{"id":20785,"date":"2013-10-09T03:59:15","date_gmt":"2013-10-09T06:59:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=20785"},"modified":"2013-10-09T11:11:42","modified_gmt":"2013-10-09T14:11:42","slug":"los-premios-effie-prueban-que-para-la-publicidad-argentina-lo-verosimil-funciona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=20785","title":{"rendered":"Premios Effie: el sello de la publicidad argentina es lo veros\u00edmil"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 11pt\"><strong>(ARGENTINA) &#8211; La semana pasada la ciudad de Buenos Aires fue testigo de la octava entrega de los premios <a href=\"http:\/\/www.effieargentina.com\/\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.effieargentina.com\/', 'Effie Argentina']);\" target=\"_blank\">Effie Argentina<\/a>, versi\u00f3n local de un galard\u00f3n creado en 1968 por la American Marketing Association de Nueva York y que hoy se celebra en casi cuarenta pa\u00edses de Europa, Asia, Am\u00e9rica del Norte y Sudam\u00e9rica. La gran ganadora de la noche fue la campa\u00f1a <em>Crisis de pareja<\/em>, de Young &#038; Rubicam para el Banco Galicia, que coron\u00f3 un impecable trabajo de branding de cinco a\u00f1os y que hace surgir inmediatamente la comparaci\u00f3n con otra gran campa\u00f1a que tuvo en com\u00fan tanto la solidez en la construcci\u00f3n de marca como el aspecto real y parad\u00f3jicamente \u00abpoco publicitario\u00bb en el modo de plantar a los personajes protagonistas: <em>Mam\u00e1 Lucchetti<\/em>, lanzada por Madre en 2008, incansable en los medios desde entonces y ganadora, con su iniciativa 2012, del Gran Effie argentino del a\u00f1o pasado. <\/span><\/strong><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"435\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/OxLjxp-tWV4\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>La \u00abcrisis de la pareja del Galicia\u00bb fue tema de muchos programas y medios de chimentos y logr\u00f3, gracias a la cobertura medi\u00e1tica, veinte millones y medio de impactos en TV y radio y 2,8 millones de contactos en gr\u00e1fica y v\u00eda p\u00fablica.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2011\/06\/staff-pancho1.jpg\" width=\"60\" height=\"60\" class=\"alignleft size-full wp-image-4110\" style=\"margin: 0px 10px 0px 0px\" \/><\/a><strong>POR <a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=pancho-dondo-argentina\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=pancho-dondo-argentina', 'PANCHO DONDO']);\" target=\"_blank\">PANCHO DONDO<\/a><\/strong><br \/>\nDirector de PB y socio de la <a href=\"http:\/\/www.apgargentina.org\/\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.apgargentina.org\/', 'APG']);\" target=\"_blank\">APG<\/a><\/p>\n<p style=\"clear:left;\">\n<p>&nbsp;<br \/>\nLa noticia con la informaci\u00f3n de los ganadores se public\u00f3 el jueves 3 de octubre <a href=\"http:\/\/www.adlatina.com\/publicidad\/dar%C3%ADo-straschnoy-%E2%80%9Cla-publicidad-se-basa-en-resultados%E2%80%9D\/\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.adlatina.com\/publicidad\/dar%C3%ADo-straschnoy-%E2%80%9Cla-publicidad-se-basa-en-resultados%E2%80%9D\/', 'en Adlatina']);\" target=\"_blank\">en Adlatina<\/a>: con nueve oros que se distribuyeron entre ocho agencias (dos para Ogilvy y uno para Y&#038;R, Madre, BBDO, Almirante Hip\u00f3lito, Leo Burnett, +Castro y TBWA) y veintis\u00e9is platas, lo que le imprimi\u00f3 verdadero car\u00e1cter a la premiaci\u00f3n de los Effie argentinos \u2014los galardones que distinguen la eficacia publicitaria m\u00e1s all\u00e1 de la creatividad, aunque una y otra en realidad casi siempre terminen yendo juntas\u2014 fue el Gran Effie, que qued\u00f3 en manos de la popular\u00edsima <em>Crisis de pareja<\/em> del Banco Galicia, obra de la agencia de la calle French, Young &#038; Rubicam.