{"id":22405,"date":"2013-12-06T04:00:28","date_gmt":"2013-12-06T07:00:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=22405"},"modified":"2013-12-06T00:39:57","modified_gmt":"2013-12-06T03:39:57","slug":"cualquier-semejanza-con-la-realidad-no-es-pura-coincidencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=22405","title":{"rendered":"Cualquier semejanza con la realidad no es pura coincidencia, por Guido Lubel"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – En el marco del aniversario de los 30 a\u00f1os de la democracia argentina, se llev\u00f3 a cabo en el Centro Cultural Borges, la Jornada de Comunicaci\u00f3n Pol\u00edtica \u201cRadiograf\u00eda de las campa\u00f1as 2013\u201d<\/a>, organizada por La Fundaci\u00f3n<\/a> y la Consultora Carlos Fara. \u00abLos que a\u00fan creen que la publicidad tiene mucho de glamour es mejor que no sigan leyendo, porque esto se parece m\u00e1s a \u00a1una guerra! O al menos al TEG \u2014sostiene nuestro cronista Guido Lubel\u2014. Y los que prefieren las verdades absolutas, mejor estudien matem\u00e1tica\u00bb.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nEn la segunda foto, de izquierda a derecha: Norberto Quaglia, Manuel P\u00e9rez Seoane, Hern\u00e1n Tejerina y Mart\u00edn G\u00fcemes. (Fotos: Prensa La Fundaci\u00f3n)<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR GUIDO LUBEL<\/a><\/strong>
\nEstudiante de la AAP<\/a>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

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\nEn la pel\u00edcula Wag The Dog<\/em>, la cosa es m\u00e1s o menos as\u00ed: d\u00edas antes de las elecciones, el presidente se ve envuelto en una serie de esc\u00e1ndalos. Para que esto no influya en los votos, el gobierno contrata a un asesor de imagen y a un productor, los geniales Robert de Niro y Dustin Hoffman. Estos dos actorazos inventan una guerra contra Albania, para distraer a la gente de los temas verdaderamente importantes. No s\u00f3lo inventan la guerra: tambi\u00e9n producen todo el marketing. Esl\u00f3ganes, merchandising, canciones, s\u00edmbolos y hasta un h\u00e9roe. <\/p>\n

La gente se lo cree. <\/p>\n

En la Jornada de Comunicaci\u00f3n Pol\u00edtica se vieron los spots televisivos de los candidatos m\u00e1s importantes y luego Manuel P\u00e9rez Seoane, ex director general creativo de Braga Men\u00e9ndez<\/a>; Mart\u00edn G\u00fcemes, fundador y director de Domin\u00f3<\/a>, Consultora de Comunicaci\u00f3n; Norberto Quaglia, polit\u00f3logo; y Hern\u00e1n Tejerina, director de la carrera de Publicidad en La Fundaci\u00f3n debatieron acerca de ellos. Y uno de los temas que m\u00e1s encendi\u00f3 el debate fue acerca de la verdadera influencia que tienen los spots en el voto de la gente. <\/p>\n

Seg\u00fan estad\u00edsticas mencionadas por el propio Tejerina, los spots televisivos solo influyen en el 5 por ciento de los votos, pero la comunicaci\u00f3n, claro est\u00e1, es mucho m\u00e1s amplia, es 360\u00ba. Y cuando hablamos de 360\u00ba no nos referimos a tres gr\u00e1ficas, tres v\u00eda p\u00fablica, dos radios, dos spots de TV, una acci\u00f3n digital y una acci\u00f3n BTL. Nos referimos a todo, absolutamente todo. A los gestos de los pol\u00edticos, a c\u00f3mo se visten, a los s\u00edmbolos, a las palabras, a cada letra, a con qui\u00e9n sale cada pol\u00edtico, a qu\u00e9 hace, a qu\u00e9 come, a d\u00f3nde vive, a d\u00f3nde se va de vacaciones, a qu\u00e9 le gusta y a qu\u00e9 no. Los hechos son mensajes. Todo lo que no se dice pero se percibe tambi\u00e9n comunica. Hasta Quaglia, el polit\u00f3logo, se anim\u00f3 a decir: \u201cCada vez tendr\u00e1 m\u00e1s importancia lo visual. Los colores juegan y nos distraen, nos invaden por sensaciones. Y si las boletas ya vienen de colores, \u00bfpor qu\u00e9 no pensar que en unos a\u00f1os tambi\u00e9n vendr\u00e1n con olores?\u201d.<\/p>\n

