{"id":21946,"date":"2013-11-21T11:59:32","date_gmt":"2013-11-21T14:59:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=21946"},"modified":"2013-11-22T11:52:03","modified_gmt":"2013-11-22T14:52:03","slug":"aap027-que-ves-cuando-me-ves","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=21946","title":{"rendered":"AAP#027: \u00bfQu\u00e9 ves cuando me ves?"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2012\/02\/TLOTL.jpg\" alt=\"\" title=\"TLOTL\" width=\"135\" height=\"215\" class=\"alignleft size-full wp-image-17502\" style=\"margin: 0px 10px 0px 0px\" \/><span style=\"font-size: 11pt\"><strong>(ARGENTINA) &#8211; \u00bfQu\u00e9 hac\u00e9s vos cuando sent\u00eds que nadie te est\u00e1 mirando? \u00bfQu\u00e9 supon\u00e9s que hacen los dem\u00e1s cuando sienten que nadie los est\u00e1 mirando? \u00bfQu\u00e9 pens\u00e1s que hace el Papa cuando siente que nadie lo est\u00e1 mirando? \u00bfY c\u00f3mo se llaman esas actitudes que todos tenemos y que para la publicidad resultan el pan nuestro de cada d\u00eda? Todo esto te cuenta hoy nuestro columnista estrella Roberto Pollio. Director de arte y profe de la <a href=\"http:\/\/isp.aapublicidad.org.ar\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/isp.aapublicidad.org.ar', 'AAP']);\" target=\"_blank\">AAP<\/a>, Pollio sostiene que la publicidad se aprende y se hace de mucho m\u00e1s que de ver publicidad. \u00a1La inspiraci\u00f3n est\u00e1 en todos lados! Por eso, cada edici\u00f3n de The Lord of the Links trae una Asociaci\u00f3n Absolutamente Personal (AAP). La idea es comprobar, con ejemplos peque\u00f1os y simples, que todo est\u00e1 interconectado y que, como creativos, nuestra misi\u00f3n es no dejar pasar nada: probarlo, devorarlo e incorporarlo para, como dec\u00eda Eug\u00eanio Mohallem en su <a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=15984\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=15984', 'Manual del trainee']);\" target=\"_blank\">Manual del trainee<\/a>, cargar la bater\u00eda durante toda la vida.<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"clear:left;\">\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"435\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/LZPD04Q9qLA\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>Una escena muy especial de \u00abLa ventana indiscreta\u00bb, que Alfred Hitchcock dirigi\u00f3 y James Stewart protagoniz\u00f3 en 1954: la pel\u00edcula cuenta la historia de un fot\u00f3grafo que, con la pierna enyesada y con la \u00fanica diversi\u00f3n de mirar por la ventana desde su silla de ruedas, empieza a sospechar del comportamiento de su vecino de enfrente cuando comienza a ver en \u00e9l actitudes extra\u00f1as, casi \u00abanti-insights\u00bb; comienza a espiarlo con unos binoculares y el teleobjetivo de su c\u00e1mara de fotos y la historia se convierte en un policial.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2012\/02\/ARG-RobertoPollioTheLordOfTheLinks-GR.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2012\/02\/ARG-RobertoPollioTheLordOfTheLinks-GR.jpg', '']);\" ><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2012\/02\/ARG-RobertoPollioTheLordOfTheLinks-60x60px.jpg\" alt=\"\" title=\"ARG-RobertoPollioTheLordOfTheLinks-60x60px\" width=\"60\" height=\"60\" class=\"alignleft size-full wp-image-17503\" style=\"margin: 0px 10px 0px 0px\" \/><\/a><\/a><strong>POR <a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=roberto-pollio-argentina\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=roberto-pollio-argentina', 'ROBERTO POLLIO']);\" target=\"_blank\">ROBERTO POLLIO<\/a><\/strong><br \/>\n<em>Director de arte y profesor de la AAP<\/em><\/p>\n<p style=\"clear:left;\">\n<p>&nbsp;<br \/>\n<strong>SOUNDTRACK DE LA NOTA<\/strong><br \/>\n<!