{"id":21874,"date":"2013-11-20T03:59:15","date_gmt":"2013-11-20T06:59:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=21874"},"modified":"2013-11-19T23:40:02","modified_gmt":"2013-11-20T02:40:02","slug":"bill-clark-y-yo-por-natalio-stecconi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=21874","title":{"rendered":"Bill, Clark y yo, por Natalio Stecconi"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – Existen ocasiones en que no es necesario hablar de publicidad para contar algo sobre la publicidad. Hay tangentes discursivas, lateralidades po\u00e9ticas, adyacencias culturales y, las m\u00e1s de las veces, reverendas ganas de molestar al lector. Natalio Stecconi, ex director de la carrera de Publicidad de la Universidad del Salvador<\/a>, quien tambi\u00e9n se presenta como \u00abm\u00fasico en decadencia, redactor en bancarrota, cocinero en el horno, pensador sin ideas, namberw\u00e1n<\/em> del paddle en los 90, lector voraz, curioso naif<\/em>, escritor de vodevil e incapaz de diferenciar push<\/em> de pull<\/em> en los portones de la posmodernidad\u00bb (\u00a1no le falta nada!), hoy intentar\u00e1 contagiarte algo m\u00e1s de su pasi\u00f3n por la comunicaci\u00f3n, las ideas y las tendencias que constituyen ese gran universo llamado publicidad.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
\nPortada de la primera edici\u00f3n de la revista Action Comics, de 1938: la primera aparici\u00f3n de Superman, creado por Jerry Siegel y Joe Shuster. (Clique\u00e1 en la imagen para verla en tama\u00f1o original)<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR NATALIO STECCONI<\/a><\/strong>
\nEx Director de la carrera de Publicidad en la Universidad del Salvador<\/em>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/p>\n

\n

 
\nEsta es una de esas ocasiones.<\/p>\n

Minutos antes del final de la pel\u00edcula Kill Bill Vol. II<\/em>, de 2004, el director Quentin Tarantino pone en boca de Bill (David Carradine) el siguiente mon\u00f3logo: \u00abEncuentro fascinante toda la mitolog\u00eda que envuelve a los superh\u00e9roes. Elijamos a mi superh\u00e9roe favorito, Superman. No es un gran c\u00f3mic. No est\u00e1 especialmente bien dibujado. Pero la mitolog\u00eda… La mitolog\u00eda no es solamente grandiosa, es \u00fanica. Uno de los elementos principales de la mitolog\u00eda del superh\u00e9roe es que hay un superh\u00e9roe y hay un \u00e1lter ego: Batman es en realidad Bruce Wayne, Spiderman es en realidad Peter Parker. Cuando ese personaje se levanta por la ma\u00f1ana, es Peter Parker. Tiene que ponerse un disfraz para convertirse en Spiderman. Y es ah\u00ed, en esa caracter\u00edstica, donde Superman es \u00fanico. Superman no se convirti\u00f3 en Superman. Superman naci\u00f3 Superman. Cuando Superman se levanta por la ma\u00f1ana, \u00e9l es Superman. Su \u00e1lter ego es Clark Kent. Su traje con la gran S roja es la manta que le envolv\u00eda siendo un beb\u00e9 cuando los Kent lo encontraron. \u00c9sa es su ropa. Lo que lleva Kent \u2014las gafas, el traje\u2014 es el disfraz. Es el disfraz que Superman lleva para integrarse entre nosotros. Clark Kent es tal como Superman nos ve a nosotros. \u00bfY cu\u00e1les son las caracter\u00edsticas de Clark Kent? Es d\u00e9bil, es inseguro, es un cobarde. Clark Kent es la cr\u00edtica de Superman a toda la raza humana\u00bb.<\/p>\n

