{"id":2088,"date":"2011-09-01T16:14:03","date_gmt":"2011-09-01T19:14:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=2088"},"modified":"2011-10-02T21:21:50","modified_gmt":"2011-10-03T00:21:50","slug":"branding-flux-bar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=2088","title":{"rendered":"Branding > Flux Bar"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA).
\nT\u00edtulo: FOLLOW YOUR DREAMS y ENJOY<\/strong>.
\nCliente: Flux Bar, Marcelo T. de Alvear 980, Ciudad de Buenos Aires.
\nBrand builder: Federico Fiorentino<\/a><\/strong> (Argentina).
\nLugar de estudio: Instituto Superior de Publicidad (AAAP, Argentina)<\/a>.
\nCiudad: Buenos Aires.
\nPa\u00eds: Argentina.
\nA\u00f1o: 3\u00b0.
\nNota: El trabajo fue preparado como TP final para la materia Planning.<\/em>
\nA\u00f1o: 2011.
\nEmail de contacto: fedity_x@hotmail.com<\/a>.
\nP\u00e1ginas web del cliente: fluxbar.com.ar<\/a>, www.facebook.com\/FluxBarBsAs<\/a><\/p>\n

EL PROCESO DE CREACI\u00d3N DE MARCA<\/strong><\/span><\/p>\n

EL ESPACIO<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Si bien el bar puede ser encasillado dentro de la gran lista de bares de la escena gay de Buenos Aires, la definici\u00f3n que le dan sus propios due\u00f1os para generar una primera distinci\u00f3n es \u00abh\u00e9tero-friendly\u00bb. De esta forma se contraponen al movimiento \u00abgay-friendly\u00bb que comenz\u00f3 hace ya unos a\u00f1os en la ciudad por parte de la escena \u00abheterosexual\u00bb de la ciudad. La idea de \u00abh\u00e9tero-friendly\u00bb se debe a que, si bien los due\u00f1os del bar son gays y la tem\u00e1tica del bar es gay, no se cierra las puertas al p\u00fablico heterosexual.<\/p>\n

El bar se distingue de todos los dem\u00e1s por no ofrecer una opci\u00f3n cargada de m\u00fasica fuerte, una pista de baile, shows de transformistas ni ning\u00fan tipo de propuesta relacionada con \u00abone night stands\u00bb (relaciones de una noche). En contraposici\u00f3n a los dem\u00e1s bares este es \u00absimplemente un bar\u00bb (como dicen sus due\u00f1os) donde poder tomar algo e incluso conocer a alguien.<\/p>\n

Los d\u00edas y horarios son convenientes a todos, ya que permiten que se pueda acceder a disfrutar del bar en distintas ocasiones y con distintos fines.<\/p>\n

La m\u00fasica es elegida por los due\u00f1os dando una propuesta pop, pero presentando cualquier sonido nuevo que ellos descubran (indie, brit, etc) y que consideren que quieren compartir con la gente del bar.<\/p>\n

El bar es tambi\u00e9n un espacio de arte donde constantemente artistas pl\u00e1sticos locales exponen sus obras, las cuales son filtradas por los due\u00f1os del local, asegur\u00e1ndose que sean de su inter\u00e9s y que complementen la idea del bar. Ha habido, en ocasiones puntuales, eventos y shows en vivos organizados por personas ajenas al bar, pero aprobados por los due\u00f1os con la misma intenci\u00f3n que las muestras de arte pl\u00e1stico.<\/p>\n

Si debemos mencionar los principales atractivos del bar, estos ser\u00edan: la variedad y calidad de los tragos, los precios bajos (happy hour todos los d\u00edas), la m\u00fasica y el ambiente (gente, estilo del bar, muestras).<\/p>\n

 
\nEL TARGET<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Se pueden distinguir dos targets distintos:<\/p>\n

\u2022 Target internacional: el turismo gay creci\u00f3 en Buenos Aires durante los \u00faltimos a\u00f1os, lo cual hizo que los bares locales tengan que abrirse a una propuesta que sea m\u00e1s abarcativa. Los turistas, a diferencia del p\u00fablico local, suelen estar presentes en el bar durante los d\u00edas de la semana hasta altas horas. Se suele tratar de hombres homosexuales solteros, de entre 24 y 40 a\u00f1os, de un nivel socioecon\u00f3mico medio-alto o alto. Muchos se encuentran de viaje por vacaciones y s\u00f3lo algunos por motivos laborales. Es importante destacar que el p\u00fablico brasile\u00f1o es el que resalta por sobre las dem\u00e1s nacionalidades; sin embargo, se puede encontrar una cantidad considerable de gente de los Estados Unidos, Canad\u00e1, varios pa\u00edses de Latinoam\u00e9rica y Centroam\u00e9rica y muy pocos de Europa y Ocean\u00eda.<\/p>\n

