{"id":21208,"date":"2013-11-05T03:59:09","date_gmt":"2013-11-05T06:59:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=21208"},"modified":"2013-11-04T18:51:19","modified_gmt":"2013-11-04T21:51:19","slug":"la-publicidad-es-un-negocio-pero-deberia-ser-mas-humana-comenta-diego-castillo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=21208","title":{"rendered":"Save The Ad: \u201cLa publicidad deber\u00eda ser m\u00e1s humana\u201d, sostiene Diego Castillo"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 11pt\"><strong>(INTERNACIONAL) &#8211; Creativos cansados, estresados, ap\u00e1ticos, lejos de hacer lo que quieren y lo que so\u00f1aron. Publicidad enga\u00f1osa, mentirosa, falsa, err\u00f3nea, incompleta, <em>trucha<\/em>, mala, mal\u00edsima. Consumidores defraudados, enojados, desconfiados, desafiantes. Para combatir ese panorama se presenta <a href=\"http:\/\/brotherad.com\/brother-presenta-save-the-ad-en-brasil\/\u200e\u200e\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/brotherad.com\/brother-presenta-save-the-ad-en-brasil\/\u200e\u200e', 'Save the Ad']);\" target=\"_blank\">Save the Ad<\/a>: un movimiento que promete intentar salvar a la publicidad en el peor momento de su historia. PRIMER BRIEF dialog\u00f3 con Diego Castillo, creativo ganador de numerosos premios, fundador de la red de escuelas de creativos <a href=\"http:\/\/brotherad.com\u200e\u200e\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/brotherad.com\u200e\u200e', 'Brother']);\" target=\"_blank\">Brother<\/a> e impulsor de este nuevo movimiento que, afirman, ser\u00e1 revolucionario.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"435\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/snWoGH8I2Hk\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>\u00abActivistas\u00bb, seg\u00fan Save The Ad.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/07\/ARG-GuidoLubelBohemio-GR.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/07\/ARG-GuidoLubelBohemio-GR.jpg', '']);\" target=\"_blank\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/07\/ARG-GuidoLubelBohemio-60x60px.jpg\" width=\"60\" height=\"60\" class=\"alignleft size-full wp-image-17503\" style=\"margin: 0px 10px 0px 0px\" \/><\/a><strong>POR <a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=guido-lubel-argentina\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=guido-lubel-argentina', 'GUIDO LUBEL']);\" target=\"_blank\">GUIDO LUBEL<\/a><\/strong><br \/>\nEstudiante de la <a href=\"http:\/\/www.isp.aapublicidad.org.ar\/\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.isp.aapublicidad.org.ar\/', 'AAP']);\" target=\"_blank\">AAP<\/a><br \/>\n<em>Redacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n<p style=\"clear:left;\">\n<p>&nbsp;<br \/>\n<strong>\u2014\u00bfQu\u00e9 es Save the Ad?<\/strong><br \/>\n\u2014Es un proyecto desarrollado por los alumnos de Brother que tiene como fin volver a las ra\u00edces de esta profesi\u00f3n, que es crear avisos para vender productos que le hagan bien a la gente y la ayuden a vivir mejor, comunicar de una manera honesta, sincera, sana y real.  <\/p>\n<p><strong>\u2014\u00bfC\u00f3mo surge el proyecto?<\/strong><br \/>\n\u2014Desde la observaci\u00f3n de la existencia de un c\u00edrculo vicioso: cada a\u00f1o la publicidad es m\u00e1s enga\u00f1osa, fr\u00eda y lejana a la gente. Ya no dan ganas de comprar por simpat\u00eda una marca, porque cuando llegamos a la g\u00f3ndola y tenemos al producto enfrente nos sentimos defraudados. Entonces los productos son m\u00e1s dif\u00edciles de vender, y para que el negocio siga girando caemos en los avisos mentirosos.<\/p>\n<p><strong>\u2014\u00bfPor qu\u00e9 surge?<\/strong><br \/>\n\u2014B\u00e1sicamente por lo que nos pasa todos los d\u00edas en la calle. Una marca tiene un producto malo que la publicidad transforma en bueno, cuando el consumidor lo va a comprar descubre el enga\u00f1o y deja de comprar. Entonces, el producto seguir\u00e1 siendo igual de malo, pero para venderlo ahora la publicidad deber\u00e1 ser m\u00e1s enga\u00f1osa a\u00fan.<\/p>\n<p><strong>\u2014Hasta ahora, s\u00f3lo vimos la presentaci\u00f3n del proyecto y una secci\u00f3n de publicidad contaminada. \u00bfPodr\u00edan contarnos c\u00f3mo va a seguir o lo mantienen en secreto?