Las palabras del viejo Bill son de una l\u00f3gica demoledora. Quienes hayan visto el film y se detuvieron en la estupenda construcci\u00f3n de la escena que da lugar a este parlamento, seguramente recordar\u00e1n el cosquilleo del \u00e9xtasis. Las palabras del viejo Bill, a pesar de su brevedad, se\u00f1alan aspectos que subyacen en el hist\u00f3rico debate anal\u00edtico sobre los superh\u00e9roes y su relaci\u00f3n con la cultura popular. Por citar un ejemplo te\u00f3rico de fundaci\u00f3n \u2014d\u00e9nme la chance de hacerme el instruido\u2014, medio siglo atr\u00e1s el semi\u00f3logo italiano Umberto Eco expon\u00eda esta misma dualidad protot\u00edpica: \u00abSuperman vive entre los hombres, bajo la carne mortal del periodista Clark Kent. Y bajo tal aspecto es un tipo aparentemente medroso, t\u00edmido, de inteligencia mediocre, un poco tonto, miope, enamorado de su matriarcal y atractiva colega Louis Lane, que lo desprecia y que, en cambio, est\u00e1 apasionadamente enamorada de Superman. (\u2026) Clark Kent personifica, de forma perfectamente t\u00edpica, al lector medio, asaltado por los complejos y despreciado por sus propios semejantes; a lo largo de un obvio proceso de identificaci\u00f3n, cualquier accountant<\/em> de cualquier ciudad estadounidense alimenta secretamente la esperanza de que un d\u00eda, de los despojos de su actual personalidad, florecer\u00e1 un superhombre capaz de recuperar a\u00f1os de mediocridad\u00bb. (*)<\/p>\n

\"\"<\/a>
\nEl mejor de todos: Christopher Reeve en \u00abSuperman\u00bb (1980), dirigida por Richard Donner.<\/em><\/p>\n

 
\nEn s\u00edntesis: una de las cl\u00e1sicas narraciones que perviven en la cultura occidental desde hace alrededor de tres mil a\u00f1os, y que se nutren de los arcaicos mecanismos psicol\u00f3gicos de identificaci\u00f3n proyectiva inherentes al discurso mitol\u00f3gico de la cultura popular.<\/p>\n

Ahora vayamos a lo que importa. No es mi intenci\u00f3n hacer una rese\u00f1a de todo lo que se ha escrito sobre el tema. Los textos de distintas extracciones se cuentan por cientos y est\u00e1n al alcance del curioso y del entusiasta.<\/p>\n

Mi fastidioso objetivo es reparar en la accidental sutileza de que Kal-El (verdadero nombre de Superman en el planeta Krypt\u00f3n) goza de superpoderes gracias a la acci\u00f3n de la atm\u00f3sfera y gravedad de nuestro planeta.<\/p>\n

Superman no naci\u00f3 Superman. Superman es tal y fant\u00e1stica cosa en la Tierra. En su explotado planeta de origen, Kal-El, muy probablemente ser\u00eda uno m\u00e1s del mont\u00f3n de kryptonianos intentando llegar a fin de mes. Es decir que en Krypt\u00f3n, Kal-El (y ya no Superman) acarrear\u00eda una vida tan ordinaria como la de Clark Kent en la Tierra, excepto por la circunstancia de que, en su planeta, Kal-El no podr\u00eda haber elegido aparentar ser un timorato. En Krypt\u00f3n, Kal-El ser\u00eda (y no aparentar\u00eda ser) un timorato. En Krypt\u00f3n, Kal-El ser\u00eda (y no aparentar\u00eda ser) Clark Kent. <\/p>\n

Superman es un extraterrestre. Si ajustamos esta caracter\u00edstica interplanetaria a una escala terrenal, Superman es equivalente al extranjero cuyo pa\u00eds de origen, a diferencia del pa\u00eds de arribo, est\u00e1 altamente cualificado y organizado seg\u00fan los dict\u00e1menes del progreso y de lo \u00abcivilizado\u00bb. Este precepto rom\u00e1ntico de aplicada recurrencia en los productos de la industria cultural tiene su inicio en las cosmovisiones paridas por el Renacimiento europeo. Desde este enfoque, Kal-El es un \u00abadelantado\u00bb que toca puerto en una regi\u00f3n atrasada, ex\u00f3tica, irremisiblemente sujeta a sus bajas pasiones, compuesta por nativos prestos a rendir pleites\u00eda a quien viene de muy lejos y carga con dones y capacidades que s\u00f3lo pueden ser explicados por el primitivo pensamiento m\u00e1gico.<\/p>\n