Debemos destacar tambi\u00e9n dentro de este target la presencia de los turistas estables. Aquellos que pasan largas temporadas en el pa\u00eds por motivos de trabajo o que simplemente han decidido reubicarse en el pa\u00eds.<\/p>\n

\u2022 Target local: el p\u00fablico local se caracteriza por su variedad de edades. La edad del p\u00fablico local, que tambi\u00e9n est\u00e1 conformado por hombres homosexuales, va desde los 18 a\u00f1os hasta los 60 (cuanto mayor la edad, menor la cantidad de individuos). Debido a que los precios del bar no son altos, el nivel socioecon\u00f3mico var\u00eda, pero siempre se mantiene una cuesti\u00f3n de estilo de vestimenta y actitudinal (un estilo que complementa al bar). Los locales tambi\u00e9n disfrutan de esta opci\u00f3n de formas distintas, por eso podemos hablar de un mismo target que utiliza el bar en dos situaciones distintas.<\/p>\n

Debido a que est\u00e1 ubicado a 6 cuadras del Obelisco el \u00abafter office\u00bb es la primera opci\u00f3n. Muchos disfrutan de las opciones ofrecidas por el bar de lunes a viernes luego de su jornada laboral y antes de comenzar la vuelta a casa.<\/p>\n

Por otro lado, se puede realizar un \u00abprevia\u00bb de viernes a domingos, ya que la ubicaci\u00f3n permite que sea un muy buen punto de encuentro antes de que comience la noche. Siendo esta la opci\u00f3n m\u00e1s utilizada por el p\u00fablico en general.<\/p>\n

 
\nEL CLIENTE<\/strong><\/p>\n

El bar fue fundado hace m\u00e1s de cinco a\u00f1os por Jamie (ingl\u00e9s) e Ilia (ruso). En esa \u00e9poca ambos eran pareja y decidieron reubicarse en Buenos Aires debido a su atractivo tur\u00edstico y su propuesta como ciudad. Fue as\u00ed c\u00f3mo decidieron fundar Flux Bar.<\/p>\n

El bar estuvo ubicado siempre a metros de la intersecci\u00f3n de Marcelo T. de Alvear y Carlos Pellegrini (Av. 9 de Julio). Inicialmente fue atendido y administrado por ellos (Jamie es bartender<\/em> e Ilia se recibi\u00f3 de sommelier<\/em> hace un a\u00f1o). Con el pasar de los a\u00f1os el bar fue teniendo distintos barmen y barwomen que fueron acompa\u00f1ando la formaci\u00f3n inicial del staff. Muchos ya no trabajan m\u00e1s en el bar y el resto va rotando seg\u00fan las necesidades del bar (entre ellos el m\u00e1s destacado fue Andr\u00e9s o Robelio, su primer nombre originalmente).<\/p>\n

Teniendo en cuenta la relaci\u00f3n que tienen los dos socios fundadores con las bebidas y el ambiente de los bares, su fortaleza es clara: los tragos. Siempre se encargaron de tener los ingredientes indicados para poder hacer de cada trago el mejor. Incluso prefieren evitar hacer un trago si tienen que reemplazar alguno de los componentes por otro que es \u00absimilar\u00bb. Tambi\u00e9n vale destacar que el ambiente propuesto dentro del bar no es el mismo que se puede encontrar en ninguno de los bares gay de Buenos Aires.<\/p>\n

Por otro lado este ambiente del que hablamos como una fortaleza tambi\u00e9n puede ser un arma de doble filo, ya que filtra a gran parte del p\u00fablico que busca una propuesta diferente (como la ofrecida en bares como \u00abSitches\u00bb, \u00abBulnes Class\u00bb u otros). Sin embargo es claro que la forma de diferenciarse es manteniendo este diferencial. Otro detalle que fue mencionado como una debilidad es el hecho de que el bar se da a conocer por el \u00abboca en boca\u00bb, es decir que la clientela es fija y se va ampliando en relaci\u00f3n a los recurrentes. Esto denota una falta de comunicaci\u00f3n abierta a nuevos p\u00fablicos.<\/p>\n

El alcance geogr\u00e1fico, como en la mayor\u00eda de lugares de la escena gay de Buenos Aires, no es limitado. La gente de Capital Federal y el Gran Buenos Aires se acerca al bar que elija sin importar el viaje que tengan que realizar (el p\u00fablico es \u00abbuscador\u00bb por naturaleza, no espera que el producto se acerque a \u00e9l, sino que prefiere elegir e ir), mientras que por otro lado el p\u00fablico internacional (tambi\u00e9n \u00abbuscador\u00bb, ya que intenta experimentar todas las propuestas de la ciudad) se hace presente en todos los lugares que sean recomendados.<\/p>\n

