{"id":22427,"date":"2013-12-06T04:03:53","date_gmt":"2013-12-06T07:03:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=22427"},"modified":"2013-12-06T00:39:34","modified_gmt":"2013-12-06T03:39:34","slug":"yes-we-can-por-aurora-valinote","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=22427","title":{"rendered":"Yes, we can, por Aurora Valinote"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 11pt\"><strong>(ARGENTINA) \u2013 \u00abYa es diciembre y se va acercando el final del trimestre. Todo eso significa que todo lo que venimos trabajando se define entre esta semana y la que viene, el momento en el que estamos m\u00e1s nerviosos: la entrega de trabajos finales. En el caso de campa\u00f1as digitales, la consigna consiste en tomar un comercial que nosotros consideremos interesante pero con una condici\u00f3n: no puede tener una campa\u00f1a en las redes\/medios digitales. \u00bfPor qu\u00e9? Porque la campa\u00f1a digital, esta vez, corre por cuenta nuestra\u00bb. Aurora Valinote, estudiante de la <a href=\"http:\/\/www.miamiadschool.com.ar\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.miamiadschool.com.ar', 'Miami Ad School Buenos Aires']);\" target=\"_blank\">Miami Ad School Buenos Aires<\/a>, en su sexta columna, intenta como todos los viernes transmitir lo que ella y sus compa\u00f1eros sienten, viven, piensan y aprenden a partir de los desaf\u00edos que les proponen los profesores.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"326\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/nRRJxumj1Hc\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>\u00abClint Eastwood Chrysler Super Bowl Commercial America\u00bb: 2013 New Car Review.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/10\/aurora-valinote-60px.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/10\/aurora-valinote-60px.jpg', '']);\" target=\"_blank\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/10\/aurora-valinote-60px.jpg\" width=\"60\" height=\"60\" class=\"alignleft size-full wp-image-4110\" style=\"margin: 0px 10px 0px 0px\" \/><\/a><strong>POR <a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=aurora-valinote-argentina\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=aurora-valinote-argentina', 'AURORA VALINOTE']);\" target=\"_blank\">AURORA VALINOTE<\/a><\/strong><br \/>\nEstudiante de la <a href=\"http:\/\/www.miamiadschool.com.ar\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.miamiadschool.com.ar', 'Miami Ad School Buenos Aires']);\" target=\"_blank\">Miami Ad School Buenos Aires<\/a><br \/>\n<em>Redacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n<p style=\"clear:left;\">\n<p>&nbsp;<br \/>\nA simple vista, parece un brief ideal, ya que tenemos la libertad de elegir qu\u00e9 comercial nos gusta y empezar a trabajar desde algo que nos resulta ameno. En mi caso, decid\u00ed trabajar con un comercial del <em>Superbowl<\/em>, con Clint Eastwood para la marca Chrysler (Imported from Detroit).<\/p>\n<p>Se trata de un comercial que marca una \u00e9poca de crisis en los Estados Unidos, donde muchos negocios estuvieron al borde de la quiebra y como resultado debieron despedir a muchos de sus empleados.<\/p>\n<p>El tono del comercial es emotivo y fuertemente patri\u00f3tico, sobran las palabras y la ejecuci\u00f3n hace pensar que no le falta nada m\u00e1s para ser altamente efectivo.<\/p>\n<p>A\u00fan as\u00ed ten\u00edamos que darle al comercial una conclusi\u00f3n con medios digitales.<\/p>\n<p>Es seguro decir que, lejos de estar terminado, este trabajo reci\u00e9n empieza, ya que todav\u00eda me encuentro en la instancia de decidir qu\u00e9 hacer y c\u00f3mo hacer para que lo que se presente no desentone con el mensaje original.<\/p>\n<p>Queda claro que el comercial est\u00e1 hablando de las habilidades productivas de los Estados Unidos al mismo tiempo que, impl\u00edcitamente, lanza un mensaje anti-importaci\u00f3n (comprar autos estadounidenses en detrimento de autos chinos, italianos, etc.), m\u00e1s all\u00e1 del tono \u00e9pico y emotivo. \u00bfQu\u00e9 es lo que verdaderamente quiere decir Clint Eastwood? Simplemente que los ciudadanos se vuelquen a la industria nacional y les den la espalda a los productos que llegan del extranjero.<\/p>\n<p>Teniendo en cuenta esto, mi primera idea fue confrontar los productos originalmente \u201cestadounidenses\u201d con sus copias baratas; en este caso, chinas. Es decir, mediante una aplicaci\u00f3n para Smartphone, enfrentar productos de ambos pa\u00edses, haci\u00e9ndoles saber a los usuarios cu\u00e1les son las marcas originales y cu\u00e1les son sus copias.<\/p>\n<p>\u00bfA qu\u00e9 viene todo esto? A que la mayor\u00eda de los consumidores ignora el verdadero origen de lo que consume, si fue producido legalmente o si se utiliz\u00f3 mano de obra precarizada. Porque, en tiempos de crisis, cada centavo cuenta. Esta idea apuntaba a generar conciencia en la poblaci\u00f3n y despertar el sentimiento patri\u00f3tico y altruista: hacer lo correcto por sobre lo f\u00e1cil.<\/p>\n<p>La primera idea segu\u00eda vagamente el mensaje de fondo del comercial, pero resultaba compleja y por momentos se perd\u00eda en una nube discriminatoria y fuera de tema. La respuesta fue clara: hablar a favor de la marca sin desacreditar a la competencia.<\/p>\n<p>La b\u00fasqueda de la resoluci\u00f3n creativa volv\u00eda a empezar. Retom\u00e9 entonces la idea del auto y en el camino redescubr\u00ed lo que el comercial estaba queriendo decir: \u201cIt can be done\u201d, muy similar al \u201cYes, we can\u201d de la campa\u00f1a presidencial de Barack Obama.<\/p>\n<p>Aunque a\u00fan falte para cerrar la campa\u00f1a, la idea comienza a encaminarse de la mano de este eslogan, porque, a fin de cuentas, es otra campa\u00f1a pol\u00edtica que lleva consigo este sello.<br \/>\n&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>(ARGENTINA) \u2013 \u00abYa es diciembre y se va acercando el final del trimestre. Todo eso significa que todo lo que venimos trabajando se define entre esta semana y la que viene, el momento en el que estamos m\u00e1s nerviosos: la entrega de trabajos finales. En el caso de campa\u00f1as digitales, la consigna consiste en tomar un comercial que nosotros consideremos [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":22428,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[26,2959,1418],"class_list":["post-22427","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-lugares-de-estudio","tag-argentina","tag-aurora-valinote-argentina","tag-miami-ad-school-buenos-aires-argentina"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/22427","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=22427"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/22427\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":22491,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/22427\/revisions\/22491"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/22428"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=22427"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=22427"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=22427"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}