{"id":22807,"date":"2013-12-18T04:00:21","date_gmt":"2013-12-18T07:00:21","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=22807"},"modified":"2013-12-18T00:13:58","modified_gmt":"2013-12-18T03:13:58","slug":"se-busca-por-natalio-stecconi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=22807","title":{"rendered":"Se busca influir, por Natalio Stecconi"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – \u00abLa semana pasada me cruc\u00e9 con una oferta laboral de una agencia que buscaba director creativo orientado a digital \u2014arranca nuestro columnista Natalio Stecconi su nota de hoy, y sigue\u2014: El aviso, difundido a trav\u00e9s de las redes sociales, era bonito y categ\u00f3rico, austero, de s\u00edntesis feroz. Se compon\u00eda b\u00e1sicamente de un conjunto de cinco o seis puntos que enumeraban las caracter\u00edsticas requeridas para quienes desearan postularse al cargo ofrecido. En uno de esos \u00edtems que apelaban al perfil solicitado, el mensaje dec\u00eda: ‘Si de verdad entiendes que nuestro oficio no es hacer campa\u00f1as, sino influir'\u00bb. Stecconi, ex director de la carrera de Publicidad de la Universidad del Salvador<\/a>, quien tambi\u00e9n se presenta como \u00abm\u00fasico en decadencia, redactor en bancarrota, cocinero en el horno, pensador sin ideas, namberw\u00e1n<\/em> del paddle en los 90, lector voraz, curioso naif<\/em>, escritor de vodevil e incapaz de diferenciar push<\/em> de pull<\/em> en los portones de la posmodernidad\u00bb (\u00a1no le falta nada!), hoy intentar\u00e1 contagiarte algo m\u00e1s de su pasi\u00f3n por la comunicaci\u00f3n, las ideas y las tendencias que constituyen ese gran universo llamado publicidad.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nEl Diccionario de la Real Academia Espa\u00f1ola define influir como: 1) Dicho de una cosa: producir sobre otra ciertos efectos; como el hierro sobre la aguja imantada, la luz sobre la vegetaci\u00f3n, etc. (Foto: Google)<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR NATALIO STECCONI<\/a><\/strong>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/p>\n

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\nLa semana pasada me cruc\u00e9 con una oferta laboral de una agencia que buscaba director creativo orientado a digital. El aviso, difundido a trav\u00e9s de las redes sociales, era bonito y categ\u00f3rico, austero, de s\u00edntesis feroz. Se compon\u00eda b\u00e1sicamente de un conjunto de cinco o seis puntos que enumeraban las caracter\u00edsticas requeridas para quienes desearan postularse al cargo ofrecido. En uno de esos \u00edtems que apelaban al perfil solicitado, el mensaje dec\u00eda: \u00abSi de verdad entiendes que nuestro oficio no es hacer campa\u00f1as, sino influir\u00bb.<\/p>\n

Oh, la belleza de las palabras y de su inagotable poder diferenciador. Influir, no hacer campa\u00f1as.<\/p>\n

Revisemos estos dos t\u00e9rminos clave, \u00bfs\u00ed?<\/p>\n

El Diccionario de la Real Academia Espa\u00f1ola define influir como: 1) Dicho de una cosa: producir sobre otra ciertos efectos; como el hierro sobre la aguja imantada, la luz sobre la vegetaci\u00f3n, etc. 2) Dicho de una persona o de una cosa: ejercer predominio, o fuerza moral.<\/p>\n

Por otra parte, en el marco de la estrategia publicitaria, una campa\u00f1a puede ser entendida como un conjunto de mensajes canalizados a trav\u00e9s de distintos formatos y veh\u00edculos, organizados y articulados por un mismo concepto que les otorga sentido integrador.<\/p>\n

Influir, no hacer campa\u00f1as.<\/p>\n

Adoro la definici\u00f3n de la RAE porque en la primera acepci\u00f3n de influir se anima sin arriesgarse (\u201cciertos efectos\u201d), utilizando im\u00e1genes de po\u00e9tica analog\u00eda para ilustrar una consecuencia de origen natural (hierro e im\u00e1n, luz y vegetaci\u00f3n). En cambio, y como si hubiese cobrado conciencia de su amague anterior, en la segunda acepci\u00f3n rejunta coraje y va por todo: \u201cEjercer predominio o fuerza moral\u201d. En la primera se trata de una cosa, en la segunda aparece algo (alguien) m\u00e1s.<\/p>\n

Influir es ejercer poder. Influir es tener la capacidad de mover la realidad, de torcer un destino, de sembrar un cambio, de pulsar la cuerda elemental. A la vez, una campa\u00f1a publicitaria es una estructura, es un c\u00f3mo y un para qu\u00e9, pero nunca es el qu\u00e9.<\/p>\n

En el aviso clasificado de aquella agencia el foco no est\u00e1 puesto en la publicidad, sino en la raz\u00f3n, acci\u00f3n y efecto del hacer publicidad y del ser publicitario. Influir no es patrimonio exclusivo de la publicidad, y por lo tanto no puede ser confundida la herramienta con el objetivo. Hacer una campa\u00f1a es la manera que encontramos los publicitarios de ejercer nuestra fuerza y poder para influir en un p\u00fablico determinado. <\/p>\n

La campa\u00f1a es necesaria, pero no suficiente. Y por ello es que no debemos volvernos expertos \u00fanicamente en el c\u00f3mo, sino tambi\u00e9n en el qu\u00e9, en el objetivo, en la raz\u00f3n de ser, en el sentido \u00faltimo de ese conjunto de mensajes canalizados a trav\u00e9s de distintos formatos y veh\u00edculos. <\/p>\n

Volvamos al inicio. Recordemos que debemos ser el hierro que mueve la aguja y la luz que despierta a la vegetaci\u00f3n. Y para esto no es indispensable hacer una campa\u00f1a, sino influir. El modo en que lo hagamos es un medio que ser\u00e1 efectivo gracias al contundente fin, no al rev\u00e9s. Esto es lo que se necesita, y esto es lo que se busca.<\/p>\n

\u00bfUn ejemplo?<\/p>\n