{"id":22038,"date":"2013-12-03T04:01:57","date_gmt":"2013-12-03T07:01:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=22038"},"modified":"2013-12-03T08:25:36","modified_gmt":"2013-12-03T11:25:36","slug":"codigos-qr-que-son-y-para-que-sirven-su-uso-en-publicidad-yo-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=22038","title":{"rendered":"C\u00f3digos QR: \u00bfqu\u00e9 son y para qu\u00e9 sirven? \u00bfSon \u00fatiles en la publicidad y el marketing?"},"content":{"rendered":"

(INTERNACIONAL) – \u00abA esta altura del mundo todos sabemos qu\u00e9 es un c\u00f3digo QR y para qu\u00e9 sirve \u2014explica Marcos Montenero en el arranque de esta nota\u2014. Sin embargo nunca est\u00e1 de m\u00e1s un repaso\u00bb. Un art\u00edculo que describe exhaustivamente el uso que se les da a esos omnipresentes cuadraditos negros en la publicidad y el marketing.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nC\u00f3digos QR: \u00bfqu\u00e9 son y para qu\u00e9 sirven?<\/a><\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR MARCOS MONTENERO<\/a><\/strong>
\nEgresado como redactor de la AAP \/ Estudiante actual de la UCES
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

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\nComencemos por el principio. QR son las siglas en ingl\u00e9s para Quick Response. Es decir, respuesta r\u00e1pida. Por ende, c\u00f3digo de respuesta r\u00e1pida.<\/p>\n

Fueron creados en el a\u00f1o 1994 por la compa\u00f1\u00eda japonesa Denso Wave, subsidiaria de Toyota, con el objetivo de que su contenido se leyera de manera r\u00e1pida. Funcionan bajo el r\u00e9gimen de c\u00f3digo abierto, por lo que desde junio del a\u00f1o 2000 son un est\u00e1ndar internacional.<\/p>\n

Inicialmente se utilizaron para registrar repuestos en el \u00e1rea de fabricaci\u00f3n de veh\u00edculos, pero hoy en d\u00eda los podemos ver como una manera simple de comunicar un sitio web, ampliar informaci\u00f3n sobre un producto o servicio, descargar una aplicaci\u00f3n para tel\u00e9fono m\u00f3vil, etc.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo funcionan?<\/strong><\/p>\n

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\nEstructura de un c\u00f3digo QR. Fuente: Wikipedia.<\/em><\/p>\n

 
\nComo vemos en la imagen, los c\u00f3digos QR siguen un patr\u00f3n establecido que tiene distintas regiones con diferentes funciones. Los tres cuadrados grandes indican su posici\u00f3n; la zona roja corresponde a la informaci\u00f3n del formato (es decir, si la informaci\u00f3n se refiere a una direcci\u00f3n web, una imagen, etc.); y la parte gris contiene informaci\u00f3n para la correcci\u00f3n de errores; en los patrones requeridos se encuentra la informaci\u00f3n en s\u00ed del c\u00f3digo QR; la zona azul es fundamental para descifrar el contenido; y las l\u00edneas punteadas (de sincronizaci\u00f3n) sirven para indicarles a los programas lectores el tama\u00f1o, en filas y columnas, de la matriz del c\u00f3digo.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es la verdadera ventaja de este tipo de c\u00f3digos? Que no tienen que estar completos para su correcta lectura, es decir, pueden estar algo rotos, pintados de colores, contener logos en su interior, etc., o lo que nuestra creatividad nos permita. \u00bfQu\u00e9 significa esto? Que pueden adaptarse, siempre dentro de un l\u00edmite, a lo que nosotros queramos comunicar o difundir.<\/p>\n

C\u00f3digos QR en publicidad\/marketing<\/strong><\/p>\n

Tesco Homeplus<\/strong>: Supermercado en el subte.
\nLa empresa Tesco Homeplus, en Corea del Sur, al ver la dificultad que ten\u00edan los consumidores para ir al supermercado, llev\u00f3 las g\u00f3ndolas al subte. Eso permiti\u00f3 que, mediante los c\u00f3digos QR y mientras esperaban el subte, pudieran comprar los mismos productos que en el supermercado f\u00edsico.<\/p>\n