Dentro del barrio no existe una competencia directa (no hay otros bares gay ubicados en la zona, por lo cual podr\u00edamos calificar a esto como una fortaleza secundaria), sino que se encuentran muchas propuestas para complementar: la mayor parte de las discos del ambiente gay se encuentran alrededor de 10 minutos en taxi (Fiesta Oliver, Fiesta Plop, Fiesta Ambar la Fox, Amerika, Glam, The Sub, entre otros).<\/p>\n

 
\nLA MARCA<\/strong><\/p>\n

\u2022 Concepto: durante la generaci\u00f3n del concepto se pas\u00f3 por muchas opciones, bas\u00e1ndose en lo que se hablo en la primera entrevista con el cliente. Se decidi\u00f3 que el concepto deb\u00eda reflejar la idea de \u00ababierto\u00bb, ya que el bar se encuentra abierto a todo tipo de p\u00fablico y abierto durante la mayor parte de la noche todos los d\u00edas de la semana. Tambi\u00e9n deb\u00edamos dejar en claro que el bar era un lugar \u00abde paso\u00bb, ya que no se pretend\u00eda que la gente pase la noche en el lugar, sino que diera un comienzo a su noche. A partir de ah\u00ed es que se llega al concepto \u00abopen the night\u00bb, utilizando el idioma ingl\u00e9s ya que es de dominio de los targets que se manejar\u00e1n.<\/p>\n

\u2022 Logo: en cuanto al logo se va a manejar una imagen que remita m\u00e1s al producto y que refleje el nombre ya utilizado por la marca: Flux bar. La palabra Flux tiene dos significados en su idioma de origen (ingl\u00e9s)
\nFlux: Continuous change. (Cambio continuo<\/em>)
\nFlux: a substance added to a metal to make it easier to solder (= join by melting) to another metal. (Una substancia que al ser agregada a un metal lo vuelve m\u00e1s f\u00e1cil de soldar (unir mediante derretimiento) a otro metal<\/em>).<\/p>\n

Teniendo en cuenta el significado de la palabra y el principal atractivo del bar (los tragos), se opta por elegir un elemento que simboliza el cambio: el agua.<\/p>\n

Tambi\u00e9n se consider\u00f3 plantear una est\u00e9tica tanto para la comunicaci\u00f3n como para el bar en s\u00ed y se habl\u00f3 de un pop-art futur\u00edstico, generando una mezcla de colores pop con texturas de metales, una mezcla entre lo vintage y lo moderno. Se desarrolla el logo utilizando una tipograf\u00eda que se asignar\u00e1 a la comunicaci\u00f3n (Futura) y modific\u00e1ndola en base al concepto, as\u00ed como se elige un color para el positivo y el negativo del logo (magenta y celeste).<\/p>\n

\"\"<\/a>
\nLogo viejo.<\/em><\/p>\n

\"\"<\/a>
\nLogo nuevo.<\/em><\/p>\n

 
\nDETR\u00c1S DE ESCENA<\/strong><\/p>\n

Siendo un frecuente cliente del bar, un d\u00eda me encontr\u00e9 con la propuesta de cubrir a uno de los barmen por una noche. Me toc\u00f3 trabajar con Jamie. La noche fue muy tranquila, por lo que Jamie arm\u00f3 un trago especial para \u00e9l y me ofreci\u00f3 que tomara lo que quisiera.<\/p>\n

Despu\u00e9s de haber aprendido c\u00f3mo hacer algunos tragos y de habernos divertido un poco con los clientes que hab\u00edan visitado el bar esa noche, aprovechamos el poco movimiento que hubo durante la noche y nos pusimos a hablar un poco m\u00e1s sobre nosotros. Ah\u00ed tuve la oportunidad de comentarle que estudiaba publicidad. Le habl\u00e9 de lo que a m\u00ed me gustar\u00eda hacer, c\u00f3mo me gustar\u00eda trabajar, las cosas que veo, las cosas que pienso, etc. La noche termin\u00f3.<\/p>\n

Un tiempo despu\u00e9s Jamie me dijo que quer\u00eda que nos reuni\u00e9ramos con \u00e9l y con Ilia para hablar sobre manejar la imagen de marca y la comunicaci\u00f3n y publicidad del bar. Nos juntamos un mediod\u00eda a almorzar comida india. Les hice muchas preguntas sobre la marca, sobre d\u00f3nde estaban en ese momento, qu\u00e9 escuchaban que dec\u00eda la gente sobre el bar y qu\u00e9 les gustar\u00eda que la gente dijera.<\/p>\n

