{"id":22067,"date":"2013-12-02T04:00:15","date_gmt":"2013-12-02T07:00:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=22067"},"modified":"2013-12-02T10:35:29","modified_gmt":"2013-12-02T13:35:29","slug":"cual-de-estos-finalistas-ganara-el-premio-king","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=22067","title":{"rendered":"Premios King, de planning: la experiencia de ver un juzgamiento en vivo"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 11pt\"><strong>(ARGENTINA) &#8211; El viernes 22 de noviembre, los estudiantes tuvieron la posibilidad de observar, junto con los jurados Bernardo Geoghegan, Fernando Cabarcos, Sol Mart\u00edn, Marina Pen, Rodrigo Grau, Hern\u00e1n Tantardini y Alejandro Dom\u00ednguez, los once casos finalistas a los <a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=20327\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=20327', 'Premios King al mejor planning']);\" target=\"_blank\">Premios King al mejor planning<\/a> que ofreci\u00f3 la <a href=\"http:\/\/www.apgargentina.org\/\u200e\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.apgargentina.org\/\u200e', 'APG Argentina']);\" target=\"_blank\">APG Argentina<\/a> en la sede porte\u00f1a de <a href=\"http:\/\/www.miamiadschool.com.ar\/\u200e\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.miamiadschool.com.ar\/\u200e', 'Miami Ad School']);\" target=\"_blank\">Miami Ad School<\/a>. Todav\u00eda faltan unos d\u00edas para la entrega de premios: mientras tanto, mir\u00e1 lo que <em>vivi\u00f3<\/em> la cronista de PB que estuvo all\u00ed ese d\u00eda.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/12\/ARG-JavierQuinteroFlorenciaLeonettiExponiendoGancia-GR.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/12\/ARG-JavierQuinteroFlorenciaLeonettiExponiendoGancia-GR.jpg', '']);\" ><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/12\/ARG-JavierQuinteroFlorenciaLeonettiExponiendoGancia-580px.jpg\" width=\"580\" height=\"326\" class=\"alignleft size-full wp-image-22228\" srcset=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/12\/ARG-JavierQuinteroFlorenciaLeonettiExponiendoGancia-580px.jpg 580w, https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/12\/ARG-JavierQuinteroFlorenciaLeonettiExponiendoGancia-580px-300x168.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 580px) 100vw, 580px\" \/><\/a><br \/>\n<em>Presentaci\u00f3n de la agencia BBDO para Gancia: exponen los planners Javier Quintero y Florencia Leonetti.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/sofia-cella-60px.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/sofia-cella-60px.jpg', '']);\" target=\"_blank\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/sofia-cella-60px.jpg\" width=\"60\" height=\"60\" class=\"alignleft size-full wp-image-17503\" style=\"margin: 0px 10px 0px 0px\" \/><\/a><strong>POR <a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=sofia-cella-argentina\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=sofia-cella-argentina', 'SOF\u00cdA CELLA']);\" target=\"_blank\">SOF\u00cdA CELLA<\/a><\/strong><br \/>\nEstudiante de la <a href=\"http:\/\/www.usal.edu.ar\/\u200e\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.usal.edu.ar\/\u200e', 'Universidad del Salvador']);\" target=\"_blank\">Universidad del Salvador<\/a><br \/>\n<em>Redacci\u00f3n especial para PB<\/em><br \/>\n(Fotos: SC y PB)<\/p>\n<p style=\"clear:left;\">\n<p>&nbsp;<br \/>\nA las 9:18, ya estando todos los jurados y los estudiantes sentados, dio comienzo el evento. Cada caso fue expuesto por un representante de la agencia responsable del trabajo.<\/p>\n<p>El primer caso que se present\u00f3, <em>Transpiraci\u00f3n precoz<\/em>, fue de la agencia <a href=\"http:\/\/www.poncebuenosaires.com\/\u200e\u200e\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.poncebuenosaires.com\/\u200e\u200e', 'Ponce Buenos Aires']);\" target=\"_blank\">Ponce Buenos Aires<\/a> para Axe Full Control. All\u00ed se explic\u00f3 que los hombres, cuando est\u00e1n con una chica, transpiran, y que \u201cun hombre transpirado es un hombre solo\u201d. El eje de la campa\u00f1a fue: la transpiraci\u00f3n precoz se puede controlar.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"435\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/viEPi4uNcI4\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>Axe: \u201cTranspiraci\u00f3n precoz\u201d.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nLuego la misma agencia present\u00f3 su campa\u00f1a para Axe Young &#038; Mature llamada <em>Respondiendo una duda existencial<\/em>. Se trata de dos fragancias complementarias: una para los hombres que salen con mujeres maduras y otra, para los que salen con mujeres j\u00f3venes. Para los que buscan seducir chicas j\u00f3venes, la fragancia se llama Nuevo Axe Young; y para aquellos que buscan seducir maduras, Nuevo Axe Mature. <\/p>\n<p>Para ver la campa\u00f1a en TV nos dieron unos anteojos en 3D. Esta campa\u00f1a gener\u00f3 mucha discusi\u00f3n en Twitter, ya que se debati\u00f3 si los hombres las prefieren j\u00f3venes o maduras.