date_gmt":"2013-09-19T06:59:45","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=20469"},"modified":"2013-09-18T23:26:00","modified_gmt":"2013-09-19T02:26:00","slug":"ser-un-buen-creativo-hoy-es-mas-facil-pero-mucho-mas-dificil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=20469","title":{"rendered":"Ser un buen creativo hoy es m\u00e1s f\u00e1cil, pero mucho m\u00e1s dif\u00edcil"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – Roberto Lest\u00f3n, director creativo en TBWA y director del Taller de Carpeta (*), comparte su tercera columna en Robert’s Thursdays<\/em>, habla de la nueva generaci\u00f3n de creativos y explica qu\u00e9 hace que el espectro de la b\u00fasqueda creativa sea cada vez m\u00e1s 360\u00b0. Hoy todo depende de vos. \u00bfQuer\u00e9s saber por qu\u00e9?<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
\nThink & Action: la ventaja que tienen los futuros publicitarios es que son la generaci\u00f3n digital, es decir que nacieron con estas herramientas y las saben usar mejor que nadie.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR ROBERTO LEST\u00d3N<\/a><\/strong>
\nDirector creativo de TBWA Buenos Aires<\/em>
\nEspecial para PB<\/p>\n

\n

 
\nA la hora de salir a buscar un training<\/em>, los estudiantes de publicidad de hoy tienen tantos puntos a favor como en contra con respecto a los de mi generaci\u00f3n. Antes una carpeta estaba compuesta por piezas de los medios que exist\u00edan en ese momento: gr\u00e1fica, v\u00eda p\u00fablica, radio y, en el mejor de los casos, televisi\u00f3n. Hoy una carpeta tiene ideas que provienen de infinidad de categor\u00edas, en su mayor\u00eda casos para digital, redes sociales, acciones, activaciones, outdoor, etc. Tienen tantas ideas no tradicionales que hasta es dif\u00edcil encontrar una buena campa\u00f1a de gr\u00e1fica tradicional. Eso es porque hay much\u00edsimos m\u00e1s medios para llegar con un mensaje publicitario, y casi todos esos medios son tan nuevos que incluso est\u00e1 todo por hacerse.<\/p>\n

Otra caracter\u00edstica actual es la accesibilidad a la tecnolog\u00eda. Hoy es normal ver carpetas con casos muy bien producidos, o retoques casi profesionales, o animaciones 3D de gran calidad. Esto, sumado a la gran cantidad de medios, hace que no s\u00f3lo el nivel de la producci\u00f3n suba, sino que tambi\u00e9n el espectro de la b\u00fasqueda creativa sea mucho mas 360\u00b0. En s\u00edntesis, hoy la brecha entre una carpeta buena y una no tan buena es inmensamente mas amplio.<\/p>\n

Pero quiz\u00e1s la raz\u00f3n principal que diferencia a los creativos de mi generaci\u00f3n con los de la nueva camada es la aparici\u00f3n de internet. Y con eso me refiero a la incre\u00edble capacidad que tienen las redes sociales de amplificar una idea y masificarla<\/em> en cuesti\u00f3n de horas. Me refiero a que cada uno de nosotros tiene una poderosa herramienta en sus manos que nos puede hacer famosos en cuesti\u00f3n de minutos. Me refiero a que una idea que d\u00e9 la vuelta al mundo en segundos puede venir de un estudiante de publicidad, de un m\u00fasico, de un bailar\u00edn, de un ingeniero, de un loco lindo, o del que se le ocurra. Porque internet te da el medio, pero la creatividad la siguen poniendo las personas. Creo que hoy todos somos nuestras propias agencias. Somos los encargados de darnos a conocer, de decir qui\u00e9nes somos, qu\u00e9 hacemos y qu\u00e9 nos gusta. Somos nuestros propios directores creativos. Nadie tiene que llamar por tel\u00e9fono, como lo ten\u00eda que hacer yo, para mostrarles nuestras ideas a las agencias. Porque simplemente tenemos que postearlas en Facebook, subirlas a YouTube, linkearlas en Twitter o publicarlas en Instagram y listo: no s\u00f3lo les llegan a los que quer\u00e9s que las vean en las agencias de publicidad, sino al mundo entero.<\/p>\n

Y la ventaja que tienen los futuros publicitarios es que son la generaci\u00f3n digital, es decir que nacieron con estas herramientas y las saben usar mejor que nadie. Si eso no es una competencia ferozmente motivadora, no s\u00e9 qu\u00e9 ser\u00e1. <\/p>\n

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\n 
\n(*) Taller de Carpeta<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
\nEste es el Taller de Carpeta que dicta Roberto Lest\u00f3n: si te interesa ser parte, escribile<\/a>.<\/em>\n<\/div>\n

 
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(ARGENTINA) – Roberto Lest\u00f3n, director creativo en TBWA y director del Taller de Carpeta (*), comparte su tercera columna en Robert’s Thursdays, habla de la nueva generaci\u00f3n de creativos y explica qu\u00e9 hace que el espectro de la b\u00fasqueda creativa sea cada vez m\u00e1s 360\u00b0. Hoy todo depende de vos. \u00bfQuer\u00e9s saber por qu\u00e9? Think & Action: la ventaja que […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":20472,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[26,2193],"class_list":["post-20469","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-carpeta","tag-argentina","tag-roberto-leston-argentina"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/20469","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=20469"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/20469\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":20485,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/20469\/revisions\/20485"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/20472"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=20469"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=20469"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=20469"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}