<\/strong><br \/>\n\u2014La idea siempre fue que el proyecto vaya para donde la gente quiera que vaya. Nosotros s\u00f3lo planteamos el tema, hicimos un manifiesto y armamos una estructura simple pero interactiva para presentarlo. De ahora en m\u00e1s, queda en manos de todos y ya estamos trabajando alrededor del mundo para hacer crecer Save The Ad. Hace poco lo presentamos en Brasil y la recepci\u00f3n fue impresionante, los m\u00e1s de cinco mil asistentes se engancharon muy bien con el proyecto, a tal punto que varias agencias y empresas se nos acercaron para colaborar. Tambi\u00e9n lo presentamos en la Argentina, Rep\u00fablica Dominicana, Colombia y Espa\u00f1a. Desde nuestro lugar de escuela de creativos sabemos que somos el principio de la cadena formando profesionales, as\u00ed que tenemos el compromiso de mejorar esta profesi\u00f3n desde la base.<\/p>\n<p><strong>\u2014En el <a href=\"http:\/\/www.savethead.org\/home.php#manifiesto\u200e\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.savethead.org\/home.php#manifiesto\u200e', 'manifiesto']);\" target=\"_blank\">manifiesto<\/a> aseguran que estamos en el peor momento de la publicidad. \u00bfPor qu\u00e9?<\/strong><br \/>\n\u2014Porque hoy en d\u00eda nuestra profesi\u00f3n est\u00e1 tan fuera de foco que los consumidores ya no conf\u00edan en la ella y, por lo general, se sienten decepcionados. La gente de la calle nos empez\u00f3 a mirar de reojo porque nos olvidamos de ser consumidores: por eso estamos cada vez m\u00e1s lejos de la gente. Los videos de Save The Ad hablan de \u201cla p\u00e9rdida del criterio publicitario\u201d, un tema muy interesante y real. Adem\u00e1s esto no s\u00f3lo pasa en las agencias, sino tambi\u00e9n en las facultades, lo que es mucho m\u00e1s preocupante, ya que ah\u00ed es donde deber\u00edan formarlo y hacerlo fuerte. <\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"435\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/MlgvYOUfze8\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>Uno de los cinco videos de Save The Ad.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<strong>\u2014\u00bfQu\u00e9 consejo le podr\u00edan dar a cualquier alumno\/creativo para no perder el criterio?<\/strong><br \/>\n\u2014La p\u00e9rdida de criterio tiene que ver con los vicios, muchas veces fomentados desde las mismas escuelas y agencias. Los que hace mucho estamos en esto sabemos que con el correr de los a\u00f1os lamentablemente nos vemos envueltos en situaciones que nada tienen que ver con el ABC de la profesi\u00f3n que elegimos cuando \u00e9ramos estudiantes. Para nosotros es fundamental preguntarnos todos los d\u00edas si estamos logrando el objetivo de vender productos para que le gente viva mejor.<\/p>\n<p><strong>\u2014Tambi\u00e9n en el video cuentan c\u00f3mo se mezclan la vida del creativo con la vida normal, c\u00f3mo la contaminaci\u00f3n no s\u00f3lo afecta al trabajo sino al entorno. \u00bfC\u00f3mo hacer para separarlo? \u00bfSe puede?<\/strong><br \/>\n\u2014Nunca debemos dejar de ser consumidores, porque cuando creemos que estamos del otro lado se pierde la conexi\u00f3n con la gente. Nosotros mismos somos los que un d\u00eda le propusimos a un cliente que antes de ver un video en internet la gente tenga que esperar 30 segundos porque hay un comercial o una activaci\u00f3n. Fuimos nosotros los que le vendimos a un cliente que cuando entr\u00e1s al site de un diario tengas que cerrar 30 banners antes de leer las noticias. Somos nosotros los que estamos invadiendo a la gente y la gente se est\u00e1 cansando. Si fu\u00e9ramos consumidores jam\u00e1s habr\u00edamos presentado ese tipo de ideas. El problema empieza cuando somos fans de lo que hacemos y olvidamos que del otro lado hay personas.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"435\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/A_lxWuQfh-o\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>Otro de los cinco videos de Save The Ad.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nAqu\u00ed, los cinco <a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCfSDB0v1IIRDopJAbXC_mNA\/videos\u200e\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCfSDB0v1IIRDopJAbXC_mNA\/videos\u200e', 'videos']);\" target=\"_blank\">videos<\/a> de Save The Ad.<br \/>\n&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>(INTERNACIONAL) &#8211; Creativos cansados, estresados, ap\u00e1ticos, lejos de hacer lo que quieren y lo que so\u00f1aron. Publicidad enga\u00f1osa, mentirosa, falsa, err\u00f3nea, incompleta, trucha, mala, mal\u00edsima. Consumidores defraudados, enojados, desconfiados, desafiantes. Para combatir ese panorama se presenta Save the Ad: un movimiento que promete intentar salvar a la publicidad en el peor momento de su historia. 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