{"id":21214,"date":"2013-10-29T03:59:30","date_gmt":"2013-10-29T06:59:30","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=21214"},"modified":"2013-10-28T23:47:04","modified_gmt":"2013-10-29T02:47:04","slug":"veni-a-presenciar-el-juzgamiento-de-los-premios-de-la-apg-al-mejor-planning","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=21214","title":{"rendered":"\u00a1Ven\u00ed a presenciar el juzgamiento del Premio King al mejor planning!"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – No pod\u00e9s perder esta oportunidad: el viernes 22 de noviembre, los jurados del Premio King al mejor planning hecho en la Argentina en los \u00faltimos dos a\u00f1os<\/a> har\u00e1n su sesi\u00f3n de juzgamiento de finalistas \u00a1en vivo!, en el Centro Metropolitano de Dise\u00f1o, y hoy PRIMER BRIEF habilita oficialmente el formulario para que todos los estudiantes que lo deseen completen sus datos y confirmen su asistencia ese d\u00eda. En el auditorio del CMD entran m\u00e1s de 100 personas, pero no te duermas en registrarte en este link<\/a> porque probablemente se llene pronto. Y para que tengas una mejor idea de qu\u00e9 tipo de material pod\u00e9s llegar a presenciar contado por sus propios creadores<\/em>, la nota incluye, completo, el caso ganador del Grand Prix en la primera edici\u00f3n del premio, en 2007: Axe Consummer Programme: Cuando el h\u00e1bito hace al monje<\/em>. \u00a1Con nueve gr\u00e1ficas y once comerciales para ver!<\/span><\/strong><\/p>\n


\nEste es el auditorio del CMD en el que pod\u00e9s presenciar el juzgamiento en vivo. (Foto: Prensa CMD)<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR PANCHO DONDO<\/a><\/strong>
\nDirector de PB y socio de la APG<\/a><\/p>\n

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\n<\/a>Los tres libros que la APG lleva publicados hasta ahora como registro de las tres ediciones de su premio bienal: 2007, 2009 y 2011 (para comprarlos por print on demand, escribir a info@apgargentina.com<\/a>)<\/em>.<\/p>\n

A\u00f1o a a\u00f1o, festivales que distinguen la estrategia y la eficacia como los Effie<\/a> toman cada d\u00eda m\u00e1s peso e importancia en la industria publicitaria. Por eso, un galard\u00f3n como el que cada dos a\u00f1os entrega la APG Argentina<\/a> desde 2007, cada d\u00eda m\u00e1s influyente y convocante, merec\u00eda por un lado ser rebautizado y, por otro, proponer un atractivo incomparable para publicitarios en formaci\u00f3n.<\/p>\n

La primera novedad, la del cambio de nombre, llega con la edici\u00f3n de este a\u00f1o: desde 2013, la distinci\u00f3n bienal se llama Premio King, en homenaje a Stephen King, el estratega de las comunicaciones brit\u00e1nico (1931-2006), que desde JWT Londres dio, en 1965, origen, nombre y cimientos a la pr\u00e1ctica que ejercen cada vez m\u00e1s profesionales en el mundo de la publicidad.<\/p>\n

La segunda consiste nada m\u00e1s y nada menos que en la posibilidad de asistir, de manera libre y gratuita, a la sesi\u00f3n de juzgamiento de finalistas en vivo que los jurados del premio realizar\u00e1n el viernes 22 de noviembre en el auditorio del Centro Metropolitano de Dise\u00f1o, a partir de las 10 de la ma\u00f1ana (la duraci\u00f3n exacta no es precisa, pues depende de la cantidad de casos finalistas que preseleccione ese mismo jurado en la primera sesi\u00f3n de prejuzgamiento, que se har\u00e1 a puertas cerradas).<\/p>\n

