{"id":20980,"date":"2013-10-17T03:59:50","date_gmt":"2013-10-17T06:59:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=20980"},"modified":"2013-10-17T08:01:14","modified_gmt":"2013-10-17T11:01:14","slug":"la-carpeta-no-se-mancha-por-roberto-leston","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=20980","title":{"rendered":"La carpeta no se mancha, por Roberto Lest\u00f3n"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – Roberto Lest\u00f3n, director creativo en TBWA y director del Taller de Carpeta (*), comparte su quinta columna en Robert’s Thursdays<\/em>: hoy, explicando por qu\u00e9 la carpeta no se mancha. \u00a1Prest\u00e1 atenci\u00f3n!<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
\n\u00abLa pelota de un creativo es su carpeta\u00bb: \u00bfvos la cuid\u00e1s tanto como Maradona a su pelota?<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR ROBERTO LEST\u00d3N<\/a><\/strong>
\nDirector creativo de TBWA Buenos Aires<\/em>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/p>\n

\n

 
\nA las 11:15 am llegaba al entrenamiento. Pantalones cortos, botines gastados y una matera lista para usar. Dejaba su mochila, se pon\u00eda la pechera y sal\u00eda a correr alrededor de la cancha. De las cinco vueltas que hab\u00eda que hacer, por ah\u00ed hac\u00eda tres, y de las veinte flexiones, tal vez doce. Las hac\u00eda bromeando con sus compa\u00f1eros. Al rato se cortaba el entrenamiento para tomar agua, y mientras algunos hablaban de t\u00e1cticas, \u00e9l comentaba sobre un partido que hab\u00eda visto hac\u00eda poco. Sobre c\u00f3mo \u00e9l lo hubiese ganado.<\/p>\n

A las 11:15 am est\u00e1s llegando a la agencia. Pantalones cortos, zapatillas gastadas y una casilla llena de emails esperando tu respuesta. Dej\u00e1s la mochila, te sent\u00e1s en tu escritorio y segu\u00eds trabajando en el brief<\/em> que te dieron ayer a \u00faltima. Lo m\u00e1s probable es que, mientras est\u00e9s pensando, te tomes el tiempo de ver alg\u00fan blooper<\/em> en YouTube, intentes bajar ese tema que o\u00edste esa ma\u00f1ana o te quedes charlando con tu dupla sobre c\u00f3mo hubieran encarado ustedes el nuevo comercial que sali\u00f3 ese d\u00eda al aire.<\/p>\n

Diego fue un genio, \u00fanico. No importaba qu\u00e9 hac\u00eda o no en el entrenamiento, no importaba cu\u00e1ntos videos le mostraran o cu\u00e1ntos jueguitos hac\u00eda de arco a arco. Lo que importaba era que en la cancha, a la hora de demostrar, era el mejor.<\/p>\n

La pelota de un creativo es su carpeta. Un redactor o director de arte puede no ser la persona m\u00e1s organizada de todas. Puede ser (o no) el m\u00e1s simp\u00e1tico a la hora de almorzar. O puede, tambi\u00e9n, olvidarse de contestar un email. Pero su carpeta, siempre impecable. Un creativo s\u00f3lo habla a trav\u00e9s de su carpeta. Es la puerta de entrada a cualquier agencia y al mundo publicitario.<\/p>\n

Es verdad que Diego hubiese ganado aquel partido que comentaba en el entrenamiento, y es verdad que quien lleg\u00f3 11:15 a la agencia hubiese hecho un mejor laburo<\/em> en el comercial que comentaba con su dupla. Porque as\u00ed como Diego lo demostraba con la pelota, \u00e9l lo hac\u00eda con su carpeta.
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\n <\/p>\n

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\n 
\n(*) Taller de Carpeta<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
\nEste es el Taller de Carpeta que dicta Roberto Lest\u00f3n: si te interesa ser parte, escribile<\/a>.<\/em>\n<\/div>\n

 
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(ARGENTINA) – Roberto Lest\u00f3n, director creativo en TBWA y director del Taller de Carpeta (*), comparte su quinta columna en Robert’s Thursdays: hoy, explicando por qu\u00e9 la carpeta no se mancha. \u00a1Prest\u00e1 atenci\u00f3n! \u00abLa pelota de un creativo es su carpeta\u00bb: \u00bfvos la cuid\u00e1s tanto como Maradona a su pelota?   POR ROBERTO LEST\u00d3N Director creativo de TBWA Buenos Aires […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":20981,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[26,2818,2193],"class_list":["post-20980","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-carpeta","tag-argentina","tag-diego-armando-maradona-argentina","tag-roberto-leston-argentina"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/20980","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=20980"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/20980\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":20999,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/20980\/revisions\/20999"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/20981"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=20980"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=20980"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=20980"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}