{"id":23248,"date":"2014-02-27T03:59:58","date_gmt":"2014-02-27T06:59:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=23248"},"modified":"2015-07-07T12:20:51","modified_gmt":"2015-07-07T15:20:51","slug":"capitulo-3-frases-que-nunca-deberias-ni-pensar-por-chechu-perez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=23248","title":{"rendered":"Frases que nunca deber\u00edas ni pensar (parte 3), por Chechu P\u00e9rez"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 Cecilia P\u00e9rez, Chechu<\/em> para los amigos, es redactora en Young & Rubicam Buenos Aires y ostenta una carrera que, de 2005 para ac\u00e1, incluye los pasos por ADN Comunicaci\u00f3n y por Dentsu, m\u00e1s algunos premios como un le\u00f3n de Cannes en 2011 y premios en El Ojo de Iberoam\u00e9rica y en el FIAP en 2012. Columnista de PB que un par de meses atr\u00e1s, en la nota \u00ab\u00bfRealmente quer\u00e9s entrar a una agencia de publicidad?\u00bb<\/a>, cont\u00f3 su proyecto Coach del Creativo Publicitario<\/a>: un modo s\u00faper interesante de encarar ese desaf\u00edo enorme que, para cualquiera como vos, significa dejar la facultad y enfrentarte con el ansiado pero temible mercado publicitario, ese mundo de las agencias al que a veces resulta tan dif\u00edcil acceder. Especial summer<\/em> de tres entregas, en donde va a tratar los temas que un creativo jam\u00e1s deber\u00eda ni decir ni pensar, a menos que quiera quedarse bastante tiempo sin trabajo. Hoy el tercer y \u00faltimo cap\u00edtulo.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nCap\u00edtulo 3: Frases que nunca deber\u00edas ni pensar, por Chechu P\u00e9rez.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR CHECHU P\u00c9REZ<\/a><\/strong>
\nLicenciada en Publicidad por la UAI<\/a>, tambi\u00e9n formada en Underground<\/a> y en la Escuelita<\/a>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

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\nEn esta \u00faltima entrega vamos a exponer una frase que tiene el poder de hundirte en lo m\u00e1s profundo del olvido. Si repet\u00eds estas palabras, autom\u00e1ticamente ser\u00e1s ignorado por el creativo que la escuche, ser\u00e1s arrojado a un mar de gente que jam\u00e1s consigui\u00f3 trabajo y adem\u00e1s, se te reir\u00e1n en la cara. La frase m\u00e1s temida de esta semana es:<\/p>\n

\u201cYo ya soy creativo, hice un mont\u00f3n de cosas, \u00bfentend\u00e9s?\u201d.<\/strong><\/span><\/div>\n

 
\nLo primero que ten\u00e9s que saber es que si nunca trabajaste como creativo publicitario en una agencia, todav\u00eda no sos un creativo publicitario y tampoco lo ser\u00e1s, en la medida en que no lo vivas. Uno puede aplicar la creatividad a un mont\u00f3n de escenarios. Uno puede pintar un cuadro, escribir una canci\u00f3n, sacar una foto y hacer miles de piezas que sean creativas. Pero esto no te habilita a decirle a un creativo profesional que vos ya lo sos<\/em>. El creativo profesional juzgar\u00e1, en el transcurso de mirar tus piezas, si lo sos o no. \u00bfPor qu\u00e9? Porque todas las personas son creativas, pero s\u00f3lo el que adquiere la destreza de bancarse la vida de agencia es el que est\u00e1 realmente capacitado para trabajar en esto. Y esto no se demuestra dici\u00e9ndolo, sino mostr\u00e1ndolo en la carpeta. Y el que tiene una buena carpeta, ya sabe de antemano que no debe decir esto nunca jam\u00e1s, jam\u00e1s de los jamases, porque expone inexperiencia y arrogancia. Todos los creativos deben pasar por un proceso de formaci\u00f3n en el que aprenden a pensar con respeto.<\/p>\n

Iluminados hay muy pocos e incluso ellos empezaron con humildad. Es como ir a una cita y decir: \u201cYo soy buen amante\u201d. Es probable que eso deba juzgarse en el ejercicio de las virtudes y nunca antes, porque la chica en cuesti\u00f3n podr\u00eda pensar \u201ces un agrandado\u201d. M\u00e1s all\u00e1 de las opiniones, te pido que nunca le digas a un creativo que vos ya sos creativo, que no necesit\u00e1s pasar por muchos entrenamientos, porque autom\u00e1ticamente quedar\u00e1s afuera de cualquier oportunidad. Siempre les digo a los chicos de mis clases \u201cvayan con humildad, con respeto, con ganas de aprender. Nunca con arrogancia\u201d. A menos que quieras terminar haciendo otra profesi\u00f3n; pero si est\u00e1s ac\u00e1, no creo que sea el caso.<\/p>\n

Y ya sab\u00e9s: si quer\u00e9s descargar informaci\u00f3n gratuita, pod\u00e9s entrar a la web<\/a>, y si quer\u00e9s leer m\u00e1s art\u00edculos sobre c\u00f3mo entrar a una agencia, pod\u00e9s entrar al blog<\/a>. <\/p>\n

Y tambi\u00e9n entrar a nuestro Facebook<\/a> o ser de los primeros en seguirnos en Twitter<\/a>. Y si quer\u00e9s conocer el entrenamiento que te va a ayudar a construir tu carrera hacia la cima, entr\u00e1 ac\u00e1<\/a>.<\/p>\n

Por supuesto, pod\u00e9s hacer tu consulta escribiendo a soporteparacreativos@outlook.com<\/a>.<\/p>\n

Hoy cierro con una recomendaci\u00f3n. Intent\u00e1 sintonizar el canal Wobi que tiene un programa que se llama Ad Factory<\/em>. Se trata de creativos contando todo el proceso de alg\u00fan comercial famoso o piezas multipremiadas. Te dejo el reel:<\/p>\n