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"326\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/N8PzmDR7f6Q\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>Axe: \u201cRespondiendo una duda existencial\u201d.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nA este le sigui\u00f3 la campa\u00f1a del producto Rexona Efficient, hecho por la misma agencia, titulada <em>La reivindicaci\u00f3n de los pies<\/em>. La campa\u00f1a sobre este producto contra la transpiraci\u00f3n de los pies est\u00e1 dirigida tanto para hombres como para mujeres.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"326\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/h9kJBa8iLd4\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>Rexona: \u201cLa reivindicaci\u00f3n de los pies\u201d.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nM\u00e1s tarde nos introdujeron en el mundo de Cyzone, una cuenta de maquillaje para adolescentes de Per\u00fa, realizada por la agencia <a href=\"http:\/\/www.ogilvy.com\/\u200e\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.ogilvy.com\/\u200e', 'Ogilvy']);\" target=\"_blank\">Ogilvy<\/a> y llamada <em>La historia de ella en 14328 autofotos<\/em>. El target al que se dirige es entre 14 y 17 a\u00f1os, es por esto que decidieron que Facebook era el lugar donde Cyzone deb\u00eda estar. Hicieron que una chica contara su historia en 14327 autofotos. Adem\u00e1s de la campa\u00f1a en Facebook, se hizo un evento en el que las chicas se pod\u00edan maquillar y sacar autofotos. Como resultado de esto, Facebook se rode\u00f3 de muchas autofotos subidas por las chicas.<\/p>\n<p>El quinto caso fue el de los pa\u00f1ales Huggies. La agencia Ogilvy ide\u00f3 la llamada <em>Escuela para padres<\/em>. Lo que se les ocurri\u00f3 a los creativos fue hablarles a los padres a partir del momento en que se enteran de que van a tener un hijo. La idea fue que los futuros padres vieran a Huggies como un aliado antes de que dieran a luz. Es por esto que hicieron la escuela para padres Huggies, para preparar a los padres en su tarea. Dicha escuela es una campa\u00f1a digital y est\u00e1 abierta las 24 hs del d\u00eda. A esta escuela le sumaron videos de 20 segundos en YouTube y tambi\u00e9n se cont\u00f3 con apoyo de campa\u00f1a televisiva y gr\u00e1fica. Debido a esto se logr\u00f3 un 45 por ciento de aumento en las ventas.<\/p>\n<p>La agencia <a href=\"http:\/\/www.ddbargentina.com\/\u200e\u200e\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.ddbargentina.com\/\u200e\u200e', 'DDB Argentina']);\" target=\"_blank\">DDB Argentina<\/a> expuso su campa\u00f1a hecha para Volkswagen, llamada <em>Manejo responsable<\/em>. Fue una campa\u00f1a de concientizaci\u00f3n sobre seguridad vial. El objetivo era colaborar con la reducci\u00f3n de los accidentes y subir el posicionamiento como marca responsable. Como la gente siempre cree aquello de \u201ca m\u00ed no me va a pasar\u201d, la idea fue mostrar situaciones cotidianas con riesgos est\u00fapidos, como se puede ver en el video. La campa\u00f1a tuvo el reconocimiento de los Premios Luchemos por la Vida 2012.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"326\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/v4tbYyI1MTA\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>Volkswagen: \u00abChef\u00bb.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nGancia + fue pensada y llevada a cabo por la agencia <a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/user\/bbdoargentina\u200e\u200e\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.youtube.com\/user\/bbdoargentina\u200e\u200e', 'BBDO Argentina']);\" target=\"_blank\">BBDO Argentina<\/a>. En 2011, Gancia no logr\u00f3 ser adversario del Fernet con Coca; entonces, para volver a acercarse a los chicos, tuvo que dirigirse a los que son exploradores de la vida, prueban cosas, les gusta la diversidad de experiencias. Su campa\u00f1a en TV se llama <em>El amigo de un amigo<\/em>.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"326\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/OAj9ZRLlqbY\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>Gancia: \u00abEl amigo de un amigo\u00bb.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nEl octavo caso fue hecho por la agencia <a href=\"http:\/\/www.jwt.com\u200e\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.jwt.com\u200e', 'JWT Puerto Rico']);\" target=\"_blank\">JWT Puerto Rico<\/a> para Banco Popular. La campa\u00f1a se llam\u00f3 <em>La canci\u00f3n m\u00e1s popular<\/em>. Presenciamos un Skype desde Puerto Rico, desde donde nos contaron el trabajo realizado.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"326\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/31j-3zJL0Pc\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>Banco Popular: \u201cLa canci\u00f3n m\u00e1s popular\u201d.