{"id":23204,"date":"2014-01-21T03:59:01","date_gmt":"2014-01-21T06:59:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=23204"},"modified":"2014-01-21T09:38:16","modified_gmt":"2014-01-21T12:38:16","slug":"adbusting-hm-o-como-liderar-el-cambio-desde-adentro-la-historia-de-un-guerrillero-publicitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=23204","title":{"rendered":"Adbusting H&M o c\u00f3mo hacer el cambio desde adentro: la obra de un \u00abguerrillero\u00bb publicitario"},"content":{"rendered":"

(INTERNACIONAL) \u2013 Se autodefine como \u00abcreativo, director de arte, portugu\u00e9s-alem\u00e1n, corredor de maratones, n\u00f3made y pol\u00edglota\u00bb. Se llama Daniel Soares y es un publicista que realiza una acci\u00f3n de guerrilla muy peculiar: en afiches callejeros de la ciudad de Hamburgo, a\u00f1ade la barra de herramientas del famoso programa de edici\u00f3n de im\u00e1genes Photoshop a las gigantograf\u00edas de la marca H&M, a modo de protesta. \u00bfQuer\u00e9s ver algo de su trabajo y entender por qu\u00e9 lo hace?<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nDaniel Soares en plena tarea: acomodando su sticker gigante y peg\u00e1ndolo. Todo un adbuster.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR MARCOS MONTENERO<\/a><\/strong>
\nEgresado como redactor de la AAP \/ Estudiante actual de la UCES
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

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\nEste art\u00edculo tiene varias vertientes por cubrir: \u00bfqui\u00e9n es Daniel Soares<\/a>? \u00bfPor qu\u00e9 un publicista protesta contra la publicidad? \u00bfPor qu\u00e9 contra la marca sueca H&M<\/a>? \u00bfAquello que hace es vandalismo, acaso arte, auto publicidad? \u00bfLa publicidad es arte, el arte es publicidad? Y las preguntas podr\u00edan continuar.<\/p>\n

Comenzando desde el principio, Daniel Soares<\/a> es un publicista portugu\u00e9s\u2013alem\u00e1n que comenz\u00f3 su carrera en la agencia Torke Guerrilla en Lisboa. Obtuvo el trabajo durmiendo en la puerta de la agencia, creando un blog y realizando peque\u00f1os videos con gente que deambulaba por las cercan\u00edas de la agencia para que lo ayudaran en su misi\u00f3n.<\/p>\n

La acci\u00f3n que realiza consiste en colocar la barra de herramientas del programa Photoshop en las gigantograf\u00edas de la marca sueca H&M a modo de protesta. \u00bfPor qu\u00e9? Porque la marca es conocida por utilizar demasiados retoques en sus publicidades y por crear mujeres rid\u00edculamente esbeltas. Y hay a\u00fan m\u00e1s: en una campa\u00f1a llegaron a utilizar maniqu\u00edes manipulados para que parecieran humanos y sobre eso colocaron rostros de modelos.<\/p>\n

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\nEsta es la campa\u00f1a de H&M en la que utilizaron torsos de maniqu\u00edes \u201chumanizados\u201d.<\/em><\/p>\n

 
\nEn Teor\u00eda del arte<\/em> (2002), Jos\u00e9 Jim\u00e9nez afirma que \u00ab(…) vivimos en una cultura de la imagen, en un mundo en que nuestra experiencia de ‘las cosas’, de todo tipo de cosas, se superpone con nuestra experiencia de las im\u00e1genes reproducidas de ‘las cosas'\u00bb.<\/p>\n

Esta cita no hace otra cosa que aggiornar<\/em> la alegor\u00eda de la caverna de Plat\u00f3n. Lo expuesto por Jim\u00e9nez puede relacionarse tambi\u00e9n con la teor\u00eda de la reproductibilidad t\u00e9cnica de Walter Benjamin, que propone que a partir de la posibilidad de reproducir las obras de arte, el original se ve mermado, y se pierde el \u00abaqu\u00ed y ahora\u00bb de la obra de arte junto con su aura.<\/p>\n

En la sociedad en la que estamos inmersos, la imagen es una parte importante en la vida de las personas, por no decir primordial. Basta con echar un vistazo en las redes sociales que, gracias al avance tecnol\u00f3gico de los dispositivos m\u00f3viles o port\u00e1tiles, han tenido un auge incre\u00edble en muy poco tiempo. La publicidad y el marketing, por supuesto, saben esto y, en muchos casos, se aprovechan demasiado de que una imagen vale m\u00e1s que mil palabras.<\/p>\n

\"\"<\/a>
\nGigantograf\u00eda de H&M intervenida con la barra de herramientas del programa Photoshop.<\/a><\/em><\/p>\n

 
\nAqu\u00ed volvemos al caso de las campa\u00f1as publicitarias de H&M, en las que Daniel Soares ha puesto el ojo para realizar estas intervenciones\/acciones de guerrilla\/arte o como se prefieran titular. En algunos art\u00edculos lo han llamado artista callejero. \u00bfEs una equivocaci\u00f3n o un acierto? Como creativo, \u00bfse \u201cadue\u00f1a\u201d de las publicidades de la marca sueca y las convierte en arte? He dicho que Soares es un publicista. Empez\u00f3 su carrera en la agencia Torke Guerrilla y actualmente trabaja en AKQA, en San Francisco. Esto me lleva a pensar \u00bfun publicista puede ser un artista? O \u00bfla publicidad es arte y el arte, publicidad?<\/p>\n

En los comienzos de la publicidad, eran los artistas quienes realizaban los afiches publicitarios; luego la publicidad y el arte fueron separando sus caminos. En algunas \u00e9pocas, m\u00e1s; en otras, menos. Hoy d\u00eda una y otra disciplina se alimentan mutuamente. Los cuestionamientos quedan abiertos.<\/p>\n

Por \u00faltimo quedar\u00eda resolver por qu\u00e9 un publicista protesta contra la publicidad. En mi opini\u00f3n se puede realizar una publicidad mejor, una en la que los estereotipos no sean una imagen rid\u00edcula de belleza. Considero que Soares tiene esa misi\u00f3n y est\u00e1 comenzando el cambio desde adentro. <\/p>\n

No puede negarse que el creativo ha sabido llamar la atenci\u00f3n en su corta carrera publicitaria (de 2010 a esta parte) y estoy seguro de que volveremos a hablar de sus creaciones en un futuro cercano.
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