{"id":22960,"date":"2013-12-20T03:58:09","date_gmt":"2013-12-20T06:58:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=22960"},"modified":"2013-12-20T18:00:59","modified_gmt":"2013-12-20T21:00:59","slug":"aap028-viva-la-mezcla","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=22960","title":{"rendered":"AAP#028: \u00a1Viva la mezcla!"},"content":{"rendered":"

\"\"(ARGENTINA) – \u00bfSab\u00edas que Jimi Hendrix, Janis Joplin, Jim Morrison, Brian Jones, Kurt Cobain y Amy Winehouse murieron a los 27 a\u00f1os? Bueno, pero por m\u00e1s rock que suela tener su contenido y a pesar de que PB ya llevaba un mes sin que apareciera, esta secci\u00f3n no muri\u00f3 a los 27: \u00a1ac\u00e1 est\u00e1 la edici\u00f3n n\u00famero 28! Su autor, Roberto Pollio, es director de arte y profe de la AAP<\/a> y sostiene que la publicidad se aprende y se hace de mucho m\u00e1s que de ver publicidad. \u00a1La inspiraci\u00f3n est\u00e1 en todos lados! Por eso, cada edici\u00f3n de The Lord of the Links trae una Asociaci\u00f3n Absolutamente Personal (AAP). La idea es comprobar, con ejemplos peque\u00f1os y simples, que todo est\u00e1 interconectado y que, como creativos, nuestra misi\u00f3n es no dejar pasar nada: probarlo, devorarlo e incorporarlo para, como dec\u00eda Eug\u00eanio Mohallem en su Manual del trainee<\/a>, cargar la bater\u00eda durante toda la vida.<\/strong><\/span><\/p>\n

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<\/a>
\n\u00bfTe hab\u00edas dado cuenta de que en estas 28 columnas hubo taaaantas im\u00e1genes, videos, tags, historias, fotos, avisos y qui\u00e9n sabe cu\u00e1ntas cosas m\u00e1s?<\/em><\/p>\n

 
\n\"\"<\/a><\/a>POR ROBERTO POLLIO<\/a><\/strong>
\nDirector de arte y profesor de la AAP<\/em><\/p>\n

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\nSOUNDTRACK DE LA NOTA<\/strong>
\n<\/object>
\n\u00abAll mixed up\u00bb, The Cars, 1978.<\/em><\/p>\n

 
\nEmpec\u00e9 a escribir la columna The Lord of the Links y sus Asociaciones Absolutamente Personales (AAP)<\/a>, con el apoyo de la Asociaci\u00f3n Argentina de Publicidad (AAP)<\/a>, el jueves 4 de abril de este a\u00f1o.<\/p>\n

Empec\u00e9 meti\u00e9ndome de cabeza con el hecho incuestionable de que casi todo en la vida es aleatorio, impredecible, implanificable<\/a>, pero pocos d\u00edas despu\u00e9s decid\u00ed que en realidad no, que m\u00e1s bien la vida es una carrera de postas<\/a> y que hay cosas que no vemos pero est\u00e1n<\/a>.<\/p>\n

\u00bfAlcanzaba con esa decripci\u00f3n? De ning\u00fan modo. Porque tambi\u00e9n hab\u00eda que considerar que para que exista el bien hace falta el mal<\/a> y que todo tiene m\u00fasica y hasta el silencio comunica<\/a>. \u00bfTodo comunica siempre? Siempre: en la infancia, en la adultez, en la s\u00faper adultez… \u00a1Viva la vejez!<\/a>. Es que siempre es bueno cambiar el punto de vista<\/a>, ya que la vida es c\u00edclica y cada fin es un nuevo comienzo<\/a>.<\/p>\n

Siempre se dijo que no hay una segunda oportunidad para dar una primera impresi\u00f3n<\/a>, pero a veces hay que recordar que no a todo el mundo, ni a todas las marcas, ni a todas las bandas ni a todos los \u00eddolos se aplica eso: porque los m\u00e1s populares son top of mind<\/em>, son los mejores de su clase, son incuestionables<\/a>. Y si quer\u00e9s saber para qu\u00e9 sirve la espera<\/a>, lo primero que ten\u00e9s que saber es que un \u00e1lbum de fotos puede contar m\u00e1s que una novela<\/a>.<\/p>\n

Y m\u00e1s a\u00fan: lo que se dice puede tener mil lecturas distintas. Cuando uno dice cola puede referirse a muchas cosas distintas: a una fila de gente, a una gaseosa oscura, a un trailer de pel\u00edcula, a un buen par de gl\u00fateos<\/a> y est\u00e1 clar\u00edsimo que, desde siempre, a la gente le encanta dejar su testimonio en el muro que le habiliten, sea el muro de Facebook, el muro de Berl\u00edn o un muro de Villa Luro<\/a>. Y eso tiene una sola explicaci\u00f3n: que el contagio tambi\u00e9n puede ser positivo<\/a>.<\/p>\n

Pero bueno: as\u00ed como las segundas partes no siempre son primeras partes que buscan seguir facturando y a veces incluso las superan en calidad<\/a>, a veces lo que realmente define la importancia de un s\u00edmbolo es el poder de un logo, desde los \u00edconos religiosos hasta Candy Crush<\/a>.<\/p>\n

Y dado que hasta los columnistas tienen regalos de cumplea\u00f1os<\/a>, era hora, en mi seguidilla de columnas, de tomarme una licencia, celebrar mis 40 flamantes a\u00f1os y dejarme llevar por la alegre sensaci\u00f3n de que, por un lado, del caos puede surgir el orden y de los errores pueden surgir los aciertos<\/a>; y, por otro, de que la pasi\u00f3n es redonda y de cuero<\/a>.<\/p>\n

\u00bfQui\u00e9nes son los m\u00e1s felices? Los que parecen tontos pero no lo son<\/a>. \u00bfA qui\u00e9nes deber\u00edamos envidiar y admirar? A los que parecen locos pero no lo son<\/a>. \u00a1S\u00ed, as\u00ed es, somos mucho m\u00e1s ignorantes de lo que creemos<\/a>! Pero tranquilo: la muerte no es tan dram\u00e1tica, mir\u00e1 que hay zombies m\u00e1s poderosos que muchos vivos y hay marcas resucitadas a las que les va mejor que en su primera encarnaci\u00f3n<\/a>, y as\u00ed como hay muchos estigmatizados que no lo merecen<\/a>, jam\u00e1s deber\u00edamos olvidar el peso de la manzana en la historia de la humanidad<\/a>.<\/p>\n

Y as\u00ed llego a la conclusi\u00f3n inevitable despu\u00e9s de 28 columnas: si trabaj\u00e1s en publicidad y so\u00f1\u00e1s con acceder un d\u00eda al escenario de Cannes Lions, ten\u00e9s que saber ver m\u00e1s all\u00e1 y no perder detalle de todo lo que ocurre<\/a>. \u00a1Hasta las pr\u00f3ximas 28!<\/p>\n

 <\/p>\n

\u2605\u2605\u2605\u2605\u2605\u2605\u2605 TLOTL
\nthelordofthelinks@primerbrief.com<\/a><\/strong><\/span><\/div>\n

 
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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