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nDespu\u00e9s de mirar tantas publicidades hubo un receso en el que se les dio tiempo a los estudiantes y tambi\u00e9n a los jurados para almorzar. Al regreso, se prosigui\u00f3 con los \u00faltimos tres casos, hechos por la agencia <a href=\"http:\/\/www.madrebuenosaires.com\/\u200e\u200e\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.madrebuenosaires.com\/\u200e\u200e', 'Madre Buenos Aires']);\" target=\"_blank\">Madre Buenos Aires<\/a>.<\/p>\n<p>Unos de sus trabajos, llamado <em>De prip a pripe\u00e1<\/em>, fue para Nextel. El problema era que se cre\u00eda que el celular Nextel era viejo y adem\u00e1s quer\u00edan que Nextel dejara de estar asociado con el trabajo. Los creativos plantearon as\u00ed \u201cDe Nextel laboral a Nextel social\u201d y realizaron dos campa\u00f1as, una llamada <em>Ojos<\/em> y otra, <em>Varicela<\/em>.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"326\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/8TYVWOvNAvE\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>Nextel: \u00abOjos\u00bb.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nEl segundo trabajo de Madre fue para Lavaque y se llam\u00f3 <em>Los vinos de Pancho<\/em>. Este vino cuenta con una tradici\u00f3n, ya que lo hac\u00eda el padre de Pancho antes de que \u00e9l naciera. En la campa\u00f1a para los vinos Lavaque se oye una voz en off, que es del propio Pancho.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"326\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/Sv6z8BCJGEY\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>Lavaque: \u00abLos Vinos de Pancho\u00bb.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nFinalmente, el \u00faltimo caso, llamado <em>Rock The Pasta<\/em>, corresponde a los fideos Matarazzo. La idea fue romper con la tradici\u00f3n de que los fideos s\u00f3lo se pueden comer con manteca y salsa e instalar la posibilidad de comer fideos con milanesa o con huevo, por ejemplo. La campa\u00f1a logr\u00f3 conquistar a los m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"326\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/D76M0xrQ2VQ\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>Matarazzo: \u00abRock The Pasta\u00bb.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nEl evento finaliz\u00f3 a media tarde cuando todos los presentes nos tuvimos que retirar para dejar solos a los jurados en la sala, para que debatieran los casos presentados. \u00a1Por eso no supimos en qu\u00e9 termin\u00f3 la votaci\u00f3n! Tendremos que esperar hasta la entrega de premios, este viernes 6. \u00a1Estate atento!<\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<span style=\"font-size: 11pt\"><strong>ALGUNAS ESCENAS DEL JUZGAMIENTO<\/strong><\/span><\/p>\n<p><div id='gallery-1' class='gallery galleryid-22067 gallery-columns-3 gallery-size-theme-gallerysize'><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/12\/ARG-AsistentesPremioKing-GR.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/12\/ARG-AsistentesPremioKing-GR.jpg', '']);\" ><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"120\" height=\"100\" src=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/12\/ARG-AsistentesPremioKing-GR-120x100.jpg\" class=\"attachment-theme-gallerysize size-theme-gallerysize\" alt=\"\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/12\/ARG-JuradosPremioKing-GR.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/12\/ARG-JuradosPremioKing-GR.jpg', '']);\" ><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"120\" height=\"100\" src=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/12\/ARG-JuradosPremioKing-GR-120x100.jpg\" class=\"attachment-theme-gallerysize size-theme-gallerysize\" alt=\"\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/12\/ARG-Presentaci\u00f3nSkypePremioKing-GR.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/12\/ARG-Presentaci\u00f3nSkypePremioKing-GR.jpg', '']);\" ><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"120\" height=\"100\" src=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/12\/ARG-Presentaci\u00f3nSkypePremioKing-GR-120x100.jpg\" class=\"attachment-theme-gallerysize size-theme-gallerysize\" alt=\"\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><br style=\"clear: both\" \/>\n\t\t<\/div>\n<br \/>\n<em>Foto 1) Tres asistentes a la votaci\u00f3n. 2) Delante, los jurados (desde el frente hacia el fondo, Bernardo Geoghegan, Fernando Cabarcos, Sol Mart\u00edn, Marina Pen, Rodrigo Grau y Alejandro Dom\u00ednguez); detr\u00e1s, los estudiantes que asistieron. Foto 3) La transmisi\u00f3n v\u00eda Skype de la presentaci\u00f3n del caso puertorrique\u00f1o.<br \/>\n&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>(ARGENTINA) &#8211; El viernes 22 de noviembre, los estudiantes tuvieron la posibilidad de observar, junto con los jurados Bernardo Geoghegan, Fernando Cabarcos, Sol Mart\u00edn, Marina Pen, Rodrigo Grau, Hern\u00e1n Tantardini y Alejandro Dom\u00ednguez, los once casos finalistas a los Premios King al mejor planning que ofreci\u00f3 la APG Argentina en la sede porte\u00f1a de Miami Ad School. 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