-- Dewplayer Begin--><object type=\"application\/x-shockwave-flash\" data=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/plugins\/dewplayer-flash-mp3-player\/dewplayer.swf?mp3=http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/themes\/magzimus\/music\/CuartetoDeNos-BreveDescripcionDeMiPersona-2009.mp3&amp;bgcolor=FFFFFF\" width=\"200\" height=\"20\"><param name=\"bgcolor\" value=\"FFFFFF\" \/><param name=\"movie\" value=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/plugins\/dewplayer-flash-mp3-player\/dewplayer.swf?mp3=http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/themes\/magzimus\/music\/CuartetoDeNos-BreveDescripcionDeMiPersona-2009.mp3&amp;bgcolor=FFFFFF\" \/><\/object><!-- Dewplayer End--><br \/>\n<em>\u00abBreve descripci\u00f3n de mi persona\u00bb, El Cuarteto de Nos, 2009.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nSteve Jobs nunca se bas\u00f3 en las investigaciones de mercado: dec\u00eda que la gente no sabe lo que quiere hasta que se lo ense\u00f1\u00e1s. Creo que la definici\u00f3n es perfecta si entendemos que se refiere al plano consciente, ya que nuestros deseos siempre est\u00e1n y siempre afloran, reflej\u00e1ndose en actitudes, gestos, costumbres o incluso palabras, pero siempre en el plano del inconsciente. Por lo tanto, en la calle, en el subte, en una oficina, en un recital, en miles de lugares y situaciones de lo m\u00e1s variadas, la vida nos transforma en los espectadores de actores an\u00f3nimos, que ni siquiera saben que lo son. Podemos espiarlos y podemos saber m\u00e1s de ellos sin necesidad de meterlos en una <a href=\"http:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/C%C3%A1mara_de_Gesell\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/C%C3%A1mara_de_Gesell', 'c\u00e1mara Gesell']);\" target=\"_blank\">c\u00e1mara Gesell<\/a> y, si somos buenos observadores, podr\u00e1n \u201cdecirnos\u201d muchas m\u00e1s cosas (y mucho m\u00e1s interesantes) que someti\u00e9ndolos a un <a href=\"http:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Grupo_focal\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Grupo_focal', 'Focus Group']);\" target=\"_blank\">Focus Group<\/a>.<\/p>\n<p>\u00bfCuantas veces te habr\u00e1n dicho que una de las caracter\u00edsticas principales de un buen publicitario, o de un aspirante a serlo, debe ser el poder de observaci\u00f3n? Seguramente tambi\u00e9n habr\u00e1s o\u00eddo que \u00abobservar es mucho m\u00e1s que ver o simplemente, mirar\u00bb. Como tantas otras frases hechas, estas tambi\u00e9n son grandes verdades, y la AAP de hoy pretende poner la mirada justamente ah\u00ed, en algunos de esos momentos en los que, intencional o casualmente, observamos y terminamos descubriendo algo nuevo de los dem\u00e1s.<\/p>\n<p>Para arrancar, vayamos al grano con uno de los ejemplos m\u00e1s extremos de aquellos que hacemos sin darnos cuenta. Es un asquito, pero hasta su santidad lo hace \u00a1y en su versi\u00f3n EXTENDED!<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/24.media.tumblr.com\/238eadd711b6e4d33aee96746de34a03\/tumblr_mrlluxNDhJ1sb6a5qo1_400.gif\" width=\"290\" height=\"290\" class=\"alignleft size-full wp-image-21903\" style=\"margin: 5px 10px 0px 0px\" \/><\/a><em>Resulta elocuente y divertida, por qu\u00e9 no, esta imagen de Francisco capturado \u2018in fraganti\u2019 haciendo lo que todos hacen mientras creen que nadie los mira.<\/em><\/p>\n<p>Ahora que hicimos escala en el Vaticano, creo que el siguiente link no tiene que ser otro que el film <em>A Roma con amor<\/em> (2012), en el cual, con la iron\u00eda e inteligencia que lo caracteriza, Woody Allen expone uno de los momentos m\u00e1s \u00edntimos de una persona ante miles de espectadores, transformando una actitud cotidiana de un desconocido en un gran espect\u00e1culo. Es curioso que lo que le pasa al personaje termin\u00f3 siendo muy parecido a la vida real, ya que despu\u00e9s de la pel\u00edcula el actor (desconocido hasta entonces) se convirti\u00f3 en toda una celebridad en su Italia natal.