{"id":22461,"date":"2013-12-06T04:02:08","date_gmt":"2013-12-06T07:02:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=22461"},"modified":"2013-12-06T00:42:50","modified_gmt":"2013-12-06T03:42:50","slug":"el-planning-de-la-escuelita-y-de-la-aap-cerro-el-ano-en-young-rubicam","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=22461","title":{"rendered":"La Escuelita y la AAP cerraron su a\u00f1o de planning en Y&R: lo cuenta Pamela Flores Ramos"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – La semana pasada, la oficina porte\u00f1a de Young & Rubicam fue testigo de un encuentro inusual: la docente del curso de Planning de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios<\/a>, Ver\u00f3nica Mar\u00edn Fraga \u2014directora de planning, adem\u00e1s, de Y&R\u2014, reuni\u00f3 a sus alumnos con algunos de la materia Planeamiento Estrat\u00e9gico de tercer a\u00f1o de la AAP<\/a>, conducidos por su profesor Pancho Dondo \u2014director, adem\u00e1s, de PRIMER BRIEF\u2014 y su auxiliar Lilo Orjuela: todo culmin\u00f3 en un largo encuentro de casi tres horas al que asistieron todos los empleados de planning de la agencia y en el que casi no qued\u00f3 aspecto de la estrategia publicitaria sin tocarse. Lo relata Pamela Flores Ramos, licenciada en Ciencias de la Comunicaci\u00f3n por la Universidad de San Mart\u00edn de Porres de su Per\u00fa natal que en Buenos Aires curs\u00f3 el Account Planning Bootcamp<\/a> de la Miami Ad School y, este \u00faltimo cuatrimestre, el curso de la Escuelita.<\/span><\/strong><\/p>\n

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\nVero Mar\u00edn Fraga dirigi\u00e9ndose a los estudiantes en un momento de la recorrida inicial, en las instalaciones del mism\u00edsimo departamento de planning.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR PAMELA FLORES RAMOS<\/a><\/strong>
\nEstudiante de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios<\/a>
\nRedacci\u00f3n especial para PB
\n(Fotos de toda la nota: PB\/Lilo Orjuela)<\/em><\/p>\n

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\nEl viernes 29 de noviembre se realiz\u00f3 el fin de curso del workshop de Planning de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios (La Escuelita<\/em>), dictado por Ver\u00f3nica Mar\u00edn Fraga. Todos nos reunimos en las oficinas de Young & Rubicam junto a Pancho Dondo y Lilo Orjuela y sus alumnos de la materia Planeamiento Estrat\u00e9gico de tercer a\u00f1o de la Asociaci\u00f3n Argentina de Publicidad, donde pasamos una tarde amena, de risas y conversaciones, compartiendo conocimientos, experiencias, inquietudes y, sobre todo, contando c\u00f3mo fueron los cuatro meses de curso intensivo y nuestros planes a futuro. Cada uno con una mirada diferente, pero compartiendo la misma pasi\u00f3n: el planning.<\/p>\n

Ver\u00f3nica entr\u00f3 al mundo del planning en 1990: inici\u00f3 su carrera en Ratto BBDO y en Casares Grey, donde no s\u00f3lo aprendi\u00f3 con dos pr\u00f3ceres argentinos de la publicidad como David Ratto y Hugo Casares, sino que adem\u00e1s trabaj\u00f3 con marcas como Pepsi, Renault, Quilmes, Visa, La Seren\u00edsima, Movistar, DirecTV y Banco Galicia, por s\u00f3lo mencionar algunas. Hoy es directora de planeamiento estrat\u00e9gico de Y&R. Y para cerrar con broche de oro el workshop, quiso compartir con Pancho Dondo toda la experiencia, conocer un poco m\u00e1s de sus alumnos y que ellos tambi\u00e9n conocieran y vivieran de cerca c\u00f3mo se trabaja en la agencia.<\/p>\n

El encuentro se hab\u00eda iniciado a las 7:00 pm, cuando Vero recibi\u00f3 a todos con ese entusiasmo que la caracteriza, con una sonrisa que contagia y una energ\u00eda \u00fanica que parece nunca acabarse: ella disfruta siempre lo que hace, y eso era lo que quer\u00eda transmitirnos ese d\u00eda.<\/p>\n

El recorrido por la agencia comenz\u00f3 por la zona donde se realizan los focus groups<\/em>, un cuarto con una mesa en el centro y una pared de vidrio de fondo. Detr\u00e1s de ella normalmente se encuentran las personas encargadas, observando el desarrollo de trabajo. Luego pasamos por el \u00e1rea de producci\u00f3n gr\u00e1fica, donde se realizan todos los avisos de las campa\u00f1as; despu\u00e9s continuamos por las cabinas en las que se graban los spots de radio.<\/p>\n

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\nLas escaleras internas de Young & Rubicam son de varios formatos y ubicaciones.<\/em><\/p>\n