Luego hablamos sobre las caracter\u00edsticas del bar, de donde se extrajeron dos puntas conceptuales, que fueron: \u00abAbierto a todo p\u00fablico todos los d\u00edas\u00bb y \u00abLugar de paso\u00bb. Al terminar la reuni\u00f3n me fui con mis anotaciones y arm\u00e9 una propuesta.<\/p>\n

Les mostr\u00e9 un borrador del logo que les gust\u00f3, lo desarroll\u00e9 varias veces hasta llegar al dise\u00f1o final. Eleg\u00ed los colores, les justifiqu\u00e9 esos colores. Se hicieron remeras con el logo para la Marcha del Orgullo Gay 2010. Se eligieron los colores para pintar la entrada del bar (actualmente est\u00e1 en plan utilizar los mismos colores en el resto del bar). Se eligi\u00f3 un eslogan (\u00abOpen the night\u00bb \/ \u00abAbre la noche\u00bb). Se armaron el encabezado del blog y la imagen de Facebook. Se les indic\u00f3 el uso apropiado del Facebook como red social (tipo de lenguaje, dirigirse como marca y no como ellos, etc). Se est\u00e1 dise\u00f1ando una nueva carta. Y se arm\u00f3 un aviso para la revista \u00abG Maps\u00bb (el mapa donde est\u00e1n ubicados todos los puntos de inter\u00e9s del ambiente gay en Buenos Aires) y un banner que se consigui\u00f3 de forma gratuita para el sitio Gaydar (www.gaydar.co.uk<\/a>, uno de los sitios de chat y encuentros gay m\u00e1s popular dentro del ambiente).<\/p>\n

\"\"<\/a>
\n\"\"
\nArriba, el banner para Gaydar. Abajo, un fragmento del aviso para G Maps. \u00abDebajo de lo que aqu\u00ed se ve iba un recuadro negro que es donde la revista pone la informaci\u00f3n b\u00e1sica (direcci\u00f3n, p\u00e1gina web, etc), con una tipograf\u00eda y un tama\u00f1o que manejan ellos\u00bb, explica Federico.<\/em><\/p>\n

Actualmente la estrategia se basa en una primera instancia, que es redefinir la marca y salir a mostrarse, por lo cual la comunicaci\u00f3n es bastante igual en todos los \u00e1mbitos. Pero se intenta llegar a la mayor cantidad de espacios posibles para garantizar que el p\u00fablico actual se adhiera a la nueva propuesta est\u00e9tica y que un nuevo p\u00fablico se vea atra\u00eddo por ella.<\/p>\n

Hoy en d\u00eda el trabajo con Flux es continuo, as\u00ed como el contacto con Jamie y mis visitas al bar para reuniones con ellos. Se tiene planeada ya una estrategia para continuar con la expansi\u00f3n de la marca dentro del ambiente.<\/p>\n

 <\/p>\n

\n
\nCARPETA es una secci\u00f3n pensada para exhibir los trabajos de los futuros publicitarios que suelen incluirse en una carpeta de presentaci\u00f3n: anuncios gr\u00e1ficos, comerciales, afiches, guiones de TV o de radio, acciones, casos, etc; y tambi\u00e9n trabajos de corte m\u00e1s art\u00edstico, como fotograf\u00edas, cortometrajes, videoclips, textos literarios, etc.
\nSi quer\u00e9s enviar trabajos para esta secci\u00f3n, mandalas por email a carpeta@primerbrief.com<\/a>, incluyendo los siguientes datos: t\u00edtulo de la obra, nombre y apellido del o los autores, pa\u00eds(es) de nacimiento, emails de contacto, URLs personales, materia para la que fue hecho el trabajo, nombre y apellido del\/la profesor\/a, lugar de estudio, carrera o curso, ciudad, pa\u00eds y el a\u00f1o que est\u00e1s cursando<\/strong>.
\nAdem\u00e1s, indic\u00e1 una, dos o tres (m\u00e1ximo) de las siguientes secciones a las que tu trabajo corresponda: Integral, Gr\u00e1fica, Comerciales TV, V\u00eda P\u00fablica, Internet, Radio, Marketing Directo, Branding, Medios, Dise\u00f1o, Cortos & Videoclips, Fotograf\u00eda, Artes Visuales, Literatura, M\u00fasica<\/strong>.<\/p>\n

NOTAS<\/strong><\/span>
\n1) Los autores de los trabajos incluidos en este post han enviado expresamente el material a PRIMER BRIEF y han brindado de ese modo su permiso para que el material sea publicado.
\n2) Se sobreentiende que los trabajos publicados en esta secci\u00f3n no son publicados con esp\u00edritu comercial alguno y son simples ejercicios de aprendizaje. Y es en ese sentido que sus creadores hacen libre uso de nombres, isotipos y logotipos de marcas reconocidas.<\/span>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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