{"id":20733,"date":"2013-10-07T03:59:10","date_gmt":"2013-10-07T06:59:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=20733"},"modified":"2013-10-06T20:20:17","modified_gmt":"2013-10-06T23:20:17","slug":"songs-without-music-la-nueva-campana-de-lola-madrid-para-kiss-tv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=20733","title":{"rendered":"Di\u00e1logo con uno de los creadores de la impactante campa\u00f1a de Lola Madrid para Kiss TV"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 11pt\"><strong>(ESPA\u00d1A) &#8211; \u00bfTiene gracia ver bailar al artista surcoreano Psy sin que a la vez suene el tan famoso <em>Gangnam style<\/em>? \u00bfO ver a M.I.A. en medio de un territorio casi des\u00e9rtico sin que de fondo suene <em>Bad girls<\/em>? \u00bfO incluso ver a LMFAO bailando junto a un grupo de personas sin escuchar <em>Party Rock Anthem<\/em>? Estos y muchos m\u00e1s son los interrogantes que hace la nueva campa\u00f1a de la agencia espa\u00f1ola para la cadena local Kiss TV. PRIMER BRIEF entrevist\u00f3 a uno de sus creadores, el argentino Mart\u00edn <em>Tincho<\/em> Feijo\u00f3.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/10\/Fred-Tincho-1366px.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/10\/Fred-Tincho-1366px.jpg', '']);\" ><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/10\/Fred-Tincho-580px.jpg\" alt=\"\" title=\"Fred-&amp;-Tincho-580px\" width=\"580\" height=\"390\" class=\"alignleft size-full wp-image-20735\" srcset=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/10\/Fred-Tincho-580px.jpg 580w, https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/10\/Fred-Tincho-580px-300x201.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 580px) 100vw, 580px\" \/><\/a><br \/>\n<em>Los argentinos Fred Bosch (izquierda) y Mart\u00edn Feijo\u00f3 (derecha) junto a Tura, el perro del director creativo ejecutivo Horacio <em>Chacho<\/em> Puebla (tambi\u00e9n argentino), que siempre est\u00e1 en la agencia: la dupla creadora.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/alejandro-didonato-60px.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/alejandro-didonato-60px.jpg', '']);\" target=\"_blank\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/alejandro-didonato-60px.jpg\" width=\"60\" height=\"60\" class=\"alignleft size-full wp-image-17503\" style=\"margin: 0px 10px 0px 0px\" \/><\/a><strong>POR <a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=alejandro-didonato-argentina\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=alejandro-didonato-argentina', 'ALEJANDRO DI DONATO']);\" target=\"_blank\">ALEJANDRO DI DONATO<\/a><\/strong><br \/>\nEstudiante de la <a href=\"http:\/\/www.unimoron.edu.ar\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.unimoron.edu.ar', 'Universidad de Mor\u00f3n']);\" target=\"_blank\">Universidad de Mor\u00f3n<\/a><br \/>\n<em>Redacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n<p style=\"clear:left;\">\n<p>&nbsp;<br \/>\nUna de las novedades m\u00e1s interesantes que aparecieron en el entorno publicitario iberoamericano recientemente es la nueva campa\u00f1a que la agencia Lola Madrid cre\u00f3 y desarroll\u00f3 para el canal de m\u00fasica Kiss TV (del grupo KISS Media, que tambi\u00e9n posee Kiss FM y Hit FM). La campa\u00f1a, producida junto al artista brit\u00e1nico Mikolaj Gackowski, tiene como objetivo demostrar que el canal de televisi\u00f3n est\u00e1 \u00aba favor de la m\u00fasica\u00bb.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"435\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/oLaDEAzl7UI\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>LMFAO: \u00abParty Rock Anthem\u00bb sin m\u00fasica.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nPRIMER BRIEF logr\u00f3 dialogar con Mart\u00edn Feijo\u00f3, redactor senior de la agencia: \u00e9l y su dupla Fred Bosch \u2014Integrated Art Director\u2014 fueron los creadores del concepto de la campa\u00f1a. Entre otras cosas, Mart\u00edn nos cont\u00f3 c\u00f3mo surgi\u00f3 la posibilidad de trabajar con Kiss TV, cu\u00e1les son las claves para que la campa\u00f1a tenga el impacto que tiene e, incluso, hasta se anim\u00f3 a analizar la actualidad del mercado musical.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"326\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/Z_mINUSvsTU\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>M.I.A.: \u00abBad girls\u00bb sin m\u00fasica.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<strong>\u2014\u00bfCu\u00e1les fueron las necesidades planteadas por el cliente?<\/strong><br \/>\n\u2014Esta campa\u00f1a comenz\u00f3 siendo un trabajo proactivo por parte de mi dupla y yo, por lo que la necesidad del cliente en realidad no exist\u00eda hasta que nosotros produjimos la campa\u00f1a y fuimos a venderla. Vale la pena decir que esta campa\u00f1a es lo que nos abri\u00f3 las puertas de Kiss TV y nos brinda, ahora, la posibilidad de hacer m\u00e1s cosas para ellos. Muchas veces, este tipo de trabajos comienzan siendo s\u00f3lo una idea y terminan siendo toda una oportunidad de negocio para la agencia.<\/p>\n<p><strong>\u2014\u00bfC\u00f3mo fue el proceso creativo para llegar al concepto final?