{"id":23033,"date":"2014-01-08T03:59:15","date_gmt":"2014-01-08T06:59:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=23033"},"modified":"2014-01-08T12:58:49","modified_gmt":"2014-01-08T15:58:49","slug":"hay-pantallas-que-nos-miran-y-nos-reconocen-dice-marcos-montenero","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=23033","title":{"rendered":"Hay pantallas que nos miran y nos reconocen, dice Marcos Montenero"},"content":{"rendered":"

(ESTADOS UNIDOS) \u2013 Ya se sabe que en este pa\u00eds hay miles de c\u00e1maras monitoreando cada calle. Pero ahora hay otro elemento que se suma a la mirada de los habitantes, o mejor dicho, que los miran: pantallas que escanean el rostro de las personas y les brindan publicidad personalizada.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nPantallas que detectan qui\u00e9n las est\u00e1 mirando y brindan publicidad personalizada.<\/a><\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR MARCOS MONTENERO<\/a><\/strong>
\nEgresado como redactor de la AAP \/ Estudiante actual de la UCES
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

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\nLa pel\u00edcula Minority Report<\/em>, del a\u00f1o 2002, basada en un relato de Philip Dick (El informe de la minor\u00eda<\/em>, de 1956), plantea que en 2054 esc\u00e1ners de retina dispuestos por toda la ciudad posibilitar\u00edan identificar a cada ciudadano y brindarle publicidad personalizada mientras caminaran por la calle. Tal utop\u00eda no lleg\u00f3 todav\u00eda mas que en el Reino Unido, en la cadena de supermercados Tesco, a trav\u00e9s de la tecnolog\u00eda fabricada por la empresa Amscreen<\/a>, que est\u00e1 disponiendo pantallas que pueden identificar el g\u00e9nero y la edad aproximada de la persona que mira dicha pantalla.<\/p>\n

Seg\u00fan aclaran desde Amscreen, estas pantallas no leen la retina ni reconocen el rostro de las personas, s\u00f3lo determinan el g\u00e9nero y la edad seg\u00fan ciertos par\u00e1metros como el largo del cabello y la forma del rostro. De esta forma los anuncios van cambiando seg\u00fan el grupo demogr\u00e1fico del cliente objetivo.<\/p>\n

La empresa que la fabrica asegura que la tecnolog\u00eda no tendr\u00eda ninguna implicancia en la identificaci\u00f3n de cada persona. Pero me parece que no estamos demasiado lejos de lo que plante\u00f3 Philip Dick en su relato: basta detenerse en la valios\u00edsima informaci\u00f3n que tienen los bancos sobre nosotros (qu\u00e9 compramos, cu\u00e1ndo lo hacemos, etc\u00e9tera), y eso es s\u00f3lo el comienzo. Nuestra vida online tambi\u00e9n est\u00e1 monitoreada por las grandes empresas inform\u00e1ticas (que ni hace falta nombrar).<\/p>\n

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\nAqu\u00ed se puede apreciar c\u00f3mo cambia el anuncio seg\u00fan qui\u00e9n est\u00e9 mirando la pantalla.<\/em><\/p>\n

 
\nAhora, si se cruzan todos esos datos m\u00e1s las pantallas de la empresa Amscreen estar\u00edamos dentro de la pel\u00edcula Minority Report<\/em> o dentro del mundo planteado por George Orwell en su novela 1984<\/em>: EL GRAN HERMANO TE VIGILA.<\/p>\n

No hay porqu\u00e9 ser alarmistas ni mucho menos, la tecnolog\u00eda avanza y los usos que se le den entrar\u00edan en un debate \u00e9tico sin fin. Est\u00e1 en nosotros decidir qu\u00e9 se usa, para qu\u00e9 se usa y con qu\u00e9 fin se lo hace. <\/p>\n

Mientras tanto, la publicidad y el marketing, ayudados por la tecnolog\u00eda, han ganado un nuevo espacio, o si se quiere, un nuevo uso.<\/p>\n