{"id":2167,"date":"2011-09-05T03:59:24","date_gmt":"2011-09-05T03:59:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=2167"},"modified":"2011-09-05T04:07:33","modified_gmt":"2011-09-05T04:07:33","slug":"la-nueva-vida-grey-de-paz-arando","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=2167","title":{"rendered":"La nueva vida Grey de Paz Arando"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – El d\u00eda de diciembre de 2010 en que rindi\u00f3 su \u00faltimo final en el Instituto Superior de Publicidad (de la AAAP), Paz Arando tuvo la entrevista en la que se convertir\u00eda en su primera agencia: Macomunicaci\u00f3n. Y apenas seis meses despu\u00e9s concret\u00f3 el sue\u00f1o de entrar en una de las grandes: Grey Buenos Aires. Para contarlo, la misma Paz tiene la palabra.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\n\u00ab(La foto) me la saqu\u00e9 cuando estaba desayunando antes de ir a Maco (mi agencia anterior) y le\u00ed el email de la chica de RR.HH. de Grey pidi\u00e9ndome una foto m\u00eda…\u00bb.<\/em><\/p>\n

\u00abLa verdad es que escrib\u00ed este texto como cinco veces. La idea de escribir de mi experiencia me intimid\u00f3 un poquito. Humildemente, no se cu\u00e1nto es lo que puedo hablar de mi experiencia: \u00a1la publicidad fuera del aula y yo llevamos ocho meses juntas, nada m\u00e1s! Y creo que aprendo todos los d\u00edas mucho m\u00e1s de lo que puedo contar\u00bb.<\/p>\n

\u00abEmpec\u00e9 a trabajar en Grey a mitad de julio, y por lo que entiendo incluso nadie esperaba que entrara gente en el medio de tanto caos. Pero entramos, y de a poquito empezamos a entender un poco c\u00f3mo se mueve todo. Pero hab\u00eda mucha incertidumbre, y no s\u00f3lo de los nuevos. Igualmente \u2014por lo que veo yo\u2014, la verdad es que por la cantidad de trabajo que hay no hay mucho tiempo para otros temas\u00bb.<\/p>\n

\u00abEstoy trabajando en el equipo de BTL de Procter, lo que actualmente significa que hago de todo. Ayudo a plantar cosas para Hinds, me sumo a tiradas de ideas de Magistral, retoco alguna foto de Pringles. Lo que sea: mi funci\u00f3n\/objetivo ahora es poder aprender y participar de lo que m\u00e1s pueda, absorber todo lo que est\u00e9 dando vueltas\u00bb.<\/p>\n

\u00abMientras tanto, estar en una agencia tan grande es un experiencia que me tiene alucinada: la cantidad de gente, de puntos de vista, de productos\/ideas distintas, las experiencias de todos. Incre\u00edble. Adem\u00e1s creo que es una caracter\u00edstica de Grey (al menos en este momento), la edad promedio de gente que trabaja es de m\u00e1s o menos 30 a\u00f1os, o m\u00e1s. Esto significa millones de an\u00e9cdotas de las cuales aprender. M\u00e1s incre\u00edble\u00bb.<\/p>\n

\u00abCuento una boludez que marc\u00f3 mi primer d\u00eda (y quiz\u00e1s es interesante). Ten\u00edamos que hacer el KVisual (como una gr\u00e1fica que determina el lineamiento est\u00e9tico) de una nueva versi\u00f3n de Pringles Cheddar. Desde afuera vinieron como modelos los KVisual de otras variedades: cebolla, barbacoa, etc. Entonces el departamento de producci\u00f3n organiz\u00f3 una reuni\u00f3n entre los ilustradores (freelance), los directores de arte (entre los que estaba yo, \u00a1wuhu! jeje) y la gente de cuentas. Para explicarles bien a los ilustradores cu\u00e1l era su tarea. La reuni\u00f3n dur\u00f3 casi dos horas, durante las cuales cinco personas debatimos seriamente c\u00f3mo deb\u00edan ser los quesos que rodeen el pack. \u00a1S\u00ed, dos horas hablando de pedacitos de queso!\u00bb.<\/p>\n

\u00abYo no lo pod\u00eda creer. Quiz\u00e1s es una boludez cotidiana para todos, pero a m\u00ed me puso las cosas en otra perspectiva. Cada detalle, m\u00ednimo, minim\u00edsimo, en nuestra profesi\u00f3n cuenta. Cada pedacito de queso habla desde su lugar y cada uno merece mucho tiempo y mucho laburo para que diga lo que queremos que diga. Mucho laburo. Much\u00edsimo\u00bb.<\/p>\n

\u00abEso, de Grey… Ahora, de m\u00ed. S\u00e9 menos qu\u00e9 decir. Estoy estudiando marketing, porque creo que trabajando, estudiando o en alg\u00fan momento me di cuenta de que (como yo lo veo) la mayor\u00eda de las veces las ideas no son ideas para gr\u00e1ficas o comerciales; las ideas pueden ser geniales y no tener nada que ver con ATL\/BTL o lo que fuera. Pueden ser geniales, cumplir con un brief y ser una modificaci\u00f3n en el producto o un cambio en la estrategia de distribuci\u00f3n. Los clientes tienen un problema y necesitan una soluci\u00f3n, que la gran mayor\u00eda de las veces nadie sabe cu\u00e1l es, ni de qu\u00e9 tipo. Empec\u00e9 por eso, me anot\u00e9 en cinco materias… casi muero del agotamiento por cursar todos los d\u00edas despues de trabajar. Pero sigo creyendo lo mismo que en marzo, y apostando a que saber siempre suma (toda una nerd, eh)\u00bb.<\/p>\n