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"326\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/ubYlUc2lWXY\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>El personaje que interpreta Allen sabe muy bien que escuchar no es lo mismo que oir y eso hace exactamente cuando, de casualidad, la voz de Giancarlo (Fabio Armiliato) llama poderosamente su atenci\u00f3n y luego intenta, sin \u00e9xito, hacerlo grabar en un estudio&#8230; hasta que descubre cu\u00e1l es su secreto y todo cambia.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nOtro estadounidense que es un meticuloso observador del comportamiento humano es Seth MacFarlane, el irreverente creador y realizador de <em>Family Guy<\/em>, entre otros <em>cartoons<\/em>. Sus producciones est\u00e1n repletas de momentos similares a este que rescato hoy de mi memoria, para demostrarte c\u00f3mo, con su humor tan caracter\u00edstico (que les debe bastante a Matt Groening y sus Simpsons, reconozc\u00e1moslo), nos hace advertir algo que seguramente sab\u00edamos, pero quiz\u00e1s no \u201cvimos\u201d hasta que alguien nos hace la observaci\u00f3n. Es exagerado, s\u00ed, como casi todo en Family Guy, pero \u00a1es real!<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"326\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/Kjl1-UW4sYU\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>Una peque\u00f1a muestra del poder de observaci\u00f3n que despliega MacFarlane en todos sus personajes. La escena pertenece a un cap\u00edtulo en el cual los Griffin tienen que quedarse encerrados en su casa y entonces a Peter se le ocurre jugar a que lo observen hacer mientras hace para ellos \u201cruidos de padre\u201d.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nComo ya te habr\u00e1s dado cuenta, desde el comienzo venimos hablando nada m\u00e1s y nada menos que de INSIGHTS. Este t\u00e9rmino, introducido por la psicolog\u00eda <a href=\"http:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Psicolog%C3%ADa_de_la_Gestalt\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Psicolog%C3%ADa_de_la_Gestalt', 'Gestalt']);\" target=\"_blank\">Gestalt<\/a>, tiene diferentes acepciones que me parece importante recordar en este momento: penetraci\u00f3n, perspicacia, agudeza, revelaci\u00f3n, entendimiento. Tambi\u00e9n sabemos que es m\u00e1s importante la realidad percibida que la realidad efectiva (lo que realmente acontece) y, por lo tanto, para los profesionales de la comunicaci\u00f3n, de los \u00faltimos tiempos sobre todo, los insights de consumo son pr\u00e1cticamente TODO (al punto que, obsesionados con encontrar nuevas estrategias, veamos <em>targets<\/em> en vez de personas).<\/p>\n<p>Sabemos que nuestros queridos y deseados insights no son conceptos propiamente dichos, pero a la hora de la creatividad publicitaria son los disparadores que nos permiten llegar a grandes conceptos y, en consecuencia, a grandes ideas. Por lo tanto, ya dentro del terreno publicitario, nuestro siguiente link podr\u00eda ser casi cualquier buen comercial, pero me inclino por esta enorme campa\u00f1a, obra de Mart\u00edn Mercado, que supo rescatar una forma de actuar, oculta hasta ese momento, de los consumidores. La elijo porque <em>Hombres de Ol\u00e9 Bajo el Brazo<\/em> demuestra con claridad y contundencia que un insight es una verdad fresca, no evidente, pero que est\u00e1 ah\u00ed, esperando, para que nosotros \u2014publicitarios\u2014 nos apoderemos de ella, asoci\u00e1ndola \u2014a trav\u00e9s de un concepto claro y pertinente\u2014 a nuestro producto o servicio.