Y si tanta importancia tiene la comunicaci\u00f3n, parecer\u00eda obvio decir que es fundamental a la hora de votar. Pero Mart\u00edn G\u00fcemes no estaba tan de acuerdo: \u201cLa gente sigue votando con el bolsillo, del m\u00e1s rico al m\u00e1s pobre, se vota lo que uno quiere, no lo que le dicen\u201d. En cambio, para Quaglia, \u201cuna buena comunicaci\u00f3n puede superar cualquier contexto pol\u00edtico o econ\u00f3mico adverso\u201d.<\/p>\n

Ante cada adversidad en la pel\u00edcula, Dustin Hoffman como productor no se cansaba de repetir: \u201cEsto no es nada, siempre podremos inventar algo mejor\u201d.<\/p>\n

Y en el debate tambi\u00e9n hubo tiempo para hablar sobre las campa\u00f1as sucias y la guerra constante. Hasta se oy\u00f3 una frase: \u201cEsto es como en el judo, hay que aprovechar la fuerza del rival\u201d. Porque para Tejerina se acab\u00f3 la era en la que \u201cyo comunico sin tener en cuenta lo que est\u00e1 comunicando la competencia\u201d. En ese sentido, P\u00e9rez Seoane dec\u00eda: \u201cCada vez que pasa algo es una nueva oportunidad. Todos los que trabajan en una campa\u00f1a pol\u00edtica est\u00e1n muy preparados y el equipo siempre est\u00e1 todo el tiempo con el celular en la mano mirando si hay alguna novedad de \u00faltimo momento\u201d. Por eso algo en lo que todos estuvieron de acuerdo fue que la capacidad de respuestas ante los hechos y el rival es lo m\u00e1s relevante para una campa\u00f1a, m\u00e1s all\u00e1 de la creatividad, del concepto y de lo que fuera. Y, en ese sentido, seg\u00fan ellos, el mejor ejemplo a seguir son los creativos amateurs<\/em>, que al poco tiempo de que termine el Boca-River ya tienen los afiches preparados para viralizar por internet. <\/p>\n

En el contexto de la pel\u00edcula, se cre\u00eda que para poder llegar a la gente y persuadirla hab\u00eda que estar en la televisi\u00f3n y bombardearla de informaci\u00f3n. Ahora existen las redes sociales. Los creativos disparaban: \u201cLas redes sociales nos acercan, no es una ilusi\u00f3n, es una realidad. Y no es que s\u00f3lo nos acercan a los famosos o a los pol\u00edticos; tambi\u00e9n es al rev\u00e9s, ahora podemos meternos en tu cama y bombardearte\u201d. Pero el polit\u00f3logo contraatacaba: \u201cNunca se olviden de que la red social no lo es todo, no alcanza, es s\u00f3lo una herramienta\u201d.<\/p>\n

De Niro y Hoffman conciben todo como un producto. Inventan una guerra y le hacen el merchandising. P\u00e9rez Seoane advert\u00eda: \u201cCuidado, porque no es lo mismo vender una mayonesa que hacer una campa\u00f1a pol\u00edtica\u201d. En ese sentido, Quaglia afirmaba: \u201cEs un error tomar a la comunicaci\u00f3n como un producto, porque las consecuencias son mucho m\u00e1s importantes. Si compr\u00e1s mal un producto, lo cambi\u00e1s y listo. La pol\u00edtica debe tener contenido.\u201d<\/p>\n

Stanley Motts, el personaje de Hoffman, se enorgullec\u00eda: \u201cEs la mejor producci\u00f3n que he hecho… porque es \u00a1tan honesta!\u201d.<\/p>\n

As\u00ed, transcurri\u00f3 el debate y luego vino la hora de las preguntas, los aplausos, los homenajes y la promesa de m\u00e1s debates. Pero la verdad ya estaba dicha. Todo est\u00e1 pensado. Todo est\u00e1 ah\u00ed por algo. <\/p>\n

Y yo que cre\u00eda que Wag The Dog<\/em> era un poco exagerada.<\/p>\n

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\nALGO M\u00c1S<\/strong><\/span><\/p>\n