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/10\/ARG-GranEffieParaYoung-PuertaAgencia-GR.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/10\/ARG-GranEffieParaYoung-PuertaAgencia-GR.jpg', '']);\" ><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/10\/ARG-GranEffieParaYoung-PuertaAgencia-580px.jpg\" width=\"580\" height=\"326\" class=\"alignleft size-full wp-image-20788\" srcset=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/10\/ARG-GranEffieParaYoung-PuertaAgencia-580px.jpg 580w, https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/10\/ARG-GranEffieParaYoung-PuertaAgencia-580px-300x168.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 580px) 100vw, 580px\" \/><\/a><br \/>\n<em>El orgullo de Young no es menor: esta semana la entrada de la agencia apareci\u00f3 \u00abtuneada\u00bb de este modo. (Foto: PB)<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nY no es casual el mote de <em>popular\u00edsima<\/em> usado en el p\u00e1rrafo anterior, que perfectamente podr\u00eda aplicarse tambi\u00e9n a la campa\u00f1a que ven\u00eda de ganar el Gran Effie el a\u00f1o anterior, <em>Mam\u00e1 Lucchetti<\/em>: es que tanto Marcos y Claudia \u2014la pareja del Galicia\u2014 como las madres, los esposos, los hijos y toda la parentela que desde 2008 hasta ahora fue poblando la interminable campa\u00f1a de Madre para Lucchetti se caracterizan por algo bien concreto, pan de todos los d\u00edas para los guionistas de TV, pero no siempre tan tenida en cuenta a la hora de pensar campa\u00f1as publicitarias: la verosimilitud.<\/p>\n<p>Lo interesante del caso, por otra parte, es que a estas alturas hablar de publicidad televisiva y decir <em>veros\u00edmil<\/em> es casi lo mismo, si la menci\u00f3n se hace en un contexto iberoamericano, a decir <em>argentino<\/em>. Porque esa es la gran caracter\u00edstica que destacan, envidian y sue\u00f1an con alcanzar los creativos publicitarios de muchos de los pa\u00edses hispanoparlantes para quienes la Meca creativa es esta Buenos Aires que, por momentos, funge casi como <em>la Londres de la publicidad latina<\/em>. As\u00ed como los fan\u00e1ticos del cine urbano y bien de clase media de todo el mundo aprendimos hace m\u00e1s tres d\u00e9cadas a admirar el estilo <a href=\"http:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Mike_Leigh\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Mike_Leigh', 'Mike Leigh']);\" target=\"_blank\">Mike Leigh<\/a> en la descripci\u00f3n de personajes, los creativos publicitarios de toda la regi\u00f3n llevan casi veinte a\u00f1os so\u00f1ando con alcanzar el tono cre\u00edble, real y de f\u00e1cil identificaci\u00f3n con el consumidor que, en la publicidad argentina, aportaron agencias como Agulla &#038; Baccetti en los a\u00f1os 90, Young &#038; Rubicam en los \u00faltimos veinte a\u00f1os y Madre desde su fundaci\u00f3n en 2005.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" style=\"margin: 0px 2px 0px 0px\" width=\"289\" height=\"217\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/qz6RreTMEyA\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><iframe loading=\"lazy\" style=\"margin: 0px 0px 0px 0px\" width=\"289\" height=\"217\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/VilfwRQEiA0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>A la izquierda, el trailer de \u00abTodo o nada\u00bb (All or nothing), dirigida por Mike Leigh en 2002. A la derecha, el famoso spot \u00abMirame\u00bb, que Agulla &#038; Baccetti cre\u00f3 en 2000 para Telecom, con producci\u00f3n de LaDobleA, direcci\u00f3n conjunta de Sebasti\u00e1n Wilhelm, Maxi Anselmo, Beto Ponte y Armando Bo y edici\u00f3n de Gus Codella.