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\nHenry Cavill como Kal-El \/ Clark Kent en \u00abMan of Steel\u00bb (2013), dirigida por Zack Snyder.<\/em><\/p>\n

 
\nEntonces, reconociendo que Superman es un extraterrestre, \u00bfpor qu\u00e9 suscribe a la m\u00e1xima del viajero \u2014extranjero\u2014 humano seg\u00fan la cual \u00aball\u00ed donde fueres, haz lo que vieres\u00bb? \u00bfPor qu\u00e9, simplemente, Superman no se relaja y acepta su condici\u00f3n de ser superior en medio de un hato de paramecios<\/em>? \u00bfAcaso su paternalista abnegaci\u00f3n y su solidaridad para con nosotros y nuestras leyes se ver\u00edan comprometidas si anduviera todo el d\u00eda siendo lo que realmente es? \u00bfPor qu\u00e9 no evitar ese hist\u00e9rico y eterno jugueteo con una mujer enamorada de lo que realmente es mientras desprecia lo que aparenta ser? \u00bfAcaso Superman no se dio cuenta de que a diferencia de otros extraterrestres horribles, babosos y pastosos \u00e9l es igualito a los humanos, e incluso m\u00e1s bello? <\/p>\n

Naturalmente, de exponerse tal y como es en verdad, al principio Superman deber\u00eda soportar a fan\u00e1ticos latosos y groupies<\/em> chillonas en la puerta de su chalet, o a individuos de una cooperadora escolar que le reclaman una capa usada para la subasta de caridad, o melindrosas quejas gubernamentales sobre su entrometida conducta parapolicial y paramilitar. Pero eso ocurrir\u00eda durante dos o tres meses. La fuerza de la costumbre (bien humana, extra\u00f1o es que Superman no lo sepa) convierte la maravillosa excepci\u00f3n en un dogma para el bostezo.<\/p>\n

Superman podr\u00eda ser Superman, pero no quiere ni se anima a serlo. Bill dec\u00eda que Clark Kent es tal como Superman nos ve a nosotros. Mas al contrario, Superman es tal como Clark Kent (o mejor, su original y real \u00e1lter ego<\/em> Kal-El) nos ve a nosotros. Superman es el viajero que aterriza en un municipio primitivo cuyos h\u00e1bitos y rituales provocan el temor del civilizado, incluso a sabiendas de su pretendida superioridad.<\/p>\n

Clark Kent no es la cr\u00edtica de Superman a toda la raza humana. Superman es la cr\u00edtica de Clark Kent (la raza humana) a todos los extranjeros, extraterrestres, extempor\u00e1neos y adelantados Kal-Eles que camuflan su miedo y su impotencia bajo los ropajes de la filantrop\u00eda y el desinter\u00e9s. No hay peor soberbia que la falsa humildad; no hay cobard\u00eda m\u00e1s enorme que la jactancia del abnegado.<\/p>\n

Y cuidado que yo soy quien soy gracias a Superman. Tengo docena de fotos de mi infancia en las que aparezco vistiendo una capa y unas botas con las que cre\u00eda volar y tambi\u00e9n obtener la justicia de los buenos salvajes que me rodeaban. <\/p>\n

Fui un Kal-El de mi propio patio de juegos.
\nFui el Clark Kent de mi propia impotencia.
\nFui el Superman de mi desaz\u00f3n.
\nFui la cr\u00edtica cruel de una raza humana que se convirti\u00f3 en el c\u00f3mic que el viejo Bill, a\u00fan despu\u00e9s de muerto, transform\u00f3 en arte.
\nSiempre fui menos que mi reputaci\u00f3n.
\nY por eso estudi\u00e9 publicidad.<\/p>\n

 
\n(*) Eco, Umberto (1964). Apocal\u00edpticos e Integrados. Barcelona, Lumen, 1993. p. 227.<\/em>
\n 
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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