{"id":23480,"date":"2014-02-17T03:59:21","date_gmt":"2014-02-17T06:59:21","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=23480"},"modified":"2015-05-04T10:56:07","modified_gmt":"2015-05-04T13:56:07","slug":"para-cannes-bill-bernbach-y-juan-cabral-son-los-dos-principales-game-changers-de-la-historia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=23480","title":{"rendered":"\u00bfBill Bernbach y Juan Cabral son los dos grandes \u00abgame changers\u00bb de la historia?"},"content":{"rendered":"

(INTERNACIONAL) – \u00bfPuede ser que hayamos tardado siete meses en darnos cuenta de que la tapa de un libro que condensa lo mejor de la historia de la publicidad mundial rinde, desde su tapa, m\u00e1s homenaje que a nadie al genio inevitable de Bill Bernbach<\/a>, s\u00ed, pero tambi\u00e9n a nuestro argentin\u00edsimo Juan Cabral<\/a>? Se trata de \u00abGame Changers<\/a>\u00ab, la muestra y el libro con que el Festival de Cannes celebr\u00f3, en junio de 2013, su edici\u00f3n n\u00famero 60. Las claves, el afiche de la muestra y la tapa del libro: en el primero s\u00f3lo se inclu\u00edan dos piezas, una de Bernbach y otra de Cabral; pero m\u00e1s incre\u00edble a\u00fan es que en la segunda, entre las \u00fanicamente nueve im\u00e1genes de toda la historia de la publicidad mundial seleccionadas para ilustrarla, hay nada menos que \u00a1dos trabajos de Bernbach y dos de Cabral! Mir\u00e1, pas\u00e1 a la nota y mir\u00e1 los avisos: ah\u00ed ten\u00e9s las versiones originales de esas nueve campa\u00f1as notables.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nA la izquierda, el afiche, \u00fanicamente con las im\u00e1genes de \u00abThink Small\u00bb (Bernbach, 1960) y \u00abGorilla\u00bb (Cabral, 2007). A la derecha, la tapa del libro, con los nueve \u00abgame changers\u00bb que, a juicio de sus autores y del festival mismo (ya que se trata de una publicaci\u00f3n oficial), cambiaron la historia de la publicidad: entre ellas, dos de Bernbach (la famosa pieza de Volkswagen y la campa\u00f1a gr\u00e1fica del pan Levy’s) y dos de Cabral (\u00abBalls\u00bb, el comercial lanzamiento del Sony Bravia, y el simio baterista de Cadbury).<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR PANCHO DONDO<\/a><\/strong>
\nDirector de PB<\/p>\n

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\nEn Cannes 2013, todos los asistentes pudimos recorrer maravillados la muestra \u00abGame Changers\u00bb (Los que Cambiaron el Juego), que rend\u00eda homenaje, en la edici\u00f3n n\u00famero 60 del festival, a los trabajos publicitarios m\u00e1s importantes de la historia (sin tener en cuenta que hubieran sido premiados en La Croisette o no: de hecho, hasta 1992 Cannes s\u00f3lo premi\u00f3 Cine y TV). Algunos, privilegiados, pudieron en esa muestra adquirir el libro ad hoc<\/em>, escrito por Peter Russell (creativo publicitario que vive en Bruselas) y Senta Slingerland (responsable digital del festival). Otros, menos afortunados y m\u00e1s distra\u00eddos, no s\u00f3lo no compramos el libro, sino que adem\u00e1s tardamos nada menos que siete meses en darnos cuenta de que la creatividad publicitaria argentina, si bien obviamente no figuraba en esa portada con ninguna marca propia, s\u00ed ten\u00eda mucho de qu\u00e9 enorgullecerse. \u00a1O m\u00e1s que la publicidad argentina, en realidad Juan Cabral mismo!<\/p>\n

Para no seguir dando vueltas y vueltas, paso directo a los nueve trabajos, a ver qu\u00e9 te parecen.<\/p>\n

 
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