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n\u00bfEsto quiere decir que una idea publicitaria necesita s\u00ed o s\u00ed ser veros\u00edmil para funcionar? \u00bfQu\u00e9 significa exactamente <em>veros\u00edmil<\/em>? A la primera pregunta: no, de ning\u00fan modo. Y a la segunda: seg\u00fan Wikipedia, es \u00abla credibilidad o congruencia de un elemento determinado <em>dentro de una obra de creaci\u00f3n concreta<\/em>\u00ab. Las bastardillas son m\u00edas: \u00abdentro de una obra de creaci\u00f3n concreta\u00bb. Esto quiere decir que <em>veros\u00edmil<\/em> no implica \u00abfactible de ocurrir en la vida real\u00bb, sino \u00abcre\u00edble en el contexto que plantea la obra\u00bb. As\u00ed, perfectamente puede considerarse veros\u00edmil <em>Choques<\/em>, aquel comercial de Vegaolmosponce para Axe 3 que mostraba c\u00f3mo, al paso de un hombre \u2014perfumado con el producto\u2014 que recorr\u00eda las calles con su motocicleta, las descontroladas mujeres que lo ve\u00edan se lanzaban unas contra otras y generaban inesperadas explosiones de las que iban surgiendo, como por arte de magia, nuevas mujeres que, en cada caso, no eran otra cosa que la perfecta combinaci\u00f3n de las dos mujeres que acababan de chocar all\u00ed. La obra planteaba una realidad imposible, pero era veros\u00edmil dentro de su l\u00f3gica&#8230; inesperada.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"326\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/AgGwWSKwJS0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>\u00abChoques\u00bb en su versi\u00f3n internacional, \u00abCrashes\u00bb, fue el coraz\u00f3n del Grand Prix de Integrated que Vegaolmosponce obtuvo con Axe en Cannes Lions 2007.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n\u00bfQu\u00e9 campa\u00f1a, comercial o idea publicitaria argentina te parece que tiene el mismo valor de plantear un mundo deseable, imposible y veros\u00edmil, todo al mismo tiempo? \u00bfC\u00f3mo? \u00bfTodas? Mmm, interesante, \u00bfno? Tal vez sirva para plantearlo en alguna clase de planeamiento estrat\u00e9gico o de creatividad, ver qu\u00e9 opina el profe, comparar tu mirada con la de tus compa\u00f1eros y tratar de llegar a alguna conclusi\u00f3n general, que puede tener que ver con la que plantea esta columna o no.<\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<span style=\"font-size: 11pt\"><strong>TOP 5 \u2013 RANKING EFFIE ARGENTINA ACUMULADO 2006-2013<\/span><\/strong><br \/>\n1ra) BBDO (2 Grand Effies, 12 oros, 11 platas, 14 finalistas), 214 puntos<br \/>\n2da) Young &#038; Rubicam (1, 9, 15, 10), 194 puntos<br \/>\n3ra) Ponce Buenos Aires (3, 7, 10, 12), 176 puntos (*)<br \/>\n4as) Ogilvy (1, 6, 12, 15) y JWT 162 (0, 5, 14, 19), 162 puntos<br \/>\n<em>(*) Inscribe como Ponce desde la edici\u00f3n de 2010. Antes era Vegaolmosponce.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<span style=\"font-size: 11pt\"><strong>TODOS LOS OROS DE 2013 PARA VER<\/span><\/strong><br \/>\n\u2022 <a href=\"http:\/\/www.adlatina.com\/publicidad\/para-ver-todos-los-oros-de-effie-argentina-2013\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.adlatina.com\/publicidad\/para-ver-todos-los-oros-de-effie-argentina-2013', 'Todos los oros de 2013 para ver']);\" target=\"_blank\">Todos los oros de 2013 para ver<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<span style=\"font-size: 11pt\"><strong>LAS NUEVAS MARCAS INCORPORADAS AL MARKETING HALL OF FAME DE LA ARGENTINA<\/span><\/strong><br \/>\n\u2022 <a