{"id":22141,"date":"2013-11-29T04:01:32","date_gmt":"2013-11-29T07:01:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=22141"},"modified":"2013-11-29T10:38:30","modified_gmt":"2013-11-29T13:38:30","slug":"publicidad-en-polaroid-por-aurora-valinote","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=22141","title":{"rendered":"Publicidad en polaroid… y de a tres, por Aurora Valinote"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 \u00abUna marca: Doritos. Un brief: hacer una campa\u00f1a de concientizaci\u00f3n que vuelva a ponerla en boca de todos. Una plataforma: Instagram<\/a>. Trabajar con una marca a trav\u00e9s de las redes sociales no es nada nuevo. Instagram es, dentro de todo, relativamente f\u00e1cil de usar. Tomamos una fotograf\u00eda de lo que queremos retratar y le agregamos un filtro (o no) seg\u00fan nos guste\u00bb. Aurora Valinote, estudiante de la Miami Ad School Buenos Aires<\/a> que todos los viernes intenta transmitir lo que ella y sus compa\u00f1eros sienten, viven, piensan y aprenden a partir de los desaf\u00edos que les proponen los profesores, en su quinta columna te cuenta c\u00f3mo funciona.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
\nDoritos en Instagram.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR AURORA VALINOTE<\/a><\/strong>
\nEstudiante de la Miami Ad School Buenos Aires<\/a>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

\n

 
\nUna marca: Doritos. Un brief: hacer una campa\u00f1a de concientizaci\u00f3n que vuelva a ponerla en boca de todos. Una plataforma: Instagram<\/a>. Trabajar con una marca a trav\u00e9s de las redes sociales no es nada nuevo. Instagram es, dentro de todo, relativamente f\u00e1cil de usar. Tomamos una fotograf\u00eda de lo que queremos retratar y le agregamos un filtro (o no) seg\u00fan nos guste.<\/p>\n

Ahora bien: esto es algo que hacemos desde nuestra cuenta personal. Pero cuando lo estamos haciendo en representaci\u00f3n de una marca no todo es tan sencillo como parece.<\/p>\n

Agregarles filtro a las fotos no puede ser una acci\u00f3n deliberada. Poner o no marcos, y hasta agregar texto, es algo que debe hacerse a conciencia. Y lo m\u00e1s importante es que todo tiene que tener un prop\u00f3sito. No existe el \u201cporque s\u00ed\u201d.<\/p>\n

Trabajar con Doritos no es tan sencillo. Tenemos que usar la plataforma para contar un mensaje divertido y para comprometer a nuestro p\u00fablico con el producto.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 hacer que no se haya hecho antes? Viendo el producto se observa a primera vista la forma que tiene: un tri\u00e1ngulo. La mayor\u00eda de los nachos que vienen en el paquete tienen forma de tri\u00e1ngulo. Siempre hay algunos defectuosos, pero la mayor\u00eda presenta este patr\u00f3n.<\/p>\n

La forma triangular que tiene el producto fue el puntapi\u00e9 para empezar a pensar la idea: las mejores cosas vienen de a tres.<\/p>\n