{"id":2073,"date":"2011-09-01T13:03:19","date_gmt":"2011-09-01T16:03:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=2073"},"modified":"2012-05-30T14:41:49","modified_gmt":"2012-05-30T17:41:49","slug":"apple-o-el-gran-desafio-del-lovemark","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=2073","title":{"rendered":"Apple, o el gran desaf\u00edo del lovemark"},"content":{"rendered":"

(ESTADOS UNIDOS) – Tanto la salud de un gur\u00fa tecnol\u00f3gico como la gesti\u00f3n de un monstruo empresarial est\u00e1 en la c\u00faspide de nuestros pensamientos de hoy, y no tanto nuestra concepci\u00f3n sobre el mercado global de la tecnolog\u00eda, si no la forma en que muchos percibimos a Apple.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nEl iPhone es algo as\u00ed como el smartphone de los que amamos alimentar a nuestro ni\u00f1o interior.<\/em><\/p>\n

 
\nPOR AURORA MONTES<\/a><\/strong>
\nDe la redacci\u00f3n de de PB
\n(Foto: Paulo Eduardo da Fonseca<\/a>)<\/em><\/p>\n

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\nEn 2004, a Steve Jobs le fue detectado un c\u00e1ncer poco com\u00fan conocido como tumor neuroendocrino pancre\u00e1tico. A pesar de su enfermedad, ha seguido hasta hace unos d\u00edas como director ejecutivo de Apple, puesto que ha dejado recientemente a su mano derecha y amigo Tim Cook.<\/p>\n

Est\u00e1 situaci\u00f3n plantea un desaf\u00edo gigante para los sucesores de Jobs, que adem\u00e1s de gestionar una empresa de tales dimensiones, deben mantener la imagen que ha sido creada en los \u00faltimos 25 a\u00f1os. Esta imagen vale m\u00e1s que mil palabras y nos gustar\u00eda traducirlo como \u00abel gran desaf\u00edo del lovemark<\/em>\u00ab. <\/p>\n

Lovemark<\/em> es un concepto creado por la agencia global Saatchi & Saatchi, y m\u00e1s precisamente, por su CEO Kevin Roberts. En su sentido m\u00e1s expl\u00edcito se refiere a una marca que amamos, una marca sin la cuanl uno no concibe a su vida cotidiana y con la cual uno se maneja constantemente. Aqu\u00ed entran el iPhone, como smartphone<\/em> para los que amamos alimentar a nuestro ni\u00f1o interior, o el iPod, para los mel\u00f3manos que no pueden salir de casa sin ponerles un soundtrack<\/em> a sus vidas; e incluso las computadoras Mac, que una vez en nuestras manos aceleran los distintos procesos de dise\u00f1o y nos atan a su uso.<\/p>\n

Las generaciones que hasta ahora hemos descubierto los infinitos beneficios que proporcionan los productos Apple ya tenemos este concepto incorporado y estamos al d\u00eda con sus m\u00faltiples usos, que ya se han convertido en necesidad. Pero aquellas que todav\u00eda se est\u00e1n introduciendo en el mundo de la tecnolog\u00eda no conocen la precisi\u00f3n y rapidez de estas m\u00e1quinas. He aqu\u00ed el gran desaf\u00edo de Cook: cuenta con muchas herramientas que le han dejado servidas en bandeja \u2014podr\u00edamos considerar a Pixar y su cercan\u00eda con los ni\u00f1os como una\u2014, pero s\u00f3lo con una impecable estrategia podr\u00e1 mantener el barco a flote.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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