<\/strong><br \/>\n\u2014Muchas veces trabajamos en ideas que van por fuera de lo que solemos hacer; de esta manera buscamos ideas s\u00f3lo por el placer de encontrar una buena idea. La campa\u00f1a a favor de la m\u00fasica surgi\u00f3 un d\u00eda de trabajo normal, mientras est\u00e1bamos buscando una nueva manera de encarar el tema de las descargas ilegales (porque ya hay muchas campa\u00f1as de este tipo). Los videos musicales siguen siendo hoy por hoy la mejor herramienta para promocionar una canci\u00f3n, y tambi\u00e9n algo en lo que mucha gente trabaj\u00f3 duro. Eso fue el punto de partida para mostrar de una manera simple e impactante c\u00f3mo afecta a los m\u00fasicos que les quiten su m\u00fasica sin recibir nada a cambio. Para producir las piezas de la campa\u00f1a, contactamos a Mikolaj Gackowski, un joven videoartista brit\u00e1nico, para que nos rehiciera el sonido de los videos, y la verdad es que estamos muy satisfechos con el resultado.<\/p>\n<p><strong>\u2014\u00bfCu\u00e1l fue la reacci\u00f3n de Kiss TV al ver la campa\u00f1a?<\/strong><br \/>\n\u2014Kiss TV es un canal de m\u00fasica que sigue d\u00e1ndoles mucha importancia a los videoclips, funcionando como una vidriera donde todos pueden mirar. A nosotros nos encajaba perfectamente como cliente para nuestra campa\u00f1a. Y tuvimos suerte, porque cuando le mostramos la campa\u00f1a a Ram\u00f3n Tapias, el director de programaci\u00f3n y contenidos, le encant\u00f3. Ahora pongo Kiss TV todas las ma\u00f1anas para escuchar m\u00fasica y muchas veces veo alguno de los anuncios en la tanda y me saca una sonrisa de satisfacci\u00f3n al ver que la campa\u00f1a finalmente est\u00e1 al aire. La idea es hacer m\u00e1s videos e ir lanz\u00e1ndolos a medida que los tengamos producidos.<\/p>\n<p><strong>\u2014El impacto de la campa\u00f1a es muy fuerte. \u00bfCre\u00e9s que se debe solamente a la ausencia de la m\u00fasica en los videos o hay alg\u00fan aspecto m\u00e1s a tener en cuenta?<\/strong><br \/>\n\u2014La ausencia de m\u00fasica es fundamental, pero tambi\u00e9n fue muy importante la selecci\u00f3n de los videos. No todos los videos funcionaban para este tipo de ejecuciones. Por ejemplo, los videos que cuentan una historia se entienden igual sin m\u00fasica; aquellos donde los artistas est\u00e1n todo el tiempo cantando frente a la c\u00e1mara quedaban como una versi\u00f3n <em>a capella<\/em>. Necesit\u00e1bamos usar videos reconocibles que, al quitarles la m\u00fasica, perdieran el hilo conductor y se convirtieran en s\u00f3lo una consecuci\u00f3n de im\u00e1genes sin orden alguno.<\/p>\n<p><strong>\u2014El objetivo de la campa\u00f1a es comunicar que Kiss TV est\u00e1 a favor de la m\u00fasica. Esto mismo implica que hay gente que no est\u00e1 a favor. En tu opini\u00f3n, \u00bfqui\u00e9nes son?<\/strong><br \/>\n\u2014Kiss TV es un canal de m\u00fasica que se dedica a emitir videos musicales, cosa que no pasa con otros canales de m\u00fasica que se han convertido en creadores de contenido, quitando espacio de aire a los m\u00fasicos y sus videos y perdiendo, para m\u00ed, lo que era su atractivo m\u00e1s fuerte. Lo mismo pasa con las emisoras de radio que parecen tener s\u00f3lo un CD de canciones y ponen siempre las mismas. En general, el negocio de la m\u00fasica parece cada vez menos interesado en la m\u00fasica. Por suerte quedan sitios como Kiss TV, donde todav\u00eda se puede descubrir m\u00fasica nueva, de esa que te gusta c\u00f3mo suena y esper\u00e1s al final del video para saber el nombre de la banda y el tema.<\/p>\n<p><strong>\u2014\u00bfCre\u00e9s que a la m\u00fasica en general a\u00fan le falta posicionamiento?<\/strong><br \/>\n\u2014Digo esto pensando en la facilidad con la que actualmente se puede acceder a ella. Personalmente creo que la m\u00fasica (y todos los m\u00fasicos) deber\u00edan adaptarse a las nuevas tecnolog\u00edas m\u00e1s r\u00e1pido, en vez de perder el tiempo \u2014y el dinero\u2014 intentando mantener una estructura que ha caducado. Es muy f\u00e1cil ahora llegar a la m\u00fasica, por lo que tambi\u00e9n deber\u00eda ser muy f\u00e1cil para los m\u00fasicos ganar dinero con eso. Y ah\u00ed es donde falla el engranaje. En estos tiempos, hay que saber utilizar las innovaciones y sacarles provecho, sobre todo para no quedarnos fuera del mercado en el que nos desarrollamos. Esto nos pasa a nosotros los publicitarios y tambi\u00e9n le pasa a todo el mundo en sus respectivos trabajos.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"435\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/VeT9n85FE54\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>Psy: \u00abGangnam style\u00bb sin m\u00fasica.<\/em><br \/>\n&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>(ESPA\u00d1A) &#8211; \u00bfTiene gracia ver bailar al artista surcoreano Psy sin que a la vez suene el tan famoso Gangnam style? \u00bfO ver a M.I.A. en medio de un territorio casi des\u00e9rtico sin que de fondo suene Bad girls? \u00bfO incluso ver a LMFAO bailando junto a un grupo de personas sin escuchar Party Rock Anthem? 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