{"id":22739,"date":"2013-12-13T04:00:14","date_gmt":"2013-12-13T07:00:14","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=22739"},"modified":"2013-12-12T16:36:10","modified_gmt":"2013-12-12T19:36:10","slug":"en-primera-persona-por-aurora-valinote","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=22739","title":{"rendered":"En primera persona, por Aurora Valinote"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 \u00abEra uno de los \u00faltimos trabajos del trimestre y del a\u00f1o. Yo ya hab\u00eda hecho esto muchas veces antes, pero esta vez era diferente. Se trataba de la primera vez que present\u00e1bamos el trabajo final del brief a un cliente de verdad, era la primera vez que lo hac\u00edamos frente a una persona de carne y hueso\u00bb. Aurora Valinote, estudiante de la Miami Ad School Buenos Aires<\/a>, en su s\u00e9ptima columna, intenta como todos los viernes transmitir lo que ella y sus compa\u00f1eros sienten, viven, piensan y aprenden a partir de los desaf\u00edos que les proponen los profesores.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
\nBoard Trident.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR AURORA VALINOTE<\/a><\/strong>
\nEstudiante de la Miami Ad School Buenos Aires<\/a>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

\n

 
\nHab\u00edamos venido trabajando con el brief de Trident<\/a> hac\u00eda algunas semanas. <\/p>\n

Tuvimos una instancia previa donde hicimos el dibriefing junto a las clientas y los profesores y, luego de una semana finalmente nos toc\u00f3 exponer el trabajo final.<\/p>\n

El brief constaba de proponer una campa\u00f1a integral para que los consumidores consumieran m\u00e1s chicle. El cliente quer\u00eda que nos enfoc\u00e1ramos en los beneficios que tiene masticar y tambi\u00e9n ten\u00eda una complicaci\u00f3n m\u00e1s: la campa\u00f1a era para M\u00e9xico.<\/p>\n

Luego de que nuestra planner<\/em> hiciera un trabajo de investigaci\u00f3n para estudiar el comportamiento de nuestro target potencial, tuvimos nuestro primer encuentro con el cliente.<\/p>\n

Algunas de las ideas gustaron, aunque coincidieron en que hab\u00edamos desenfocado el tono principal del comercial. La bajada de l\u00ednea era clara: colocar al chicle como un mood modulator<\/em> y encarar la campa\u00f1a desde el lado del humor. Ten\u00edamos una semana para resolverlo.<\/p>\n

Cuando finalmente lleg\u00f3 el d\u00eda, nos toc\u00f3 presentar en un auditorio, algo que nunca hab\u00edamos hecho. Nos empezamos a preguntar en qu\u00e9 orden nos tocar\u00eda pasar al frente hasta que nos dimos cuenta de que presentar\u00edamos \u00faltimos.<\/p>\n

Mientras presentaban los otros grupos comenzaron a asaltarnos nervios de \u00faltimo momento: \u00bfhab\u00edamos hecho bien el trabajo? \u00bfC\u00f3mo quedar\u00eda nuestra presentaci\u00f3n con respecto a las otras?<\/p>\n

Una vez que termin\u00f3 de presentar el \u00faltimo equipo lleg\u00f3 nuestro turno. Y, como si no estuvi\u00e9ramos nerviosos, tuvimos problemas para conectar la computadora, hecho que nos demor\u00f3 unos veinte minutos m\u00e1s de lo que se supon\u00eda.<\/p>\n

Ya durante la presentaci\u00f3n pudimos exponer sin muchos nervios. Llevamos los bocetos de dos comerciales y una acci\u00f3n para punto de venta, ambos con el claim<\/em> de campa\u00f1a \u201cNo dejes que nada te moleste\u201d.<\/p>\n

Cuando finaliz\u00f3 nuestra exposici\u00f3n, comenzaron las devoluciones por parte de la clienta y, despu\u00e9s, por parte de los profesores. En un principio, la clienta coincidi\u00f3 con los profesores en que si bien las acciones y los comerciales ten\u00edan potencial, quedaban bastante despegados de lo que ped\u00eda el brief<\/em> en un principio.<\/p>\n

La creatividad y el planning<\/em> eran cosas que estaban bien separadas, pero juntas resultaban algo inconexas.<\/p>\n

Terminando la clase, la \u00faltima del trimestre, tuvimos una charla con nuestros profesores, en la que se\u00f1alaron los altos y bajos que hab\u00edamos tenido y nos alentaron a mejorar en los pr\u00f3ximos proyectos que emprendi\u00e9ramos.<\/p>\n

De todo esto, rescato la experiencia de haber presentado frente a un cliente, ya que no existe ni creo que existir\u00e1 un libro que nos ense\u00f1e c\u00f3mo manejarnos en un \u00e1mbito laboral diario. Algunas cosas hay que experimentarlas en primera persona y nosotros tuvimos la buena suerte de que se nos diera esa oportunidad.
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