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/11\/ARG-HOBB-YoungRubicam-GR.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/11\/ARG-HOBB-YoungRubicam-GR.jpg', '']);\" ><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/11\/ARG-HOBB-YoungRubicam-580px.jpg\" width=\"580\" height=\"456\" class=\"alignleft size-full wp-image-21949\" srcset=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/11\/ARG-HOBB-YoungRubicam-580px.jpg 580w, https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/11\/ARG-HOBB-YoungRubicam-580px-300x235.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 580px) 100vw, 580px\" \/><\/a><br \/>\n<em>El concepto de la campa\u00f1a se mantuvo desde que fue creada por la agencia La Negra \u2014que Mart\u00edn Mercado ten\u00eda en sociedad con Dylan Williams\u2014 hasta que pas\u00f3, con cliente y todo, a su actual cargo de director general creativo de Young &#038; Rubicam Argentina. Toda la campa\u00f1a tuvo much\u00edsimas m\u00e1s piezas que estas, de todos los medios, pero con estas ocho vas a pescar perfectamente la idea.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nDespu\u00e9s de este producto <em>argento<\/em> con una campa\u00f1a sobre una actitud 100 por ciento <em>argenta<\/em>, observemos ahora para terminar un insight que evidentemente trasciende todas las fronteras, ya que fue premiado con un oro por el jurado internacional de Film de Cannes Lions 2012. Para m\u00ed, una magistral muestra de c\u00f3mo vender sin hablar de productos, sino a trav\u00e9s del v\u00ednculo con el consumidor. O, dicho en criollo: contando lo que le pasa a la gente.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"326\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/DgGMuFFx5DU\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>\u201cLlega el verano y llega el terror de cada familia: los padres en slip\u201d, sentencia el locutor. Agencia: Del Campo Nazca Saatchi &#038; Saatchi. Producto: BGH Silent Air. Direcci\u00f3n general creativa: Maxi Itzkoff y Mariano Serkin. Direcci\u00f3n creativa: Ariel Serkin y Juan Pablo Lufrano. Equipo creativo: Ezequiel De Luca y Nicol\u00e1s Diaco. Producci\u00f3n por la agencia: Adri\u00e1n Aspani y Ezequiel Ortiz. Compa\u00f1\u00eda productora caso: Primo. Directores: Nico &#038; Martin. Supervisi\u00f3n por cliente: Ezequiel Devoto, Daniel Rosenfeld y Ver\u00f3nica Moglia.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n\u00a1Ah\u00ed se ven! Hasta la pr\u00f3xima.<\/p>\n<p>PD: Gran Hermano es una gran mentira. Si quer\u00e9s reality, mir\u00e1 <a href=\"http:\/\/www.imdb.com\/title\/tt0120382\/?ref_=nv_sr_1\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.imdb.com\/title\/tt0120382\/?ref_=nv_sr_1', 'The Truman Show']);\" target=\"_blank\">The Truman Show<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div align=\"right\"><span style=\"font-size: 11pt\"><strong>\u2605\u2605\u2605\u2605\u2605\u2605\u2605 TLOTL<br \/>\n<a href=\"mailto:thelordofthelinks@primerbrief.com\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent','mailto','thelordofthelinks@primerbrief.com']);\" >thelordofthelinks@primerbrief.com<\/a><\/strong><\/span><\/div>\n<p>&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>(ARGENTINA) &#8211; \u00bfQu\u00e9 hac\u00e9s vos cuando sent\u00eds que nadie te est\u00e1 mirando? \u00bfQu\u00e9 supon\u00e9s que hacen los dem\u00e1s cuando sienten que nadie los est\u00e1 mirando? \u00bfQu\u00e9 pens\u00e1s que hace el Papa cuando siente que nadie lo est\u00e1 mirando? \u00bfY c\u00f3mo se llaman esas actitudes que todos tenemos y que para la publicidad resultan el pan nuestro de cada d\u00eda? 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