href=\"http:\/\/www.adlatina.com\/marketing\/para-ver-una-selecci%C3%B3n-de-comerciales-de-molinos-r%C3%ADo-de-la-plata-de-los-%C3%BAltimos-a%C3%B1os\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.adlatina.com\/marketing\/para-ver-una-selecci%C3%B3n-de-comerciales-de-molinos-r%C3%ADo-de-la-plata-de-los-%C3%BAltimos-a%C3%B1os', 'Molinos']);\" target=\"_blank\">Molinos<\/a><br \/>\n\u2022 <a href=\"http:\/\/www.adlatina.com\/marketing\/para-ver-una-selecci%C3%B3n-de-las-mejores-campa%C3%B1as-de-volkswagen-argentina\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.adlatina.com\/marketing\/para-ver-una-selecci%C3%B3n-de-las-mejores-campa%C3%B1as-de-volkswagen-argentina', 'Volkswagen']);\" target=\"_blank\">Volkswagen<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<span style=\"font-size: 11pt\"><strong>GANADORES ANTERIORES<\/span><\/strong><br \/>\n\u2022 <strong><a href=\"http:\/\/www.effieargentina.com\/effie2012\/ganadores\/index.html\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.effieargentina.com\/effie2012\/ganadores\/index.html', 'Ganadores 2012']);\" target=\"_blank\">Ganadores 2012<\/a><\/strong><br \/>\nGran Effie: <em>Casamiento Lucchetti &#8211; Preferido<\/em>, de Madre para Madre para Molinos R\u00edo de la Plata.<br \/>\n\u2022 <strong><a href=\"http:\/\/www.effieargentina.com\/effie2011\/ganadores\/index.html\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.effieargentina.com\/effie2011\/ganadores\/index.html', 'Ganadores 2011']);\" target=\"_blank\">Ganadores 2011<\/a><\/strong><br \/>\nGran Effie: <em>Transpirador precoz<\/em>, de Ponce para Axe.<br \/>\n\u2022 <strong><a href=\"http:\/\/www.effieargentina.com\/effie2010\/ganadores\/index.html\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.effieargentina.com\/effie2010\/ganadores\/index.html', 'Ganadores 2010']);\" target=\"_blank\">Ganadores 2010<\/a><\/strong><br \/>\nGran Effie: <em>Tu break era un embole, tu break era un embole<\/em>, de BBDO para Twistos.<br \/>\n\u2022 <strong><a href=\"http:\/\/www.effieargentina.com\/effie2009\/ganadores\/index.html\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.effieargentina.com\/effie2009\/ganadores\/index.html', 'Ganadores 2009']);\" target=\"_blank\">Ganadores 2009<\/a><\/strong><br \/>\nGran Effie: <em>Correr el riesgo de ir contra la corriente<\/em>, de BBDO para H2Oh!.<br \/>\n\u2022 <strong><a href=\"http:\/\/www.effieargentina.com\/effie2008\/ganadores\/index.html\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.effieargentina.com\/effie2008\/ganadores\/index.html', 'Ganadores 2008']);\" target=\"_blank\">Ganadores 2008<\/a><\/strong><br \/>\nGran Effie: <em>Dark Temptation<\/em>, de Vegaolmosponce para Axe.<br \/>\n\u2022 <strong><a href=\"http:\/\/www.effieargentina.com\/effie2007\/ganadores\/index.html\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.effieargentina.com\/effie2007\/ganadores\/index.html', 'Ganadores 2007']);\" target=\"_blank\">Ganadores 2007<\/a><\/strong><br \/>\nGran Effie: <em>Las cosas como son<\/em>, de Ogilvy para Sprite.<br \/>\n\u2022 <strong><a href=\"http:\/\/www.effieargentina.com\/effie2006\/ganadores\/index.html\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.effieargentina.com\/effie2006\/ganadores\/index.html', 'Ganadores 2006']);\" target=\"_blank\">Ganadores 2006<\/a><\/strong><br \/>\nGran Effie: <em>Ducha<\/em>, de Vegaolmosponce para Axe.<br \/>\n&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>(ARGENTINA) &#8211; La semana pasada la ciudad de Buenos Aires fue testigo de la octava entrega de los premios Effie Argentina, versi\u00f3n local de un galard\u00f3n creado en 1968 por la American Marketing Association de Nueva York y que hoy se celebra en casi cuarenta pa\u00edses de Europa, Asia, Am\u00e9rica del Norte y Sudam\u00e9rica. 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