El proceso es simple: del total de casos que se presentaron este a\u00f1o al premio \u2014las inscripciones cerraron hace unos d\u00edas\u2014, entre 10 y 15 terminar\u00e1n integrando la short list<\/em>, que es el listado de acciones que, cuando se publique, integrar\u00e1n el libro sobre la edici\u00f3n 2013 del Premio King. Sobre esa short list<\/em> se har\u00e1 lo que en el lenguaje de los festivales suele llamarse una short short list<\/em>: el listado de los casos que ese viernes 22 de noviembre ser\u00e1n presentados ante el jurado \u00a1y ante vos mismo, si est\u00e1s ah\u00ed!<\/p>\n

Dos detalles que vale la pena que sepas de ese d\u00eda son, en primer lugar, que no es imprescindible presenciar la totalidad de las presentaciones (\u00a1lo decid\u00eds vos!); y en segundo, que s\u00f3lo se podr\u00e1 entrar y salir del auditorio durante los intervalos que habr\u00e1 entre presentaci\u00f3n y presentaci\u00f3n.<\/p>\n

\u00bfTe interes\u00f3? \u00a1Seguro! Mir\u00e1, este es el link<\/a> para que completes el formulario, confirmes tu asistencia y ya te quedes tranquilo.<\/p>\n

Y ahora s\u00ed, lo prometido: el Grand Prix de 2007, con su texto completo y casi todas sus piezas (algunas, muy poquitas, no est\u00e1n en internet).<\/p>\n

 
\nAXE CONSUMMER PROGRAMME: CUANDO EL H\u00c1BITO HACE AL MONJE<\/span><\/strong><\/p>\n

GRAND PRIX 2007<\/strong>
\nT\u00edtulo: Axe Consumption Programme – Cuando el h\u00e1bito hace al monje<\/em>
\nAutores: Diego Luque (Brand Planning Director), Anal\u00eda Mercado (Senior Brand Planner) y Rodrigo Garc\u00eda (Planner)<\/em>
\nCliente: Unilever para su marca Axe<\/em>
\nAgencia: Vegaolmosponce<\/em><\/p>\n

 
\nAxe, como la mayor\u00eda de las marcas que apuntan a adolescentes, depende en gran medida de las novedades. Y esta marca, durante mucho tiempo, trat\u00f3 de concentrar las novedades en el lanzamiento de cada nueva fragancia.<\/p>\n

Pero esto no era suficiente. Recordemos que para los adolescentes nada lo es. Se podr\u00edan haber sumado campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n que construyeran en distintas direcciones, pero seguramente hubi\u00e9ramos perdido oportunidades.<\/p>\n

La creaci\u00f3n de un programa de consumption<\/em> funcion\u00f3 y funciona como un contenedor estrat\u00e9gico que se va completando teniendo en cuenta no s\u00f3lo las necesidades de la marca sino, sobre todo, qu\u00e9 cosas hacen y les pasan a los chicos: fuente absoluta de inspiraci\u00f3n en este proceso. Los h\u00e1bitos, en Axe, hacen al monje.<\/p>\n

 
\nA las mujeres les gustan los hombres perfumados<\/strong><\/p>\n

Bien perfumados. Hace algunos a\u00f1os los desodorantes se usaban bajo las axilas. S\u00f3lo bajo las axilas. Hoy muchos se siguen usando de esa manera, pero hay uno en particular que coquetea con todo el cuerpo. Acaricia brazos, piernas, espaldas.<\/p>\n

O ayuda a que te acaricien los brazos, las piernas y la espalda. AXE. El 10 armador. El amigo que sale de levante con vos.<\/p>\n

\u00a1Necesitamos que los chicos compren m\u00e1s! \u00a1Necesitamos que los chicos compren m\u00e1s seguido! \u00a1Necesitamos ser una marca moderna! (\u00a1para que los chicos nos compren con m\u00e1s ganas!). En realidad Axe necesitaba y necesita lo que cualquier marca: vender. Pero al ser una marca dirigida a los j\u00f3venes (incr\u00e9dulos, sobreinformados) venderles no resulta tan simple. Tampoco tan complicado. S\u00f3lo se trata de conectar. Necesitamos conectarnos con los chicos.<\/p>\n