{"id":21279,"date":"2013-10-31T03:59:43","date_gmt":"2013-10-31T06:59:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=21279"},"modified":"2013-10-30T15:12:28","modified_gmt":"2013-10-30T18:12:28","slug":"think-out-side-the-box-literal-por-roberto-leston","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=21279","title":{"rendered":"\u201cThink outside the box\u00bb: literal, por Roberto Lest\u00f3n"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – Roberto Lest\u00f3n, director creativo en TBWA y director del Taller de Carpeta (*), comparte su sexta y \u00faltima columna en Robert’s Thursdays<\/em>: hoy, nos dice que el secreto est\u00e1 en estar afuera. \u00bfVos que pens\u00e1s?<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
\nThink out side the box.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR ROBERTO LEST\u00d3N<\/a><\/strong>
\nDirector creativo de TBWA Buenos Aires<\/em>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/p>\n

\n

 
\nUn banco de plaza color verde gastado en el que una pareja de veintitantos pasa la tarde. Un hombre interrumpiendo una conversaci\u00f3n entre dos se\u00f1oras para pedirles fuego y as\u00ed encender su cigarrillo. Una fila de autos esperando que el sem\u00e1foro se ponga en verde, mientras que un grupo de peatones cruza la calle hablando por celular.<\/p>\n

Son las 5 de la tarde, el calor del mediod\u00eda empieza a calmar y el viento obliga a los friolentos a ponerse un buzo. Una planta baja en remodelaci\u00f3n parece no afectar a una joven estudiante que se pasea con auriculares fluorescentes, frente a una pared en la que un graffittero alguna vez pint\u00f3: \u201cThink outside the box\u201d.<\/p>\n

Toda mi vida trabaj\u00e9 dentro de una agencia. Rodeado de computadoras, tel\u00e9fonos sonando, postits<\/em> amarillos y el inconfundible sonido de la impresora escupiendo hojas y hojas de proyectos. La mayor\u00eda de las profesiones necesitan de cierta cantidad de horas de trabajo. De lunes a viernes de 9 a 18. Pero \u00e9sta no es una de esas.<\/p>\n

Estar conectado las 24 horas a internet, mirando a las personas a trav\u00e9s de sus perfiles de Facebook, Instagram o Twitter, no es m\u00e1s que conocer lo que pretenden ser y no son. A la hora de pensar, el secreto de un creativo no est\u00e1 en encerrarse en su box, cebar un mate, prender la radio e imaginarse lo que hay afuera. <\/p>\n

El secreto est\u00e1 en estar afuera. Mantenerse perceptivo, siempre.<\/p>\n

Una comida en familia, un asado entre amigos o hasta una larga espera en alg\u00fan consultorio pueden ser el escenario perfecto para encontrar eso que, sentado en el box, no encontr\u00e1s.<\/p>\n

Uno no elige cuando aparecen las grandes ideas, pero s\u00ed puede elegir d\u00f3nde lo pueden encontrar. El creativo goza de una libertad que no todos aprovechan. \u00bfPor qu\u00e9 deber\u00edamos encerrarnos a pensar algo que est\u00e1 dirigido a quienes est\u00e1n afuera? Una hermana m\u00e1s chica o un amigo dudoso de volver o no con su ex novia pueden ser el disparador de una idea que jam\u00e1s hubiese aparecido en la agencia.<\/p>\n

Algo tan simple como agarrar un cuaderno, una birome y salir a caminar puede ser el mejor atajo para llegar adonde queremos. El banco de plaza color verde gastado ahora est\u00e1 vac\u00edo. Las filas de auto esperando que el sem\u00e1foro se ponga en verde se sigue renovando, y ya le ped\u00ed la cuenta al mozo. La decisi\u00f3n m\u00e1s importante a la hora de escribir esta nota no fue cu\u00e1ndo, sino d\u00f3nde. El sonido de las tacitas de caf\u00e9 chocando con el plato y el murmullo de las mesas de al lado no fueron m\u00e1s que disparadores. <\/p>\n

Disparadores que me llevaron adonde nunca mi silla con rueditas de la oficina o los space invaders<\/em> que reposan en mi escritorio me hubieran llevado.
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\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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