 
\nAs\u00ed llegamos a la parte creativa, donde recorrimos las oficinas y el espacio de trabajo de los redactores y de uno de los publicitarios m\u00e1s importantes de la Argentina, Mart\u00edn Mercado, director general creativo de la agencia. Casi finalizando pasamos por el \u00e1rea de cuentas \u2014cada box con su estilo particular, resaltando el del director de cuentas de Quilmes por la gran cantidad de botellas que adornaban su oficina\u2014 y, para concluir el recorrido, el \u00e1rea de planning, con una divertida escalera tubo que te llevaba de un ambiente a otro. Todos observamos cada detalle de las salas y Vero explicaba todo el proceso de trabajo diario.<\/p>\n

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\nEn uno de los boxes del \u00e1rea de creativos, Pancho Dondo salud\u00f3 brevemente a Sergio Paoletta, director creativo.<\/em><\/p>\n

 
\nAs\u00ed fue c\u00f3mo conocimos cada uno de los espacios incluyendo el comedor, la sala de juegos donde todos se desestresan y de paso fluyen un poco las ideas, terminando en el patio en el que todos jugaban \u201cmetegol\u201d.<\/p>\n

La tarde culmin\u00f3 con una larga conversaci\u00f3n sobre la experiencia del curso, los cambios que tuvieron en el transcurso del mismo, como por ejemplo Laura Berberan y Juan Manuel Acu\u00f1a, alumnos que acaban de terminar los tres a\u00f1os de carrera y complementaron los conocimientos d\u00e1ndole un lado estrat\u00e9gico, Manu decidi\u00f3 arriesgarse un poco m\u00e1s y pas\u00f3 de creatividad a planning en la agencia donde se encuentra trabajando actualmente.<\/p>\n

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\nEn la sala de reuniones de la planta baja de Young & Rubicam, el encuentro comenz\u00f3 con la proyecci\u00f3n del video de Miranda, la nena argentina que sostiene que las princesas son unas boludas<\/a>.<\/em><\/p>\n

 
\nAs\u00ed hablamos todos, muchos de nosotros contando nuestras experiencias en agencias (tradicionales, digitales y de medios), que nos inclinamos por el planning y queremos comenzar a desempe\u00f1arnos pronto en esta \u00e1rea \u00abllena de cambios e impredecible\u00bb, como dice Pancho.<\/p>\n

Tambi\u00e9n particip\u00f3 de este encuentro el equipo que trabaja con Vero: j\u00f3venes s\u00faper carism\u00e1ticas y llenas de energ\u00eda como Bel\u00e9n Bos y Estefania Frontero. Esta \u00faltima habl\u00f3 de sus diversos estudios y de c\u00f3mo decidi\u00f3 meterse en el mundo del planning, que hoy la apasiona tanto. Tambi\u00e9n habl\u00f3 una pasante que lleva unos pocos meses en la agencia, que cont\u00f3 lo entusiasmada que est\u00e1 con el trabajo que realiza d\u00eda a d\u00eda, a apenas unos meses de haber iniciado sus estudios universitarios.<\/p>\n

Pancho tambi\u00e9n dio su testimonio, al igual que todos los que estuvieron presentes, contando c\u00f3mo se inici\u00f3 en este mundo, describiendo sus m\u00faltiples estudios, explicando c\u00f3mo hizo un poco de todo a lo largo de su carrera y su pasi\u00f3n por el periodismo, siempre animando a los j\u00f3venes a hacer cosas nuevas y nunca dejar de aprender. <\/p>\n

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\nLos estudios de Pancho \u2014cont\u00f3 \u00e9l mismo\u2014 van de la arquitectura al cine pasando por el periodismo, la publicidad y la literatura; en la foto, junto a la autora de esta nota.<\/em><\/p>\n

 
\nPor mi parte, puedo decir que aprend\u00ed mucho de Vero como profesora y como persona: su energ\u00eda es contagiante, siempre tiene una sonrisa y alguna ocurrencia que te levanta el \u00e1nimo, es hiperactiva y, sobre todas las cosas, se apasiona por lo que hace, porque \u2014como dice ella\u2014 \u00abel planner siempre busca algo nuevo, es el que no encasilla, el que muchas veces se siente perdido pero se arriesga, es curioso, hace de todo pero no es perfecto en nada, es observador, inconformista y siempre busca algo nuevo\u00bb.<\/p>\n

Fue una tarde\/noche \u2014terminamos casi a las 10 pm\u2014 llena de conocimiento y buena vibra, que dio por culminados, a la vez, el workshop de la Escuelita y la materia de la AAP, y una de las mejores experiencias que he vivido en mi corta carrera en este mundo loco y apasionante de la publicidad.<\/p>\n

 
\nALGUNAS FOTOS M\u00c1S<\/span><\/strong><\/p>\n